见过如此道歉的,没见过如此屡教不改的。
很多网友看到这一新闻的第一反应是:怎么又是蒙牛?是的,怎么又是蒙牛!我们知道,2009年2月,蒙牛特仑苏陷入“致癌门”,惊出消费者一身冷汗;2009年9月,蒙牛液态奶被检出含有三聚氰胺;2010年4月,陕西18名学生在喝了蒙牛学生奶后出现食物中毒。如果我们愿意,这个名单还可以继续往下列,一直列到最近的高致癌物——黄曲霉毒素M1。
面对公众的强烈不满和质疑,蒙牛“及时”出面道歉了。其在道歉中表示,“我们将认真吸取这一事件的重大教训”云云。可是稍有记性的人都应该记得,类似的话,蒙牛已经说了N次了,特仑苏事件后这么说过,三聚氰胺事件之后也这么说过。可结果呢?连厂家也许在肚里暗笑。为什么类似的食品安全问题总是一而再,再而三地出现在蒙牛身上?作为中国奶业巨头的蒙牛,这到底是病牛,还是毒牛?
蒙牛不能总是有心道歉,却无心改错。事情发生以后,冠冕堂皇的话谁都会说,但问题总也得不到解决,再诚恳的道歉,在公众的眼里也就成了一种不负责任,甚至是谎言蒙骗。试问,如果蒙牛能够真正地重视问题,解决问题,真正地把消费者的利益和企业的责任当回事,会至于三番五次被爆出安全丑闻,三番五次被舆论推到风口浪尖之上吗?
道歉只是表明蒙牛的一种态度,但是不能把其作为解决问题的开始。当企业一边道歉,一边问题频出,这样的道歉也就失去了应有的诚意,而只能算是一种公关手段。可消费者需要的不是企业多么高明的公关,而是能给自己提供合格、健康的产品。换句话说,消费者要的只是质量合格、安全可靠的入口之物,毋宁没有任何道歉。
三聚氰胺事件之后,国内婴幼儿配方奶粉市场几乎被国外品牌攻城略地,国内品牌的市场份额一再缩减,至今没有真正恢复,这就是消费者用脚投票的最好证明。而包括蒙牛在内的国内乳企,却仍旧如此不自知,不免令人叹息。
◎苑广阔