2004年，世界三大营养保健品企业之一的加拿大健美生的中国总代理在珠海开会探讨代言人的事宜。中国保健协会的贾亚光硬是把我拽了去。会上，鸡一嘴，鸭一嘴，有推荐这个明星的，有主张那个明星的，说一千道一万，就是一句话，走明星代言路线。

面对一个进军中国的加拿大企业，又是卫生保健产品，我当即提出是否先学习一下毛主席的《纪念白求恩》，讲下政治，不走明星路线，也不请明星代言。查一下白求恩有沒有侄女外甥孙女孙男，为什么不请他们代言？

此 言一出，四座皆惊，主办方马上和加拿大方面联系。第二天得知白求恩不但有外甥女还有孙辈若干，他们说代言费比明星便宜得多，如同一个是地一个是天。老秦说 何止是个便宜，白大爷的亲戚到了中国，甭管哪省哪市，当地官员们怎能不见。守着个白求恩，加拿大的健美生在中国营销为啥不走政治路线。玩明星代言，白白浪 费了白求恩的资源，傻蛋！

当然政治营销也不是随便可以玩的，需三思谨慎，要适应中国的国情。上世纪的1988年，有一部由谷牧儿子刘会远编剧，叶剑英女儿叶向贞导演的电影《三宝闹深圳》。其中女主角的扮演者就是当时广东话剧院的演员，时任中央赵总书记的儿媳李娟娟。此前，她还和杜熊文主演过电影《海瑞骂皇帝》。

几 年前，在灯市口赵家附近的首都剧场门口曾见过李娟娟，依旧十分漂亮。本博秦全耀在想，如若在外国一定会有企业请李娟娟代言，前总书记的漂亮儿媳，一个人见 人爱的美人胚子。比起一些当红明星，岂不是又实惠又省钱。但是这种创意只能姓资，不能姓社，因为资本主义的市场经济可以不讲政治。相反，社会主义的市场经 济则必须政治挂帅，所以企业往往是多一事不如少一事，别惹麻烦。再说你就是请了李娟娟，媒体也会阻止你传播相关信息。搭不上前任总书记的车，还真不如跑到 街上随便找个冯娟娟、马娟娟，吕娟娟、王娟娟。

面对前者白求恩，老秦主张玩政治营销，面对后者李娟娟，又色大胆小，恐怕这就是咱中国特色。