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"是拉差":“老干妈”的竞争对手

热度 28已有 61137 次阅读2015-4-10 00:00 | 辣椒酱, 老干妈, 是拉差 分享到微信

"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图1-1


不久前,《中文网》博主“红酒”先生介绍了国内畅销的《老干妈》辣椒酱,引起了我的注意,原因有三,一是我们全家都喜欢吃辣,喜欢四川菜、湖南菜和泰国菜,这些菜的共同特点就是辣;二是喜欢吃北京的“老干妈火锅”,却从来没有听说还有一个“老干妈辣椒酱”;三是“老干妈辣椒酱”的创始人陶华碧要把她的辣椒酱推向国际市场,我们有福了。我特意到附近的华人超市看了看,的确发现有卖“老干妈辣椒酱”,但是老外超市则找不到,至少找不到带英文商标的“老干妈辣椒酱”,说明这种辣椒酱要打进美国的主流超市,成为老美所喜爱的佐食辣椒酱,还有很长的路要走。


我家老少最喜欢的辣椒酱,既不是“老干妈辣椒酱”,也不是美国餐馆所常见的Tabasco辣椒酱,而是泰国风味的《是拉差》辣椒酱。这种辣椒酱的发源地是泰国东部春武里府一个叫做“是拉差”的小城市(Sriracha, 在曼谷去帕塔亚海滨的途中),后来这个地名就成为泰国辣椒酱的代名词,就好像Tabasco辣椒酱的发源地就是墨西哥的一个 名叫Tabasco的地方。50年前我从香港移民泰国时,就已经开始用“是拉差”辣椒酱佐食。这种辣椒酱的制作作坊很多,虽然他们的辣椒酱都叫“是拉差”,包装也雷同,但是商标各有不同。近10多年来,我发现美国超市的“公鸡”商标“是拉差辣椒酱”越来越受欢迎,开始我以为是从泰国进口的,后来查阅资料,才知道是在美国生产的,而且开发这个产品的,是一位原籍广东潮州的越南华侨,名叫陈德(David Tran)。


70 年代,陈德曾经住过香港的越南难民营,后来获准移民美国。80年代,陈德在美国加州创办《汇丰食品公司》,开始生产“是拉差香甜辣椒酱”,到2009年, 产量已经高达3万吨之巨,产值超过5000万美元。尤其难能可贵的是,这个产品几乎没有什么广告宣传,就很快打入美国超市,成为美国人所喜爱的辣椒酱之 一,甚至在鸡尾酒的配制中,也已经有人用“是拉差”来取代Tabasco。2003年,美国华裔太空人卢杰还把“是拉差辣椒酱”带上了太空。如今,美国的 一些重要的连锁餐馆,如Applebee's, P.F. Chang's, Taco Bell, Pizza Hut, Jack in the Box, Subway, White Castle和Gordon Biersch等,都已经在他们的产品中采用了“是拉差辣椒酱”。


陈德在美国获得成功后,很多律师建议他将商标注册专利,但是陈氏却不在意别人仿制,他说别人越模仿他,越说明他的产品好,因此他的商标,至今没有注册专利。 2014年,陈德在美国加州Rosemead的辣椒酱工厂被附近居民投诉,因为工厂散发异味,令当地居民不高兴,地方政府勒令《汇丰公司》整改。消息传出后,立即有20个其它地区的地方政府和议员写信给陈德,主动提供优惠条件,欢迎他把工厂迁移到他们那里,可见这家工厂的受欢迎程度。


我不知道陶华碧的“老干妈辣椒酱”能不能够超越“是拉差辣椒酱”,作为消费者,多一种不同口味的选择总是好事。对于我家来说,“是拉差辣椒酱”早就是不可或缺的必备酱料。我的大女儿承认,她已经每顿饭都离不开“是拉差辣椒酱”,相当于美国人离不开Katchup番茄汁。


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图1-2


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图1-3


"是拉差":“老干妈”的竞争对手_图1-4

上图:这两种酱的搭配,可以创造出绝佳美味,可作多种用途。




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发表评论 评论 (21 个评论)

