有个错觉，都以为巴列维国王的时代伊朗富足民主。富足不假，但严重两极分化，皇家贪污腐败，百姓怨声载道，警察横行，冤狱遍地，巴列维十分专制。杠杠的。

“对这些弄权行为所造成的“负外部性”，最终只能由全体国民承担。伊朗的城市中，充斥着平头百姓的绝望与愤怒。”美国前驻伊朗大使沙利文这样写道。伊朗前首相阿米尔·阿巴斯也是一片恐慌流水落花春去也：“我们生活在庞培（注：意大利古城，因火山喷发而湮没）末日中！”

1977年，巴列维国王出版其最后一部巨作《走向伟大的文明》，不遗余力地像世界夸耀他治理国家的心得。1978年6月26日，国王在接受美国《新闻与世界报道》周刊的采访时仍然信心满满地表示：“没有人能够推翻我。我有70万军队，全体工人和绝大多数人民支持我。”

然而好景不长，一场突如其来的神秘大火却引来了巨变。十几年前讲营销课时曾有人问到喝涂料的创意之由来。老秦答：就是受了伊朗一把大火的启示，改朝换代推倒重来沒钱打不起广告是吧。那就光脚的不怕穿鞋的搞一个“事件营销”。喝涂料的表面是热热闹闹，其本质就是颠覆，借涂料健康乱中夺权改朝换代。

1978年8月19日，伊朗最西化的石油城市阿巴丹的雷克斯电影院成了导火索。那天正在放映电影《驯鹿》，竟然影院出入的所有大门都遭反锁被人放了火。对于死亡数字，有说四百多，有说三百多。最后人们立了个纪念碑，死亡人数为377人。

《驯鹿》始拍于1974年，编导是马苏德.克米埃。这部片子讲述的是国王统治下看似繁荣的伊朗，背后却是肮脏、堕落和贫困，大多数底层民众失业，只有少数人获得财富两极分化。可能正是揭露了国王统治的黑暗，一直审查了好几年。

纵火事件原本是穆斯林示威者的袭击目标，但是由于人们对政权的不信任及其政敌的沟通技巧使得公众相信那是国王所为，以陷害反对派。翌日，约万名死伤者亲属及他们的支持者举行了大型丧礼，并且在示威高呼“烧死国王”及“国王有罪”。

火灾确实激起了人们对巴列维王朝的愤怒和声讨，本来就是一座即将爆发的火山。一个单独的纵火事件会推翻一个政权？但不可否认的是民众的愤怒都是一天一天积累的，那些社会不公、贫富差距、传统社会现代化转型的阵痛，都在这场火灾之后爆发了出来。

星星之火 可以燎原。雷克斯影院之火风借火势火借风力又把巴列维王朝烧垮。诸位你们说这是不是一个“事件营销”的经典案例？是不是高人编导策划？