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559专栏 洋奶粉疯狂涨价欺负了谁
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洋奶粉疯狂涨价欺负了谁
文/魏英杰
洋奶粉价格高，这许多人都知道。价格高得有没道理，却不是谁都明白。据《广州日报》等媒体报道，中国内地部分洋奶粉价格为原产地4倍，有的售价为全球最高水平。按有关专家测算，即便加上进口关税等成本，其售价也不至于如此之高。
毫无疑问，原装进口洋奶粉的价格几年间从200元迈进400元大关，其中不无虚高成分。这多出来的部分，肯定包括了对内地市场消费心理的准确把脉。说白了，部分洋奶粉品牌就是抱定了涨不涨你都得买的一种市场心理。在这种情况下，为购买“放心奶”而多掏钱的消费者，自然成了洋奶粉价格疯狂上涨的冤大头。
人家这么做，确实抓准了部分消费者的软肋。记得三聚氰胺风波期间，托人从香港带奶粉，虽说价格并不算贵，但当时考虑的并非价格因素。就算是价格涨一倍，恐怕许多人也愿意出这个钱。因为，那时候买的就是放心二字。那年还有朋友从德国寄奶粉过来，奶粉值多少钱另说，快递费等加起来也是高得吓人。可只要有点办法的人，恐怕都不会说，既然那么麻烦，索性还是买国产奶粉罢了。
所以，要说洋奶粉借势涨价欺负消费者，那也得说许多消费者是心甘情愿挨人家宰。就算消费者心不甘情不愿，这么做何尝不是无可奈何之举。如果不是国产奶粉让消费者丧失信心，洋奶粉断不至于这么疯狂，而国内奶粉市场也不会呈现这般畸形发展的状况。与其说洋奶粉是在欺负消费者，不如说是在欺负国产奶粉生产厂家。国产奶粉要争气一点的话，今天也不是这个局面。
国产奶粉的不争气，还不仅体现在三聚氰胺事件上。这一事件固然对消费者信心构成了严重打击，但应该说，如果国产奶粉吸取教训，勇于从跌倒的地方站起来，还是可能逐渐挽回颓势，重新赢得消费者信赖。可大家都知道，这一事件过后国内乳业市场依然风波不断。个别乳业巨头的表现，似乎根本不在乎消费者的切身感受。这些乳企依然片面重视营销战，而忽略了对产品质量的严格把关。这样做的后果，就是一次又一次地让消费者失去信心。
这么说绝对不是为洋奶粉疯狂涨价辩护，而是对国产奶粉恨铁不成钢。从长远来讲，奶粉作为婴幼儿日常食品，价格太高肯定不能持久。如果一户人家每个月花在奶粉的钱动辄上千，许多中低收入家庭终究还是吃不消。就此而论，洋奶粉价格越高，中低端奶粉的市场空间就越大。这自然就给国产奶粉留出了生存发展的空间。只要国产奶粉厂家不再玩虚的，认认真真从质量抓起，最终还是能够恢复大部分市场占有率。
国内奶粉市场这几年来的形势变化，对监管部门也是个沉痛教训。这充分说明了，市场监管绝不可手软。对企业好，并不是说对违规企业从轻处罚，那样到头来不仅会伤害消费者利益，企业也将受到市场规律的惩罚。监管部门睁一眼闭一眼，消费者依然能够用脚投票，将坏企业踢出市场。发生质量安全事件后，却看不到监管部门、企业有直面问题的勇气和解决问题的诚意，消费者凭什么还会买企业的账？
从这角度看，洋奶粉疯狂涨价也只可能得意一时。当消费者发现其中猫腻，而市场竞争法则仍然起作用的话，自然就会对这种非理性市场行为坚决地说“不”。
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