回复 winstonluo 2016-3-7 15:49
http://ksliu.com/archives/760.html
回复 南麂仙翁 2015-4-18 17:22
一直喜欢用这种辣酱,平时炒虾子都是以它作为主要的佐料。但以前都是看着公鸡商标买的,经老刘介绍,今天才对这种辣酱有了更深的了解。长知识了。谢谢。
回复 babybaby 2015-4-12 19:46
看来老干妈要有革新的理念~
回复 mrasiandragon 2015-4-11 13:39
最好的宣传就是用小瓶装送给餐馆代做广告。
回复 linton 2015-4-11 02:40
中国辣酱偏咸,猛辣,阿拉伯的harissa生辣,还有点苦,一直有点不习惯是拉差的甜味,但它辣得轻盈柔和,确实符合外国人的口味,现在国外很多风味餐馆桌上都有是拉差了。听有生活品味的人这般介绍,以后我也试试。
看了你们彼此应和发言,发觉我好像贸然闯进一个熟人小圈子了。
回复 2011跟你死磕 2015-4-10 18:32
八卦到调料了。
回复 曾经湘桥 2015-4-10 11:39
红酒不过夜: 是拉差笃定会在美国继续火爆下去,因为它酸辣甜的特质根本是为老外量身定做,而且它的应用层面广,佐配炒菜汤菜凉菜,用作蘸酱拌酱浇头,无一不是完美配搭。在去 ...
是拉差其实有带酸辣甜的以及纯辣的两种,纯辣的酱若加蔴油些许拌进榨菜丝,会是顶级的蔴辣香味。最近李锦记新出来的辣椒酱,似乎就有''酸辣甜的以及纯辣的两种''拌合,又稍偏辣多点,不妨试试。
回复 小月 2015-4-10 11:07
是啦差更符合大众口味。
回复 曾经湘桥 2015-4-10 10:45
哈哈,我从来就使用'''是拉差''!只不过只认购它的公鸡商标,中文名称都不知道。开始认同时第一感觉就是''潮州辣味,越南潮州人做的''。
回复 阿彭 2015-4-10 09:45
前不久曾举办有一个世界辣椒酱评比会展,有世界一百多种辣椒酱展品,独无中国的展品,可见老于妈辣椒酱进入国际市场还有待时日.我喜欢老干妈的豆豉辣椒酱,就因为有豆豉,有味还有益.喜欢老刘的具有生活气息的博文.
老干妈辣椒酱较适合炒菜,作面汤.
回复 易仕 2015-4-10 08:55
是拉差已风行美国十多年,极受中外食客喜爱。比较之下,个人喜欢是拉差比老干妈多。
回复 samfbh 2015-4-10 08:44
很经典的成功案例,行行出状元呵!有机会时买瓶品尝一下!谢谢介绍分享!
回复 scorpionmpst 2015-4-10 04:08
老干妈辣酱泡在油里,不喜油的人不爱吃。综合说来,还是是拉差好,不油且够辣。另外,建议刘老大去尝尝台湾台中大肚乡出产的“同志”和“状元”牌豆豉辣酱,那也是绝佳美味。。
回复 铜官老人 2015-4-10 02:04
在美期间也常吃是差拉,味不错~~~
回复 红酒不过夜 2015-4-10 01:17
ksliu: 我发现把日本Kewpie Mayonnaise和“是拉差”混合使用,可以创造出绝佳美味,并可作多种用途。
我家附近一家由泰国人经营的日式餐厅,已经贯彻老大的旨意!
回复 中间偏左 2015-4-10 01:03
红酒不过夜: 左家庄果然是边远山区!!!
咋地吧!
回复 红酒不过夜 2015-4-10 01:00
中间偏左: 哪天试试是拉差!就是叫起来不顺口!
左家庄果然是边远山区!!!
回复 ksliu 2015-4-10 00:55
红酒不过夜: 是拉差笃定会在美国继续火爆下去,因为它酸辣甜的特质根本是为老外量身定做,而且它的应用层面广,佐配炒菜汤菜凉菜,用作蘸酱拌酱浇头,无一不是完美配搭。在去 ...
我发现把日本Kewpie Mayonnaise和“是拉差”混合使用,可以创造出绝佳美味,并可作多种用途。
回复 ksliu 2015-4-10 00:49
中间偏左: 哪天试试是拉差!就是叫起来不顺口!
按照泰文发音,翻译成“西拉差”更接近,但若按照潮州方言来翻译,就变成“是拉差”了。
回复 红酒不过夜 2015-4-10 00:22
是拉差笃定会在美国继续火爆下去,因为它酸辣甜的特质根本是为老外量身定做,而且它的应用层面广,佐配炒菜汤菜凉菜,用作蘸酱拌酱浇头,无一不是完美配搭。在去年大西洋城举办的一次美食节,我就亲历了一股是拉差的风潮,我品尝了鸡尾虾和是拉差的组合,第一次试了用是拉差当拌酱的墨西哥卷饼,还有老外已经研发出是拉差口味的鹿肉干!
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