性，性，还是性：性广告越来越“猖獗”

     想要有一天广告里不涉及性，这恐怕是痴人说梦。性在美国广告中的主体地位在最近的30年，不但没有降低，反而成直升状态。

格鲁吉亚格雷迪新闻与传播学院大学的Tom Reichert最近做了项调查，他们浏览了刊登在1983、1993和2003年流行杂志如《红皮书》、《君子》、《花花公子》、《新闻周刊》、《时代和丽都》上3232个整版广告。

他们发现过去的30年广告个共同的特点就是性，除了性还是性，有越来越多的性元素。尽管新的平台如电视广告、电影前的广告、移动广告、横幅广告以及其它为互联网量身定做的广告不断出现，但性元素仍旧因销售产品的需要十分流行。原因很简单，性是相当有效营销方式。

      性广告的依据是皮肤的暴露程度和模特间的身体接触度。广告可以建立一种原因效应关系，增加购买产品需求。这种效应特别是在酒类广告中，有性的广告关注度明显加强。2003年，所有的酒类广告中37％靠“性”卖酒，超过三分之一的广告是被认为有性元素。

      性图片主要用在酒精、娱乐和美容产品。在类比调查时，健康和卫生广告使用性的比例占38％，美容广告中占36％，药品和医药中占29％，服装中占27％，旅行中占23％，娱乐中占21％。

      当促销那些更容易因冲动性购买的低风险产品时，广告者将重点放在性上。研究人员指出当一些高风险产品如银行使用性图片时，所收获的成果不能和低风险产品活动相比。慈善机构和电脑公司是极端的“纯净”。

      许多性收费的图片集中在女性身上，这毫不奇怪。例如，健康和卫生中的包含性的广告，31％的集中在女性身上，只有7％集中在男性。2003年美容广告中92％是以女模特为特色。 

     据Reichert博士指出，虽然使用性感图像有关道德问题，但是性是有效的。“它引人注意。人们很难拒绝和性相关的信息，所以广告配有色情内容更容易引人眼球。”