【本期话题】媒体的导向是什么？

策划：李振伟

编者按：随着社会的发展，人们追求自由多元的意识也逐步凸显，尤其是在当代艺术领域，各种新奇的想法和作品打破了固有的观念，给艺术创作带来了前所未有的生机，与此同时，许多低俗恶俗，甚至无底线的“作品”也经常出现在人们的视线内，不明实情的公众对此真伪莫辨，而时下很多媒体，无论是自媒体还是公共传媒，为了蹭热点、博流量，不惜突破原则，为之唱和，严重偏离了一个真正的媒体应有的定位。在此，本期时评特以“媒体的导向是什么？”为主题，邀请各位学者、批评家共同探讨。

媒体价值导向责任在于敢担当

□杜洪毅

在价值诉求极为多元化的今天，很难要求新闻媒体站立在统一标准的“正确立场”上去主导舆论。不仅如此，当前社会还需要努力营造宽松自由的言论环境，让不同的观点参与争鸣，才有助于推动文明进程。但是，言论自由不等于放弃对公众价值取向的引导，主流媒体应立足于促进人类文明进歩的基本立场上，担当起不可推卸的导向义务。

在互联网诞生以前，传统媒体一直承担着单向信息传播职责，其权威地位绝不会受到挑衅，普通大众只需被动地接受宣传就好。可在今天的网络环境下，每一个网民都可以是信息发布源，分享着主流媒体的部分权利。这种互动传播方式，一方面弥补了传统媒体的不足，促进整体文化环境活跃，另一方面又对主流媒体的权威地位构成严峻挑战。由此一来，要想引领社会主流价值，并不是那么轻松。

事实上，就当前的传媒生态来说，无论是自媒体，还是权威媒体机构，要想生存下去，都必须面对残酷的市场竞争，以最精彩的内容来留住读者。近几年不断传出知名纸媒倒闭的消息，最近就有报道称安迪·沃霍尔创办的《访问》杂志被迫关闭，可见市场竞争之激烈。那么，新闻媒体为了赢得读者，是不是就可以放弃基本的底线和担当呢？

追逐新闻热点，制造吸引公众的话题，是媒体为寻求生存的本能作为，并无可厚非。但是，这必须立足于尊重事实、严守法律、理性公正的根本立场上，决不能为追求轰动效应而丧失基本法律和道德底线。可现在一些传媒从业人员为了聚拢人气，故意歪曲夸大事实，或者通过截取片面信息断章取义，制造耸人听闻的效果来吸引关注。另外，还有一些媒体为获取更大利益，不惜放下身段，为无良商家刊登虚假广告，让读者上当受骗。

在传媒环境相对松散的一些国家和港台地区，小报小刊为了拓展生存空间常常不择手段，用一些捕风捉影的八卦新闻、名人隐私、色情、暴力信息来填充版面。甚至，为了达到哗众取宠的效果，撒下弥天大谎编造假新闻，完全不顾及后果。近年来国内一些网络媒体，也开始复制类似的经营手段。运营者为了追求流量、聚集人气，釆取攻击人性弱点的策略，特别是针对心智尚不成熟的的青少年，炮制出大量信息垃圾，对社会文化生态造成严重污染。

当前网络媒体还存在另一个问题，那就是对著作权极为不尊重。不仅个别自媒体存在抄袭剽窃问题，就是某些知名大网站，为追求自身利益最大化，也完全不把国家法律规定放在眼中。试想想，这些有相当话语权的网络媒体都不愿自觉遵守国家法律，又怎能担当起教育普通网民的责任呢？这些没有责任感、无担当的媒体，显然不能承担起引导公众、营造积极健康文化环境的责任。

公众媒体不仅是信息传播者，还是受众（特别是青少年）学习模仿的对象，在潜移默化中起到塑造大众人格的作用。如果不能以身作则，不但无法在读者心目中建立起自己公信力，长此以往还会对整个文化环境造成破坏。况且，就当前去中心化的传媒环境来说，任何媒体都很难依赖官方授权形式来确立自身权威，公信力获得必须建立于受众信任的基础上。从自我做起，严格依法行事，不仅仅能在读者心目中树立良好口碑，也是媒体寻求长期发展的先决条件。

要想取得公众信任，任何媒体都不应该以绝对真理掌握者自居，而是要广泛广泛听取各方声音，站在受众的立场上说话。居高临下式的空洞说教，只会很快让读者失去信任。媒体对公众的教育引导，更应该以推心置腹的说理去启示受众自己思考，而不是先下判断。为什么当前一些传统知名媒体对读者的吸引力还如网络自媒体呢？这就是因为他们的思维方式太过陈旧，老套的说教式宣传又怎能赢得独立思考能力越来越强的公众信任呢？

文化是一个民族的灵魂，是任何文明社会的基石。凡是从事文化事业的个人和组织，都应当以促进文明进歩为己任。无论是官方授权的正式新闻媒体，还是普通自媒体，只要参与公众信息传播网络，都应该担当起一份文化建设责任。媒体应该自己独立的文化立场，而不是甘愿被权力和利益所驱使。可是，在当下高度商业化的社会各个领域，存在诸多问题和不良现象。在这个时候，主流媒体就应该担当起舆论监督责任，勇于批判，敢于站出来对黑暗势力说不。

比如，在文化界、艺术界，混迹太多披着华丽外衣的投机分子。一些人以公权绑架文化谋求个人利益，另一些人为了寻求成名捷径，不惜以冲击国家法律的方式来获取哗众取宠的效果。对于此类行为，媒体就应担当起批判揭露的责任，引导公众对违法乱纪行为进行抵制。另外，对于另一些明显违背基本道德共识、践踏生命尊严的行为，媒体应该自觉抵制才对，如果为了吸引读者对其大加喧染报道，无疑就是在助纣为虐。

无论历史进程让人们的价值观发生多大变化，对生命的热爱与尊重，追求更高标准的道德和法律秩序，都是一切文明社会共同的心愿；无论信息传输技术如何升级，为推动人类文明进程而奋斗，对一切倒行逆施者进行批判与谴责，都是主流媒体应担当起的基本价本价值导向职责！

来源:中国美术报网　发表时间:2018-07-24

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