为什么脑白金在中国能畅销十八年？

中国有一个世界上绝无仅有的产品。这个产品在中国畅销了十八年。奇怪的是，这个产品仅仅在中国畅销，其他国家不要说畅销，听都恐怕没听说过。在一个全球化时代，这不能不是一件奇怪的事情。这个产品叫脑白金。

脑白金，脑里的白金。脑是人最重要的器官。脑的白金无疑是最高级的东西。这个只在中国畅销脑白金是什么东西？

据脑白金宣传手册《席卷全球》介绍：脑白金是“人类的一项重大发现，从耶鲁大学迅速席卷全球，它与“克隆”技术并称为本世纪生命科学领域的两大突破。美国为它疯狂，日本为它沸腾，台湾和香港为它惊喜。这场人类生命史上深刻的革命正悄然来到中国大陆。我已深深预感到，中国将为之火爆。”

《席卷全球》一书称：“人脑占人体重量不足3%，却消耗人体40%的养份。它由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前以为脑垂体是人脑的核心，二十多年前科学家才发现，人脑的核心是位于大脑正中央有黄豆大小的脑白金体。”

“脑白金体分泌出的物质为脑白金，学名为Melatonin。它是脑白金体的信息传递者，脑白金为人体内天然存在的小分子化合物，从低等动物到高等的人类，每一种生物都能产生脑白金，这种神奇的物质已在自然界存在30亿年，被称为“化石分子”。脑白金体还可以刺激内分泌腺体的分泌，控制并指挥基分泌的各种激素，使它们能维持正常的浓度和正常的循环，从而控制及平衡人体呼吸、运动、感觉、消化、排泄、生殖、神经、内分泌和免疫组织等系统，同时还需要控制着能量系统。这些系统统一由脑白金统一领导，相互配合，彼此响应，共同维持人体内环境稳定，促使机体达到健康的目的。所以脑白金被科学家们称为节制人体机能的最高主宰，人寿去留的统帅。”

脑白金有什么用处？

《席卷全球》告诉我们：科学家们终于揭开了人体衰老之谜：脑白金是人体的“衰老生物钟”，通过补充脑白金，可以控制和延缓人体衰老的进程！服用脑白金，人体脑白金含量上升后，人体各器官均接受按年轻状态运行的指令，于是人体的所有系统、器官细胞均扫年轻人的标准运作，出现了年轻的活力，这种现象称为“年轻态”。

例如，60岁的人，平时所有器官接收到的命令是；你们按60岁的老化标准工作。如果这时服用脑白金，人体脑白金含量达到30岁时的标准，各器官接收的命令为我们是30岁的机体，各器官按30岁水平工作。于是，免疫系统、心脏、皮肤、大脑等全按30岁水平面新陈代谢，60岁的人看上去就像30岁的人样有活力。

《席卷全球》还吹嘘，脑白金有美容、治疗糖尿病、高血压、慢性肝炎等疾病，可以增加性功能，让人“性”福八十年。

神奇吧？神奇奇的东西不畅销就再也没有畅销的东西了。

自1998年脑白金在中国上市，翻开大报小报，脑白金广告连篇累牍。从早到晚，电视机隔不久就跳出两个小人，一边扭屁股一边唱“脑白金，年经态”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”中国甚至世界广告密度之最，非脑白金莫属。脑白金也因此成了中国老幼皆知的品牌。脑白金据其官方网站说，卖了一百多亿瓶。

然而，过度的脑白金广告的疲劳轰炸，让民众普遍反感。从消费者与媒体、从专家学者到执法部门，对脑白金的的质疑不绝于耳。脑白金的广告宣传受到广泛批评，曾被评为最恶心最忽悠人的广告。脑金的广告宣传也被指虚假宣传，严重违法。人们发现，大脑内根本不存在什么“脑白金体”。脑白金只不过是褪黑素，大脑里分泌褪黑素腺体叫松果体，根本不是什么大脑的总司令，褪黑素是一种性抑制激素，并没有《席卷全球》吹嘘的那些神奇功能。脑白金的牛皮吹得够大了。胆大妄为到了居然敢篡改生理学的知识，捏造出子虚乌有人体器官及其功能，编造出二十世界生命科学奇迹的神话。真可以名列谎话排行前矛了。

生物学教授饶毅先生指出，所谓脑白金，其主要成份叫褪黑素，没有延长寿命的作用。网络名人方舟子揭穿了脑白金在美国畅销的骗局。邓曙华先生从资料中发现，褪黑素是一种性抑制激素，小白鼠被注射后，会性腺萎缩性功能衰退，在欧盟等国是禁止服用的。《南方周末》报记者通过电子邮件受访了法国路易斯、帕斯特大学的博士佩维特博士，证实了这一点。《南方周末》以头版头条报道了《脑白金真相调查》。一时间，脑白金臭名昭著。

面对《南方周末》记者的采访，脑白金老板史玉柱不得不承认，《脑白金真相调查》一文真实无误。他不承认的是“送礼”广告违法。而依照《中华人民共和国广告法》第四条 第四条“ 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，送礼广告明显违法。因为按照卫生部批准的功能，脑白金有帮助通便与睡眠两项功能，只适用特定的人体，并不是普适产品。将其作为普适的过年礼品和孝敬老人的礼品宣传，不是误导是什么？哪有将通便或安眠的东西作礼品的道理？

牛皮吹破了，骗局本该收场。但情节发展却出人意外，脑白金照火不误。中国最大电视台的黄金时段，脑白金小人照样跳着摇摆舞。面对社会的质疑之声，监管部门毫无反应。脑白金甚至还荣获中国驰名商标称号，继续畅销无误。这一火就火了十八年。

这就非常奇怪。一个在国外少人问津，甚至被禁止销售的产品，在中国，尽管臭名昭著，仍然能畅销十八年，这是为什么？脑白金倒底是不是骗局？

              （注：斜体字为《席卷全球》原文）