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2024.8.8
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旷文琪 韩 斌
《海外星云》 2009年第21期
“消费”;
“90后”;
“提速世代”。
因为这3个名词,将决定未来中国的经济、生活跟就业;而且,全球经济都将受它们的影响,没有人能脱离关系。
密码一:消费
历经金融海啸。“中国又创造另一个中国奇迹。”英国国家广播公司(BBC)说。
中国在金融海啸后,创造什么奇迹?
一、成长很猛:7%的GDP年增率。当美国还是负成长时,中国今年上半年逆势成长,还多创造出人民币5136亿元的生产总额,这将近孟加拉国一年的GDP。
二、反应很快:人民币7万亿元。这是中国政府为刺激经济,在今年1至4月借出的钱。如果把一块钱一块钱接起来,可以绕地球到太阳6.7圈。
三、国力变强:5850亿美元,是中国取代日本成为美国最大债主时,拥有的美国国债总值。“Chimerica”名词因此被提出,《经济学人》认为,金融海啸推翻西方独大的情况,中国跟美国,正以全球最大储蓄国跟消费国的强国姿态各霸一方。
“如果5年前,形容中国的字眼是:房地产、基础建设、加入WTO;那么,现在则是内需消费提升、资金流动。”瑞士信贷亚太首席分析师陶冬说。
这股资金效应也往外延伸到香港。瑞银(UBS)亚洲地产研究团队就预计,到明年底前,香港的住宅和写字楼(商办)价格还将上涨3成。今年上半年,投资对中国GDP增长的贡献度高达87.6%。
只是,这样还不够!
就像马拉松赛跑般,投资总需要民间实质消费接棒,整个经济体才能正常运转,因为政府不可能无止境地掏钱盖铁路,人民也不可能老是在买房子。
未来中国的消费动能可以接棒吗?
实际数据却显示,多数亚洲国家民间消费占GDP的5到6成,唯有中国是个例外,民间消费占GDP的比率从2000年的45%降至去年的35%一一仅相当于美国的一半。根据中国国家统计局的估计,2008年中国储蓄率达到51%,是美国的4倍水平。
中国的经济发展,并没有改变中国人未雨绸缪的习惯。中国建设银行首席经济学家华而诚说,中国尚不健全的社会福利体系,让人民没有安全感。但,“这是演变的过程……年轻一代会比老一代有安全感,更愿意消费。千万别小看独生子女的消费力……”陶冬说。
密码二:90后
独生子女将是最有钱的消费主力
未来中国消费的新希望就在一一独生子女族群。
敏感的日本人已经嗅到此趋势。《朝日新闻》指出,日本年轻人消费意识淡薄,但若日本企业改变客户群,事情就好办多了,日本企业锁定的目标就是,中国1980年后出生的独生子女群。
根据联合国人口司的统计,这一群人(从1980到2000年之间出生的人口)估计约4.2亿人。现在,这群人年龄约在10岁到30岁间;未来10年,则介于20到40岁之间。
全球知名管理顾问公司麦肯锡预测,未来中国最有钱的消费者就是这群人。“我们中国的消费群平均年龄和欧美日本相比,年轻10-15岁。”奢侈品品牌爱马仕中国区总裁雷荣发描述。
为何这群独生子女有庞大消费力?
第一,在倒三角形的家庭结构下,他们多在1人对6人(祖父母、外公外婆,加上父母亲)的环境下成长,经济发言权也被倒置在他们身上;第二,他们多半都接受高等教育,而好教育等于有好经济力。
不过。80后世代(1980年间出生),与90后世代(1990年间出生),又有什么不同?如果说前者是努力赚钱努力花,后者则是,就算没赚钱,花起钱来绝不手软。
两亿人的80后族群,现在已经在社会展现经济力,但那多是自己赚钱所得。未来10年即将进入社会的90后族群,她们的父母大多是1960年后出生,这些父母正搭上经济起飞期,更为富有,从小就给孩子最好的。有了父母撑腰,加上从小跟网络一起长大,接受的是全球价值观,在更有钱加上更敢消费下,这也让市场预估,未来90后世代族群的储蓄率将会低于个位数,成为更强的消费动力。
两个明显的例子:一、青少年专属的中国移动品牌“动感地带”用户数至今已占中国移动总用户数的5成以上;二、今年上半年浦东机场出境的“90后”中国公民总人数高达6万多人次,较去年同期增长13.5%。
密码三:提速世代
奥美中国区执行长庄淑芬用“提速世代”,形容这些消费新势力。他们的消费成长快速,要求的质量也快速提升,全世界正为这群“提速世代”热血沸腾。
如果你对这群“提速世代”的印象,只停留在很有钱、爱买名牌,下列的发现,将会颠覆你的想象。
中国的富二代,指的是民营企业的子女,现在陆续成年、开始接班。
当外界认为这些天之骄子只会奢侈花钱时,从哥伦比亚大学留学回来的龚晓思说:“我知道怎么消费,也懂得如何赚钱。”龚晓思,23岁,四川最大施工升降机家族企业思博机械的独生女。她每天穿着工人服在建筑工地穿梭,今年上半年创造的业绩就比去年全年还多出66%。但跟父母不同的是,下班后,她会买凯迪拉克轿车给自己。买名牌Cagier打火机给老爸。
现在,中国内需市场,已经有15%的年增长率,未来10年,当更挑剔、更敢花钱的90后世代加入消费大军,数字只会往上增。
不管短期内中国经济如何波动,只要抓住这个密码前行,你就能掌握新经济体的长期趋势,比别人更早成为赢家。