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价格太高消费者吃不消 麦当劳承诺降价

时间: 2024-2-7 11:28| 来源: 美国中文网|评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 美国中文网报道 麦当劳(McDonald 's)曾多次吹嘘自己有能力在不影响销售的情况下提高菜单价格，但高管们终于承认，顾客们可能已经吃不消了。周一，这家快餐连锁巨头报告其美国门店的销售额低于预期，首席执行官肯普辛斯基(Chris Kempczinski)提及了麦当劳“可 ...

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美联社资料图

美国中文网报道 麦当劳(McDonald 's)曾多次吹嘘自己有能力在不影响销售的情况下提高菜单价格，但高管们终于承认，顾客们可能已经吃不消了。

周一，这家快餐连锁巨头报告其美国门店的销售额低于预期，首席执行官肯普辛斯基(Chris Kempczinski)提及了麦当劳“可负担能力”问题，并表示其门店将下调一些餐品的价格。

肯普钦斯基说道：“在家吃饭已经变得更实惠了。”

根据最新的消费者价格指数（CPI）报告，食品杂货价格仍然很高，但在2023年总体上只上涨了1.3%，而外出就餐的价格却飙升了5.2%.这给作为麦当劳重要客户群体的低收入消费者带来了压力。

肯普钦斯基指出：“我们实际上看到，最近一个季度，这一群体——年收入在4.5万元或以下的客户——有所减少。”

虽然麦当劳没有透露降价的具体时间和幅度，但肯普钦斯基有关可负担性的言论标志着几个月来的态度转变。

他在去年10月的分析师电话会议上表示:“尽管我们正在推高定价，但消费者对此的容忍度还不错。”据悉，仅在2023年，麦当劳菜单价格就上涨了10%.

在给CNN的一份声明中，麦当劳拒绝就具体的降价置评，但重申了为消费者提供可负担餐品的承诺。

虽然通货膨胀已明显放缓，但许多日常必需品的价格仍居高不下。在一些地方，巨无霸套餐的价格已经涨到了近18元，而薯饼的价格也涨到了6元，这成为不少消费者诟病的目标。

一位用户在一段名为“麦当劳变得太自大了”的TikTok视频中打趣道：“谁告诉你们的，你们的食物好吃到能值那么多钱？”

其他一些热门视频则指出，推高定价后，一份麦当劳中薯与麦香鱼的价格相当。

由于美国的大多数麦当劳餐厅都是独立经营的，所以价格也会根据你所在的地方而有所不同。直到最近，麦当劳发现大多数顾客仍然愿意付钱。肯普钦斯基周一表示，即使是现在，富裕的客户似乎也没有被吓倒。

他说，对于中高收入群体，“我们没有看到任何真正的行为变化。我们继续在这些群体中取得进展。但战场肯定是低收入消费者。”

肯普钦斯基表示，麦当劳将加倍实施其“D123”战略，将部分餐品定价设在1元至3元之间。

（编辑：陈晓默）

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