回首韩寒代言之路，经历了最初排斥到千万代言，2006年韩寒对媒体表示自己不是艺人，不会做代言。甚至08年韩寒博客回应代言赛车网游的传闻为造谣。2010年4月，韩寒500万正式成为凡客诚品代言人，代言其29元T恤，据统计需要凡客卖出20万T恤才能收回成本。2011年韩寒代言帝王威士忌，后对媒体表示要攒够奶粉钱，分别代言LVMH旗下的奢侈品牌宇舶表，华硕电脑产品、斯巴鲁汽车等，2011年韩寒成为雀巢咖啡代言人，代言费超千万。万榕书业创始人路金波曾在微博称“见证一位作家成为中国代言费最高的大明星。”

“方韩论战”后引发热议，凤凰网关于方韩论战的调查，截止目前已经有16.8万人参与，其中支持方舟子的为7.8万票，占46.6%。支持韩寒为6.8万人，占40.8%。有人评论称，从从来不被质疑到现在开始怀着质疑的态度，韩寒走下了神坛。

公众人物形象受损牵连代言品牌

在商业竞争中，不乏有因为企业问题牵涉代言人的案例，如“三聚氰胺”事件后，三鹿代言的邓婕、倪萍深陷广告门。与之同时，也存在因为代言人出了问题而牵连品牌的案例。2008年，刘翔因伤突然退赛，爆出奥运大冷门，也震惊了押宝韩寒的赞助商。07年正值刘翔辉煌时期，共代言耐克、安利纽崔莱、联想等14个品牌，年收入达11.6亿，退赛后刘翔身价暴跌1亿，赞助商损失至少30亿。退赛后联想撤出了与刘翔合作的笔记本广告，耐克伊利电视广告也放弃了刘翔。同年发生的事情还有“艳照门”事件，裸照曝光后，包括Levis、百事可乐、可比克薯片、Jacob&Co瑞士表、三星等都与之中止合作或约满不续，商家损失严重。

凡客创始人陈年：不知道说什么好

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”就是韩寒代言凡客诚品的广告语。