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"是拉差":“老干妈”的竞争对手

热度 28已有 61158 次阅读2015-4-10 00:00 | 辣椒酱, 老干妈, 是拉差 分享到微信

"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图2-1


不久前,《中文网》博主“红酒”先生介绍了国内畅销的《老干妈》辣椒酱,引起了我的注意,原因有三,一是我们全家都喜欢吃辣,喜欢四川菜、湖南菜和泰国菜,这些菜的共同特点就是辣;二是喜欢吃北京的“老干妈火锅”,却从来没有听说还有一个“老干妈辣椒酱”;三是“老干妈辣椒酱”的创始人陶华碧要把她的辣椒酱推向国际市场,我们有福了。我特意到附近的华人超市看了看,的确发现有卖“老干妈辣椒酱”,但是老外超市则找不到,至少找不到带英文商标的“老干妈辣椒酱”,说明这种辣椒酱要打进美国的主流超市,成为老美所喜爱的佐食辣椒酱,还有很长的路要走。


我家老少最喜欢的辣椒酱,既不是“老干妈辣椒酱”,也不是美国餐馆所常见的Tabasco辣椒酱,而是泰国风味的《是拉差》辣椒酱。这种辣椒酱的发源地是泰国东部春武里府一个叫做“是拉差”的小城市(Sriracha, 在曼谷去帕塔亚海滨的途中),后来这个地名就成为泰国辣椒酱的代名词,就好像Tabasco辣椒酱的发源地就是墨西哥的一个 名叫Tabasco的地方。50年前我从香港移民泰国时,就已经开始用“是拉差”辣椒酱佐食。这种辣椒酱的制作作坊很多,虽然他们的辣椒酱都叫“是拉差”,包装也雷同,但是商标各有不同。近10多年来,我发现美国超市的“公鸡”商标“是拉差辣椒酱”越来越受欢迎,开始我以为是从泰国进口的,后来查阅资料,才知道是在美国生产的,而且开发这个产品的,是一位原籍广东潮州的越南华侨,名叫陈德(David Tran)。


70 年代,陈德曾经住过香港的越南难民营,后来获准移民美国。80年代,陈德在美国加州创办《汇丰食品公司》,开始生产“是拉差香甜辣椒酱”,到2009年, 产量已经高达3万吨之巨,产值超过5000万美元。尤其难能可贵的是,这个产品几乎没有什么广告宣传,就很快打入美国超市,成为美国人所喜爱的辣椒酱之 一,甚至在鸡尾酒的配制中,也已经有人用“是拉差”来取代Tabasco。2003年,美国华裔太空人卢杰还把“是拉差辣椒酱”带上了太空。如今,美国的 一些重要的连锁餐馆,如Applebee's, P.F. Chang's, Taco Bell, Pizza Hut, Jack in the Box, Subway, White Castle和Gordon Biersch等,都已经在他们的产品中采用了“是拉差辣椒酱”。


陈德在美国获得成功后,很多律师建议他将商标注册专利,但是陈氏却不在意别人仿制,他说别人越模仿他,越说明他的产品好,因此他的商标,至今没有注册专利。 2014年,陈德在美国加州Rosemead的辣椒酱工厂被附近居民投诉,因为工厂散发异味,令当地居民不高兴,地方政府勒令《汇丰公司》整改。消息传出后,立即有20个其它地区的地方政府和议员写信给陈德,主动提供优惠条件,欢迎他把工厂迁移到他们那里,可见这家工厂的受欢迎程度。


我不知道陶华碧的“老干妈辣椒酱”能不能够超越“是拉差辣椒酱”,作为消费者,多一种不同口味的选择总是好事。对于我家来说,“是拉差辣椒酱”早就是不可或缺的必备酱料。我的大女儿承认,她已经每顿饭都离不开“是拉差辣椒酱”,相当于美国人离不开Katchup番茄汁。


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图2-2


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图2-3


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图2-4

上图:这两种酱的搭配,可以创造出绝佳美味,可作多种用途。




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发表评论 评论 (21 个评论)

回复 中间偏左 2015-4-10 00:08
哪天试试是拉差!就是叫起来不顺口!
12

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