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75年历史的世界级汽车制造商华丽升级 Kia宣布全新品牌宗旨和未来策略

时间: 2021-1-15 11:36| 查看：4192|评论: 0 发表评论分享到微信

摘要: 公司名称由「Kia汽车」改为「Kia」；在2027年之前，推出七款全新电动汽车；Kia将利用可回收材料和可再生能源进行可持续生产；Kia首款电池动力汽车（BEV）以及全新设计理念将很快揭晓。 ... ... ... ...

2021年1月15日，Kia在全球同步的线上数字发布会上，宣布了其新品牌宗旨和未来展望的新细节。在新的品牌口号「Movement that spires」（行动激发灵感）的感召下，Kia今天揭示了该战略的细节，旨在带领公司超越传统汽车制造业，为客户提供可持续的出行方式。

Kia同时宣布了新的公司名称，标志着打破传统制造驱动型的商业模式。原有的「Kia汽车公司」（Kia Motors Corporation）名称中，「汽车」一词将被删除，意味著将通过开发创新的出行产品和服务，扩展新兴业务领域，来改善消费者的日常生活。

Kia公司总裁兼法人Ho Sung Song表示，「在Kia，我们认为交通、出行和行动代表着人们的基本权利。我们的愿景是为全球消费者、社区和社会创造可持续的出行解决方案。今天，我们推出了新品牌宗旨和未来战略，开始将这一愿景付诸实践。」

「新Kia品牌展示会」在韩国标准时间2021年1月15日（星期五）09:00（欧洲中部时间1月15日01:00，美西太平洋标准时间1月14日16:00）于Kia全球YouTube频道上播出：https://youtu.be/U67RlX9ibfo

Kia新品牌宗旨和口号：「Movement that inspires」

Kia的新品牌口号「Movement that inspires」正式揭幕，作为品牌宣言的核心部分，这反映了Kia通过产品、服务以及消费体验来启发客户的新宗旨。

Kia的新品牌宗旨强调，行动是人类发展的基石。人们通过出行能够到达新的地方，结识新朋友并获得新的体验。这种联系是Kia新品牌的核心，即通过提供创新的车内空间、振奋人心的新产品，以及有意义的便捷服务来启发客户，为他们最喜欢的活动节省时间。

Kia高级副总裁兼全球品牌与客户体验总监Artur Martins表示，「行动一直是我们品牌的核心，而帮助人们出行则是我们业务的核心。行动帮助人类不断进步、提高和发展。因此，在Kia，我们相信行动会激发灵感。」

Kia已在「行动」行业有75年以上的历史，从製造韩国首辆家用自行车，到製造摩托车和货车，再到如今为全球数百万人提供具有巨大价值的乘用车，Kia已经成为全球最大的汽车製造商之一。

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在新品牌宗旨的指引下，Kia将与时俱进，满足客户不断变化的出行需求和新移动方式对其周围世界的影响。目前，消费者越来越倾向于更灵活、更保护环境和一体化的运输方式。

Kia的新品牌战略是通过开发一系列产品和服务来满足不断变化的消费期待，同时重塑市场需求，满足全球市场。这将包括品种多样的环保出行方式和服务，以满足全球客户对灵活、可客製化、个性化的移动解决方案的需求，尤其是可用数据和新科技的产品。

Kia公司对可持续行动方式的展望

Kia宣布了新公司名称，反映了该品牌对移动出行的广阔视野，并将扩展新的业务领域以促进可持续的出行方式。在名称中删除了「汽车」，Kia的新名字展示了其对「S计划」长期业务战略的承诺。该战略在2020年宣布，旨在为该品牌确立未来汽车行业中的领导地位，将业务扩展到EV、移动解决方案和服务、特殊车辆等。与此同时，Kia还将通过使用清洁能源和可循环利用的材料来促进更可持续的生产。

Kia专注于普及电池动力汽车（BEV），计划在2027年之前推出七款新BEV来加强其全球产品阵容。这些新车型将涵盖乘用车、SUV和MPV等多个细分市场，每种车型均融合了现代汽车集团全新的电动全球模块化平台（E-GMP），拥有长距离续航和高速充电技术。

