每一個時代階段，理財投資總會叫人賺錢或賠錢。以下的一些例子

1.避開金玉其外敗絮其中的IPO 新上市公司。
因為當市場狂熱的時候，很多人都願意投資，所以市場上資金充足。一些質量不好的公司也很容易就上市。所以認購這些原始股要特別小心，有可能賠 80%-90%的投資。

2.銀行利息很低的時候，要避開高息的產品。
如果有人推薦所謂的安全高息的投資，購買時要加倍小心。因為當利息低的時候，市場資金充沛。很多公司的金融產品就利用LEVERAGE 來提供較高的利息，但當市場惡化的時候，這些公司手上的HOLDING 大多跌價，而導致投資者賠錢。

3.當市場利息和銀根開始收緊的時候，要準備賣掉債務太多以及現金不足的公司的股票。

4.Reverse Split
例如股價已經跌破1元時，很多公司為滿足投資大戶（為保證投資者的利益，mutual fund 公司是不可以購買低於一元以下的股票）以及交易所法例（當某公司的股票跌破1元的時候，如果在一定時間內無法沖上1元，就會被交易所除名），所以很多時候都會REVERSE SPLIT。例如，該公司會將10股合併成1股，這樣在股東們所持有的股票總價值不變的情況下，每一股的單價就變成原來的10倍之多。當日股價出現變化時大多數會下跌25% - 35%，因為投資者擔心此公司股價經Reverse Split後感覺很貴，怕會下跌而拋售股票。然而不久就會回升得很厲害，因為基金公司開始買入，但再過一段時間，假如公司沒有什麽利潤就又會慢慢下跌。對長線投資的人來說，當公司 Reverse Split 的時候要加倍小心。

控制情緒 — 恐懼是您的敵人
從2000年的三月至2002年的十月，股市損失了50.2%或$7.4萬億的價值。投資人仕光在2002年從基金取出了$27億，至少10%的投資人仕減持股票25%。但在1990年市場狂熱的時候，牛市(Bull Market) 令人們盡把儲蓄放在股票上，而市場跌後就減少投資。

5.購買基金時，請不要單選去年表現最好基金去投資。
要瞭解投資經理選股的手法：是價值型或成長型，以及他們對市場的看法，基金裏面的組合等。研究它的P / E多少來評估它的風險，P / E 越高，風險越大。

6.購買基金時，要儘量避免挑選個別興業、地區國家去投資。
因市場變化的很快，普通投資者未必能跟進市場，即時對市場的變化作出相應的反應。

7.如果有可能破產清盤的股票不要貪便宜而購買。
要盡可能購買一些有盈利，又或者只是短暫因為 WRITE OFF而賠錢虧損的公司。

8.購買股票時，如果其volume很少，最好用 LIMIT ORDER，否則差價可能很大。

9.避免高息產品陷阱
當市場風平浪靜，經濟繁榮，資金充裕，銀行利息偏低及資金無出路時，應小心避免新產品，如甚麼高息債券、高息信託、高利息REIT及由公司信託等。購買之前，應自問:
這種產品為何可以給投資人那麼高的利息﹖
公司會持續賺錢，保持付高利息麼﹖
注意公司的現金儲量足夠麼﹖
這些公司是否負債很重呢﹖
公司的歷史走勢等等

10.不要被市場狂升沖昏頭腦（市場力量）
經常檢討股票﹐債券﹐現金﹐風險及回報對比合理。不是每個投資都是有利可圖的，經常有短暫的時候，手持現金有時總比投資好得多(CASH IS KING)。當你找不到合理的回報時﹐就算市場天天向上昇﹐應該就準備賣掉你的投資換成現金。因為市場已經開始脫軌。例如﹐這次金融海嘯之前，中國股市PE在2007年尾超過30。如用簡單的數算，回報率已低于3%﹐跟銀行利息和政府債券利息回報差不多。散戶投資者的樂觀貪戀，此時應認定3%的回報不足抵擋回報的風險而減持股票。