2011年11月08日 20:04
来源：凤凰网财经

11月8日，央视黄金资源广告招标会于北京梅地亚中心举行，经过12个小时的角逐，本次央视招标预售高达142.5757亿元，增长12.5%，也创出了18年来的新高。

金融企业夺得头等彩

上午开始的第一轮明标，新闻联播后标版10秒广告竞争十分激烈，388号中国银行[3.01 0.00% 股吧 研报]与505号江苏雨润处于胶着状态，最终中国银行以7600万中标，创下往届之最。

中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，金融行业竞争央视招标是一个风向标，表明明年金融市场还是很有期望，是乐观的表现。

在关于经济危机二次探底的质疑声中，我国金融行业2011年整体保持稳健增长，前三季度银行业平均利润增幅达30%以上。

“限酒令”下酒类拼杀

央视今年推出的“限酒令”，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。“限酒令”使酒类竞争激烈化，最终，“黄金档第一集电视剧中插播广告”被亳州古井竞得，四川郎酒以8699万夺得今年新增标的物“2012年春节联欢晚会联合特约”。

在新闻联播报时组合六单元，白酒品牌出现拼杀，茅台大手笔拿下六标中的四标，资金高达4.4亿元。洋河酒业和剑南春分别以8300万及1.3亿夺得其他两标。

白酒行业大手笔投入广告营销，让人联想持续的涨价潮，记者问到是否会将成本转移到消费者身上时，古井集团销售总监纵兆纪称，白酒是消费是非必须品消费，价格将经过市场供需调整。

电商掀起广告战 京东成黑马

电商行业成为2012年央视招标新行业亮点，据央视介绍，包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等几大企业都参与招标。京东商城以高达2.2亿标得《伦敦战报》(暂定名)独家冠名”和“《赛事导航》(暂定名)独家冠名”两项奥运项目，今年4月，京东商城宣布完成C轮融资，融资金额15亿美元。

奥运赛事成亮点

明年召开的伦敦奥运赛事成为今年央视广告招标的亮点。央视体育频道总监江和平称，今年央视将集中资源进行伦敦奥运赛事的报道。

品牌战略专家李光斗表示，央视招标十八载，已经由经济晴雨表变成了豪门盛宴。