第二届中美互联网营销创新论坛成功举办 畅谈2018年互联网营销趋势
摘要: 2017年，互联网营销已然成为广告营销的主流趋势，全球数字广告行业的市场规模达到了2090亿美元。同时，2017年也是个技术大年，我们看到AR、VR甚至会话机器人等新的媒介和交互走向成熟，见证了机器学习和人工智能的颠覆性科技的进步 ... ...
2017年，互联网营销已然成为广告营销的主流趋势，全球数字广告行业的市场规模达到了2090亿美元。同时，2017年也是个技术大年，我们看到AR、VR甚至会话机器人等新的媒介和交互走向成熟，见证了机器学习和人工智能的颠覆性科技的进步。在新的营销技术的影响下，未来营销策略将会发生翻天覆地的变化。职图2018中美互联网营销创新论坛，汇聚中美商界、互联网行业等社会各界的专家和精英，深度剖析行业发展与趋势，共同研讨最前沿的营销、广告技术，提供宝贵的职场资源。 此次论坛邀请了The Noodle Companies, Amazon, Adobe, L'Oréal, BMW, Facebook，GrubHub等各大国际知名企业的嘉宾分享，话题涵盖了最前沿的营销科技和广告科技热点，还延伸到教育、时尚、金融、大数据、产品设计、电商等多个领域，探讨互联网营销创新在所有行业发展的重要性。更有AI科技公司，现场展示AI技术运用到互联网内容营销中的成果。 John Katzman作为两家上市公司，2U和Princeston Review的创始人，分享了他的连续创业的故事，并且提出了教育技术领域的诸多营销创新机会。
图为John Katzman演讲瞬间 管理十亿美元对冲基金的投资人廖望，以Priceline，Godaddy和JD.com为例，向与会者们展示了在投资角度，营销从业者应该优化哪些营销指标。
图为廖望分享案例 本次论坛主席徐瑞琬，时尚电商品牌Teel Yes 的联合创始人，分享了营销技术如何塑造时尚产业的未来，以及科技企业家如何快速应对创新产品，帮助时尚科技推动数十亿美元的时尚业务。
图为徐瑞琬演讲瞬间 来自亚马逊，Adobe，Spotify，MongoDB，GrubHub，Casper，宝马，欧莱雅和CommonBond的十多位资深营销从业者们，根据CES中的热门主题，交流和讨论2018年的营销趋势，以及未来在数字营销创新，商业分析和产品设计等领域的诸多就业机会。 以下是本次论坛探讨的互联网营销2018年重要趋势。 1. AI将会接管网站对话功能。 由于Intercom和Drift等工具，营销人员已经可以使用人工智能驱动的即时聊天工具与客户进行沟通。随着这项技术的发展，很可能会有更多的品牌采用AI实时聊天的方式，来协助网站用户挑选和购买产品，达到更好地用户体验。 2. 用户个性化将到达另一个高度 基于账户营销（ABM）的一个关键原则是提供适合特定账户或账户类型的内容，换句话说就是根据用户反应的兴趣来推送相应的内容。随着基于账户营销日益成为主流，内容个性化定制将扩散到各个领域的服务，从而提高用户的满意度和忠诚度。 3. 机器学习会改变营销人员如何管理广告。 未来，我们无需再将大量的资金花给数字营销机构，机器学习将会更好的负责和管理广告。像Acquisio和Trapica这样的新平台，可以通过先进的机器学习算法优化广告支出。营销人员只需要设置基本的营销参数，然后平台就可以完成识别理想受众和有效创意的工作。 4. Instagram成为比Facebook更有价值的渠道。 在众多社交媒体中，Instagram是品牌们首选的营销渠道。 在2017年，Instagram宣布每个月大约有8亿人使用该平台。 他们的最新工具“Instagram故事”在上线一年后，比Snapchat更受欢迎。 5. 预测性的评分可以使营销人员重新思考潜在顾客的线索。 由于预测性评分技术的进步，营销人员能够更好地识别可能被转化为客户的潜在用户。只需要很少的个人信息，就可以用预测性评分工具，监视购买信号，对潜在客户进行评分和排序，通过线索来确定哪些时机能够带来销售。 |
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