Kia还为企业客户开发了一系列新的专用车（PBV）。这些专用车辆都将基于「skateboard」平台，其模块化的车身旨在灵活地满足众多企业和车队客户的特殊出行需求。与Canoo和Arrival等公司进行合作，Kia PBV可以根据用户的需求，在集成模块化的「skateboard」平台上安装不同种类的车身。

由于电子商务和汽车共享服务的持续快速增长，对于PBV的需求预计在2030年增长五倍。 Kia的PBV将量身定制，以满足企业和车队客户的需求，包括共享汽车、低层物流车辆和多款商用车辆。

公司名称的更改也意味著改变了企业的工作文化。 Kia公司总裁兼法人Ho Sung Song表示，「公司名称和徽标的改变不仅是外观上的改进，还折射出我们扩大视野，建立满足全球客户多样化需求的新兴业务。更重要的是，这还意味著公司文化的进步，实现全体员工的创造力，并建立激发灵感的工作环境。」

发展保护生态环境的出行服务

另一项S计画的战略目标是，拓展Kia经营空间，发展保护生态环境的出行服务，主要集中在电动汽车和全球主要城市之间的自动驾驶。

此外，Kia正在著手与全球出行解决方案的商家进行合作，在全球战略区域使得出行服务多样化。在2018年，Kia投资了在东南亚最大的电召车公司Grab，该公司还集合了送餐和支付服务。而在2019年3月，Kia投资了印度公司Ola，该公司则提供共乘分享、电召车、出租车、送餐以及其它出行服务。

同时，Kia还建立了其它出行服务，包括与在马德里的汽车共享合资企业WiBLE，并与西班牙主要能源公司雷普索尔（Repsol）合作。 WiBLE于2018年9月正式推出，通过自由浮动方式，运营500辆Kia Niro插入式油电混合汽车（PHEV），允许用户在服务区内自由租赁车辆。 WiBLE目前仍然是欧洲最成功的共享汽车项目之一，自成立以来已有超过13万人注册。 2020年9月，一项新服务KiaMobility也已在意大利和俄罗斯各地启动，加速了Kia向移动解决方案提供商角色的转变。未来几年，Kia将进入更多新市场。

Kia即将揭晓首个BEV以及新的设计理念

Kia首款新一代电池动力汽车（BEV）将在2021年第一季度亮相，显示了Kia将焦点转移到电动化。基于新的E-GMP技术，新的BEV将具有跨界车设计，同时提供超过500公里的电池续航能力和少于20分钟的高速充电时间。这也将是首款带有Kia新徽标的全球车型。

随著电动汽车市场的不断扩大，Kia希望到2025年，能够佔有全球电动汽车市场6.6％的份额，到2026年全球年销量将达到50万辆。

Kia还将在未来几週内公布更多信息，包括未来产品的设计方向，以及品牌转型后的新设计理念。

Kia全球设计中心总监兼高级副总裁Karim Habib表示：「我们希望我们的产品能够提供本能的自然体验，从而改善客户的日常生活。我们的目标是设计出品牌的实际体验，并创造出新颖、有创造力、令人振奋的电动汽车。目前，我们的设计师的想法和品牌宗旨比以往更加贴合，并以客户为我们的工作中心。」

Kia汽车公司（www.kia.com）是一家世界级的汽车和移动工具提供商，旨在通过行动来激发客户的兴趣。 Kia成立于1944年，从事「行动」行业已有75年以上的历史。该公司在全球拥有52,000名员工，业务遍及190多个市场，并在六个国家设有製造工厂，如今每年可售出约300万辆汽车。 Kia正在带头推动电动汽车和电池电动汽车的普及，并著力开发越来越多的出行服务，鼓励世界各地数百万人探索最佳出行方式。公司的品牌口号「Movement that inspires」反映了Kia通过产品和服务启发消费者的承诺。

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