第二十四章   

   “兴发现象”与“名牌战略”（一）

 创立企业家品牌，必须要有“四尽”：尽

忠、尽孝、尽情、尽爱。企业家是企业的领

导者，有怎样的企业家就有怎样的企业。

     —— 罗苏

   2002年8月的北京，这天天公不作美，一早就纷纷场扬刮起了沙尘暴，让人心情十分不爽。

   但天气显然没影响罗苏此刻的热情，他在广东省经济学家企业家联谊会秘书长张绪森的陪同下，刚一下飞机，就急急乘车赶往北京城区。

   罗苏此行是专程前来拜望经济学家吴敬琏教授的。

   吴敬琏是我国当代最有影响力的经济学家，现任全国政协常委、国务院发展研究中心高级研究员、中国社会科学院研究生院导师。其长期坚持市场取向的经济改革主张被誉为“吴市场”。吴敬琏引介传播了众多对中国经济理论和改

   革实践有益的现代经济理论和国际经验，其不同时期的理论主张和政策建议，被中央和国务院采用，制定为各个时期的政策与法规。比如，建设市场经济，建立现代公司制度，国有企业战略改组，大力发展中小企业，大力扶持和发展民营企业等。作为当代中国经济大省、强省的广东，一直受益受教于吴敬琏的理论。从1987年至今，吴教授光是来广东举行其个人专题讲座，就达十三次之多。1987年他在广东省委礼堂的报告中，提出我们不要有市场恐惧症，在当时影响很大。

    罗苏曾多次聆听过吴教授的指点，他们之间结下了深厚的友谊。在罗苏办公的案头上，一直摆放着吴教授送给他的《吴敬琏自选集》。

   罗苏此次除了拜访老朋友，还肩负一项重任——代表南海市政府邀请吴敬琏教授在适当时候到来指点当地经济建设。南海市去年开始举办经济论坛，效果很好，影响深远，拟今年继续举办，时间初步定于下月，此次经济论坛主题是：研讨“兴发现象”与南海名牌发展战略。吴教授将是这次论坛的主角。

   吴教授尽管每月日程安排得很满，但对远道而来的老朋友盛情邀请，却没半点推辞，一口就答应下来，还笑着说：“除非当天有重大任务，我一定来！”

  罗苏对吴教授的理解和关心，很是感激。

8月27日，南海市副市长何新行，代表市政府举行了“2002年南海知识经济论坛暨‘兴发现象’与南海名牌发展战略研讨会新闻发布会”，公布论坛将于9月2日开坛，强调此次举行的“兴发现象”与南海名牌发展战略研讨会，目的在于进一步贯彻南海市实施“扶大扶优扶强”、“抓质量创品牌”战略，推动全市企业不断增强核心竞争力，走国际化发展道路，创全国乃至世界名牌。

何新行这样向媒体评价“兴发现象”——

   广东兴发创新股份有限公司，是我市典型的大、优、强企业的代表。该公司在罗苏董事长的领导下，通过走产、学、研相结合的发展途径，不断提高产品质量和新产品开发能力，使兴发铝材成为广东著名商标，成为我国铝型材行业的龙头企业，被国家建设部确定为首批建筑铝型材重点生产基地。该公司与核工业西南物理研究所及南京大学合作，进行铝型材产品的深度开发，被有关部门确定为国内唯一的“铝型材重点工程技术研究开发中心”。该公司已经获得国家专利53项，产品已由建筑型材延绅到交通运输和航空航天等各种工业用型材领域。目前，广东兴发创新股份有限公司已完成辅导期，即将在上海证券交易所上市。罗苏董事长按客观规律和价值规律办企业，走出一条“创业——兴业——创新”的成功之路，使兴发长盛不衰，越办越好，成为“兴发现象”，个中原由很值得我们去研究和探讨也就是说，罗苏带领兴发走出一条“创业——兴业——创新”的成功之路，使兴发18年来长盛不衰，且越办越好，已构成一种“现象”——“兴发现象”，作为当地政府，决定把这一“现象”与名牌发展战略相结合，作一次知识经济研讨，同时也是该市政府对本地企业“扶大扶优扶强和品牌战略”实践的一次行动展示。这就是2002年南海知识经济论坛的宗旨。

