吸引消费者 各大超市将会这样做

美联社资料图

美国中文网报道 近几个月以来，由于通货膨胀加剧，各大超市正在加大对其内部产品线的投入，以此增加收益。

由于通货膨胀的影响，越来越多的消费者开始节省开支，这也导致一些自有品牌（private-lable products）销量开始激增。自有品牌一般指的是零售商或者批发商自己开发的品牌产品。一直以来，自有品牌都会比名牌产品（brand-name）便宜。

美国克罗格公司(Kroger co.)和欧洲的家乐福公司(Carrefour SA)等大型超市运营商表示，他们正在投资扩大更多价位和产品类别的内部供应。

超市销售自有品牌产品的利润率通常高于销售卡夫亨氏(Kraft Heinz Co.)和联合利华(Unilever PLC)等巨头生产的品牌产品。推出低价产品还能让这些超市在困难时期把自己塑造成消费者的盟友，从而赢得他们的忠诚。

克罗格首席执行官Rodney McMullen本月初在与分析师的电话会议上表示:"我们将继续在每个价位上扩大品牌组合，并使其多样化。"他说，越来越多的顾客转向该公司的自有品牌产品，“这是一种节省食品预算的方式。”

与去年第三季度相比，克罗格的自有品牌销售额增长了10%以上，在此期间，它推出了147种新的门店品牌产品。

今年9月，克罗格推出了一个名为Smart Way的新便宜货品系列，据称已有200万家庭购买了该系列产品。这条生产线目前正在扩大，该公司计划在明年1月举办一次供应商峰会，帮助它寻找新的供应商，以进一步扩大自有品牌生产线。

沃尔玛(Walmart Inc.)也一直在扩大自有品牌产品，沃尔玛美国总裁约翰·弗纳在11月的财报电话会议上表示:“我们发现，今年一些顾客购买自有品牌的次数比往年要多。”

食品行业贸易组织FMI最近对食品零售商进行的一项调查显示，超过80%的受访者计划在未来两年内适度或大幅增加对自有品牌的投资。

目前，那些名牌产品制造商最担心的问题便是是否当民众收入开始得到缓解后，人们会继续选择购买这些超市自有品牌的产品。

咨询公司Publicis Sapient的欧洲零售业务负责人朱利安·斯凯利表示，因为超市的自有品牌在价格上有优势，所以这一切都取决于质量。如果消费者通过这一段时间的使用发现两者质量“差别很小”，那他们未来有可能会继续购买便宜的自有品牌产品。

（编辑：漆镁）