沃尔玛将在门店内做出这项改变 消费者或不买账
摘要: 美国中文网报道 很快，沃尔玛顾客将在门店内看到新变化，美国最大零售商正在推进店内广告业务，以利用其庞大的影响力，追求利润率更高的业务增长。据报道，沃尔玛超级中心（SuperCenters）将在自助结账通道和电视销售区域的屏幕上投放更多第三方广告；还将在 ...
美联社资料图 美国中文网报道 据媒体周二报道，很快，沃尔玛顾客将在门店内看到新变化，这主要体现在店内的广告业务。沃尔玛希望利用其庞大的影响力，追求利润率更高的业务增长。 据报道，沃尔玛超级中心（SuperCenters）将在自助结账通道和电视销售区域的屏幕上投放更多第三方广告；还将在超市广播系统中播出30秒广告；另外，店内还将增设可以领取免费试用装的产品展示区。 沃尔玛进军广告领域的举措与Kroger和Target等竞争对手类似，其中，Kroger将数字智能屏幕引入数百家门店的冷柜通道，Target则开始在店内试点产品展示和奖品发放活动，包括最近与美泰公司在约200家门店举行的“芭比”品牌活动。 CNBC报道指出，沃尔玛将广告位出售给现有的众多合作伙伴，是利用该公司庞大的影响力、向利润率更高的业务扩张的另一种方式。 沃尔玛在美国拥有近4700家门店，大约90%的美国人居住在距离沃尔玛门店10英里范围内。每周约有1.39亿消费者访问沃尔玛门店及其网站或应用程序。 沃尔玛广告业务的高级副总裁梅沃德(Ryan Mayward)表示:“当你想到我们的门店、我们的位置以及可以通过我们门店接触到的美国人的百分比时，你会发现，我们每周都能提供超级碗规模的观众。” 据介绍，沃尔玛计划利用其各地门店的约17万个数字屏幕，以及今年晚些时候将向供应商提供的30秒广播广告位，增加店内广告业务，并可能针对特定门店或地区做活动。 新举措还包括周末在店内发放免费试用装。沃尔玛计划将店内产品展示台出售给商家，并将它们与其他可以同时播放的广告形式捆绑在一起，以形成一个更全面的广告活动。展示台上的二维码会显示网上购物选项、美食创意或当季促销信息。 该公司已在达拉斯-沃斯堡的门店进行了产品展示台试点，并计划在明年1月底之前推广到全美1000多家门店。 据CNBC报道，广告收入仍然只占沃尔玛总收入的一小部分。在截至1月底的最近一个财年，该公司全球广告业务为27亿元，还不到沃尔玛全年总收入的1%. 然而，广告正在成为沃尔玛一个更有意义的增长引擎。该公司首席执行长董明伦(Doug McMillon)今年早些时候说，他预计未来五年公司利润的增长速度将快于销售，部分原因是广告等利润率更高的业务。 (编辑：陈晓默） |
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