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美国麦当劳与时尚先驱Humberto Leon合作元宇宙庆新春

时间: 2022-2-2 17:07| 查看：4995|评论: 0 发表评论分享到微信

摘要: 麦当劳以创新手法高雅格调庆祝农历新春，特别与时尚潮牌Opening Ceremony创办人之一Humberto Leon携手，共同创作出独一无二的十二生肖动物设计组合。

麦当劳以创新手法高雅格调庆祝农历新春，特别与时尚潮牌Opening Ceremony创办人之一Humberto Leon携手，共同创作出独一无二的十二生肖动物设计组合。以虎年为主，强调老虎勇敢无畏的性格，这场名为“麦当劳十二生肖名人堂：Humberto Leon 2022农历新春献礼”的体验让粉丝通过元宇宙沉浸其中，同时享受互动乐趣。身为华裔秘鲁美国人的Leon，他的创作绝大部分来自跨文化的身份认同和发扬并符合自身多元背景的热情，为观众提供创意满满的视觉飨宴。

“农历新春不仅是家人亲友团聚的时刻，也是亚裔美国人与我们第二家乡的各个社区分享文化传统的最佳时机，”Leon表示。“与麦当劳合作对我而言意义重大，因为麦当劳向来以尊重并推崇多元文化著称，我因此能够找到自己在这个品牌甚至全世界的定位。用强调亚裔社区创新与活力的方式与麦当劳携手欢庆农历新春，让我能够骄傲的表达我的身份认同，和各种塑造我的影响力，相信必能触动许多有类似经历的粉丝。”

麦当劳在全美首创，将粉丝送到从来没有到过的地方来庆祝农历新春。从今天起至２月１５日止，粉丝可以进入栩栩如生的虚拟实境社交平台AltspaceVR和Spatial ，体验麦当劳展示Leon作品的精美艺廊。粉丝进入虚拟实境中后，可根据您的出生年份和所属生肖从Leon的十二生肖中选择，得知自己在未来一年的运势。风水大师兼广受欢迎的内容创作者 Cliff Tan的室内设计大显身手，维持该空间的能量均衡，赋予粉丝安宁祥和的感受。这项展出也可通过行动装置和桌上型装置使用，详细信息及使用方式请参考McDHallOfZodiacs.com。麦当劳集思广益，与多元文化广告公司IW Group合作，这场展出方能完美呈现。

“我们以无比兴奋的心情和意义非凡的方式与粉丝互动，捕捉虎年的气氛，通过艺术强调虎年带来的勇敢、坚强、和信心，同时加入数码体验，在粉丝喜欢的空间与他们见面，”麦当劳文化接触资深总监Elizabeth Campbell表示。“请出利用周遭世界为创作灵感，并感动他人的先驱Humberto Leon，将麦当劳提升到更高的境界。能够通过他的艺术表达来庆祝农曆新春，我们深以爲荣，同时希望粉丝与我们欢喜共享这场既酷到不行又欢欣喜庆的体验。”

当然亮眼的红包令春节更锦上添花！传统上分发装了钱的红包意在分享财运，今年麦当劳特地为粉丝精心设计的红包以Leon虎年设计为主题。到访参与活动的麦当劳餐厅的顾客会收到装有两个红包的礼袋，用来送给亲友，遵循传统，分享好运。参与活动的麦当劳餐厅分佈在洛杉矶、纽约、旧金山、休士顿、和亚特兰大。红包从2月1日起发送，送完为止。

参与餐厅包括：

• 9852 Westminster Ave, Garden Grove, CA 92844

• 7503 Garvey Ave, Rosemead, CA 91770

• 255 Winston Dr, San Francisco, CA 94132

• 1150 S De Anza Blvd, San Jose, CA 95129

• 1125 Peachtree Industrial Blvd, Suwanee, GA 30024

• 40-18 Main St, Queens, NY 11354

• 8435 N Beltline Road, Irving, TX 75063

• 1460 Hwy 6, Sugar Land, TX 77479

今年的农历新春庆祝活动延续了麦当劳历史悠久，包括欢庆意义重大的文化节庆在内，对亚裔社区的承诺。这些庆祝活动包括去年与全球首屈一指的亚洲艺术家联盟合作的农曆新春庆典、88rising和在2020年旧金山农曆新春庆典中发放传统红包。金色拱门承诺普及教育机会，不但对所服务的社区提供餐饮，同时扶植其成长。通过例如McDonald’s APA Next平台等为有财务需求的亚洲和太平洋岛民学生提供年度奖学金，以及与自我疗愈应用程式Shine合作等计划，麦当劳无论在校内校外都全力支援学生。

Humberto Leon是2002年推出之时尚潮牌Opening Ceremony的共同创办人之一，起初在纽约、洛杉矶和东京设有零售据点，后来衍生出同名的男女时装、鞋子、饰品品牌。Leon在2011到2019年间担任法国时尚专卖店KENZO的共同创意总监。Leon为推广他为KENZO设计的2018秋冬服饰，撰写并执导他的首部电影，由Milla Jovovich， Alexandra Shipps， Kodi Smit McFee，和Leo Reilly主演的“The Everything”。Leon于2020年在加州Eagle Rock开设他的第一家餐厅CHIFA，于2021年获得米其林指南地位崇高的Bib Gourmand奖并在Condé Nast的“全球最佳餐厅”榜单上争得一席之地，同时列名洛杉矶时报“101家最佳餐厅”的美誉。