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2024.8.8
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从乔布斯说开来-------乔布斯的平凡
乔布斯去了一段时间了,去世时的报导和议论超过了任何一位近年去世的政治人物和明星。我不敢冒天下之大不违,去贬低乔布斯,这是美国的骄傲,事实他确实也不简单。
乔布斯有这么大的影响力,其最直接的原因是把苹果从马上倒闭拉到欣欣向荣。就像一个倒在地上快去世的骆驼,喝点水吃点草,忽然精神抖擞的扬沙奔驰了。
其实只有美国才会出现乔布斯!
任何一个企业的发展,行业的发展,离不开其所处的周围环境,最重要的是技术环境。
就像我想喝吃一盘牛排,如果牛排是死去一周的牛身上的,应当做出来的是臭的,只有秃鹫才会吃,如果是年龄30周岁的牛的排骨,嚼起来肯定津津有味而不是嫩的,如果是加了抗生素的饲料喂出来的牛排,对身体健康肯定有影响,如果做牛排的锅是极其容易生锈的,那做出来的牛排不加酱油颜色也是黑的,如果料酒是假冒伪劣的,吃了牛排可能会死人的!
如果一个生产龇牙咧嘴玻璃杯的企业想一夜生产出一个,只是一个,世界上最美好的玻璃杯,也是不可能的!
苹果公司原来,可能更准确的说是美国电子行业,材料行业,软件行业,原来就可以生产出IPAD,生产出IFENG,生产出专门美术设计的电脑。
骆驼虽然躺在地上,但它是个骆驼,有腿有肉的骆驼。
从这个意义上说,中国有很多乔布斯,因为中国是个出营销人才的地方。改革开放,我们和世界开始交流和沟通,经济快速发展,从短缺经济到竞争经济,从老行业到新兴,新发展的行业,出现了很多机会,很多市场从极小规模到爆发式增长,人找钱难,钱找人就容易了。
靠营销很多企业获得很好的发展。
我们的家电市场90年代发展的时候,好多企业靠仿制迅速占领市场,虽然价格比老外的低一些(也不多),获得发展;广告满天飞,高级的行外人都听不懂的技术做的高科技。连续10年发展海尔成为中国竞争行业的冲击世界500强的希望,连新闻联播都给他做广告。连一个小小的创维在竞争的够激烈的时候白手起家都做到现在,没有市场你信吗?你信了我反正不信。
具体一个行业说说,手机市场。
我不是行业内人士,也不知道什么具体的销售小数字,仅从市场摆设,百姓拿在手里,电视报纸广告方面来说。
我的第一个手机是诺基亚的砖头块,现在来说老土,当时是口碑最好的,掉在地上摔几个跟头,捡起来吹吹,照打不误。后来这个手机被公车上的快手拿走了,很生气,又买了一个,由于良好口碑,公司同事影响,家里人拿的国产的返修,还是诺的。梁上君子出现又损失了两个,手机竞争很激烈了,一个厂家的广告说笔形手机,方便携带,对于市场细分的眼光不能不说精准,但对于我来说,反正没买,还是老牌子,后来这个系列的手机可见是卖的不好(因为柜台前人少,没多久市场就不见这种狭长的特种手机了),浙江的一个企业说控制了手机内部的什么卡的技术,不怕老外的要挟了,当时还很为他们兴奋-----为祖国增光了,可当时不缺,没买。一个厂家请韩国美女让电影张大导演拍了个快闪的没脸广告,拍的真好,我只要在电视前狠不得电视只放广告------呵呵。这个厂家卖了两年,听说三年就秃噜下去了,好像他的这块业务怎么还重组了。碰见快手,我的手机又没了,我想我们国家生产手机已经10年了,技术应当没问题了,而且功能多,连买了三个,个个用不好,一个回来就听不见别人说话,一个别人基本听不到我说话,后来的一个功能挺多,卖1000多,到批发市场一查,批发才几百块,原来是山寨,第一次听说还有这名词,一次溅水,寿终正寝了。事不过三,再不吸取教训那真是什么250了。还是诺基亚,听说诺在世界上手机生产企业里股票市值第一,技术储备好几代,心理十分敬佩:什么时候我们才能超越他呢,那些国产的只知道电视上参加精英采访,什么IBO的精英们!看来是不可能的!
本人购物原则是只买对的不买贵的,不用的一律不买!错过了分析苹果的机会,等到苹果出IPHONE4的时候,突然发现诺基亚这么落伍了啊!柜台开始少有问津!有一天报纸还说老诺的股票可能要退市!苹果的股票已经翻了不知道多少倍!
技术决定口碑,决定广告,决定消费者,决定企业发展!
乔布斯是看到了人们需要更便捷,更美好的生活,利用技术去实现它!这不过是一个营销决策,他从来就不是一个技术专家!
精英们,MBA的精英们,营销不是万能的!
中国不缺少乔布斯,至少现在不会,但我们不会出现IPHONE4因为这儿只有投机者,没有踏踏实实重视技术创新思维的管理者。
投机就投吧,还到电视上参加什么年度经济对话,真替你们脸红。
科技是第一生产力,我们是第三世界国家,整个技术环境的提高任重而道远。
人间正道是沧桑