    实在该为南海市政府“立党为民”的开明风气叫好。南海市还出台多项措施，对“大、优、强”企业、上市企业、科技创新企业、名牌企业，甚至标准认证企业实行重奖策略，其中企业产品被评为中国名牌产品、商标被评为中国驰名商标以及在境内外证券交易所上市企业，均奖励100万元。市政府以红头文件的形式，下发《关于实施推动南海市企业规模上档次奖励办法的通知》，明确了对不同类型企业的奖励办法，制定了多个方面的具体奖励标准，奖励涉及面广，力度大，针对性强。与此同时，为配合南海市战略，属下各镇（区）政府也分别制定出符合自己实际情况的奖励办法，除市的奖励以外，层层设奖，普遍再按市方案标准的50%进行奖励，有的或创新奖励方法，或将奖励项目细化，或扩大奖励层面。有的镇甚至对在该镇受聘工作的中国科学院院士及中国工程院院士、博士、在职在聘的正高职称以及在该镇受聘5年以上的副高职称的专业技术人员，给予工资津贴，院士每人每月3000元，博士每人每月500元，还享受医疗、保险等多项优待。各级政府的重奖产生震撼效应，让南海市企业感受到关怀和支持，为企业自身发展带来了动力，许多企业积极创造条件，力争夺得对企业发展有利的奖项。企业上规模，上档次，创名牌的热潮蔚然成风。作为广东“四小虎”之一的南海，正如政府领导指出的：要以此为新起点，实现经济第二次腾飞。

  9月2日，老朋友吴敬琏教授应邀来到兴发。

   一个普通民营企业家与一个著名经济学家的结交佳话，再续新篇。

   广东省政府对南海市此举十分重视，广东省副省长游宁丰、广东省社会科学院院长梁桂全、广东省政府发展研究中心副主任李超、广东省经济学研究会常务副会长王王君等，一起前来参加“兴发现象”与南海名牌发展战略研讨会。

   罗苏对上级和朋友们的到来表示欢迎。要知道，18年创业历程的兴发，现在被作为一个地方甚至国家的经济发展“现象”，引起国内诸多经济学人、社会政治界人士的关注和兴趣，共同聚集在企业这儿，一起研究、讨论、推广，这对罗苏和兴发人将是何等鼓舞和鞭策。而罗苏从内心上来说，他更希望能借助国内经济学界的智慧，为兴发的现状把脉献计，为未来的发展指点迷津。

   上午，按南海市政府安排，由市政府领导及东道主罗苏陪同，吴敬琏教授和游宁丰副省长一行，参观考察了兴发公司产品展示厅、生产车间和技术研究开发中心。

   在产品展示厅，游副省长看着一个庞大的琳琅满目的“兴发家族”产品世界，连声说：“不错不错”，吴敬琏教授更是微笑着频频颔首，以示赞许。他们在那座高高耸立的上海电视台“东方之珠”发射塔模型前停下，细细地观看着用兴发铝型材打造出来的这座高塔，这时，游宁丰副省长拍了罗苏的肩膀一下，高兴地说：

  “很了不起，‘兴发现象’是非常符合省委提出的名牌带动战略的，企业的核心竞争力就在于企业的质量，企业的质量就体现在技术创新上，质量有保证了，品牌就可以长盛不衰。兴发18年来长盛不衰，就是不断地靠自己的质量，靠自己的技术创新保住了这个牌子，创出了名牌，所以在国际、国内市场上，都占有很大分量！”

   在参观兴发“广东省重点铝型材工程技术研究开发中心”时，吴敬琏教授向中心的技术人员了解了一些铝型材生产方面的技术，对罗苏坚持以“技术创新”的做法表示肯定，对广东省有关部门积极扶持行业龙头企业技术建设的举措给予高度评价。说：能够让一个企业担当起地方一个行业的技术研究开发任务，这既体现这个企业本身的实力，也体现我们有关部门对下面企业的信任和支持。游宁丰副省长接着说：关键还在于兴发本身的实力，他们还争取到广东省高新技术企业的待遇。

   边看边说，吴教授的兴致很浓，他不时地向罗苏提出一些问题，也回答了罗苏的一些疑惑。在通向挤压车间的过道上，罗苏告诉吴教授，兴发集团准备将创新公司上市，前期的辅导工作正在进行。吴教授听了，突然放慢脚步，沉思了一会，提醒罗苏说：由于在上市后创新公司与总公司的关系将转变为兄弟单位关系；在此问题上，一定要特别谨慎。罗苏边听边点头。

   参观完毕，游宁丰副省长鼓励罗苏，要争创中国驰名商标，实施名牌带动战略，促进企业长远发展。他对南海市政府领导说：邀请吴敬琏教授等有关专家举行“兴发现象”与南海名牌发展战略研讨会，对企业的长远发展具有十分重要的意义。

   随后，游副省长及吴教授一行还参观考察了南庄镇另一家民营企业新中源陶瓷有限公司和正在兴建的华夏陶瓷博览城。游宁丰寄语这些企业：进一步走体制创新和技术创新的路子，其中名牌带动是很好的战略，应该提高企业产品的质量，从而提高企业的核心竞争力，使企业长盛不衰，像兴发就是一个很好的例子。

   通过上午的参观考察，为吴敬琏教授等专家下午参加“兴发现象”与南海品牌发展战略研讨会，提供了更多借鉴的感性认识；罗苏在与上级领导及经济学家的交流中，也获得了许多教益。