泛娱乐商业模式正逐渐成为新风口，各路商界豪强均纷纷聚焦于此，希望从这个数万亿级的市场上中分一杯羹。IP构成了该模式的基石，它如富矿一样，为泛娱乐模式的持续运转提供着强大能量和原料。谁的IP丰富，谁无疑将会在未来的商业版图中占据优势地位。漫威通过漫画打造出一个规模宏大的超级宇宙。数千位万众瞩目的超级英雄IP构成了一个取之不尽、用之不竭的能量之源。探究这家IP帝国的经验和教训，无疑能给众多期望涉足泛娱乐模式的企业提供重要的指导意义。        聚焦泛娱乐帝国的崛起史，揭秘蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、奇异博士等数超级IP的诞生过程。《漫威宇宙：一部从未被讲述的漫威秘史》  作者者：肖恩·豪   出版社：浙江人民出版社  出版年：2017年1月    作者简介  《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。      名人点评  从燧人氏取火到诺亚造方舟，人类并不缺乏英雄基因，英雄基因从来都是在严峻的环境挑战中培养出来的。近代以降，在理性化的“祛魅”过程中，英雄的神话色彩被消解，专业主义在很大程度上代替了英雄主义。但英雄从未消失，漫威宇宙就是当今世界的英雄生态，它不是“传说”而就在“眼前”，并且日渐成为我们凡庸“生活”中不可或缺的一部分。  ——《秦朔朋友圈》创始人 秦朔     毫无疑问，60年来我们的现实世界与漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。这三个宇宙波澜壮阔的故事错综复杂地交织在一起，充满了梦想、冒险、危机与救赎。众多人物形象与故事成长变迁构成的混合内容，在粉丝命运与共的回应里，形成了超级IP的现代范式；三个宇宙的情感、内容、人格，甚至利益的互相推动，验证了超级IP2.0时代意义覆盖的迭代逻辑：技术嬗变，文化永存。  ——场景实验室创始人，《场景革命》《超级IP》作者 吴声      漫威电影已经成为票房市场的吸金利器，从钢铁侠到复仇者联盟，从未失手。漫威也成为大热的IP概念的zui好背书。不过，漫威的历史并非总是我们今天看到的这样一帆风顺；蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、蚁人、奇异博士这些角色从漫画上站起来变成电影角色，过程同样坎坷。漫威的历史更像是一个命运多舛的创业公司的历史，其中充满了危机、背叛、数次公司并购和人走茶凉的冷漠。超级英雄的创造者，并不像它塑造的角色那样，总是战胜一切。  ——《李翔商业内参》出品人 李翔     从未看过如此详尽的漫威发展史，甚至可以说是美国的漫画发展史。专业人士和漫画迷都不应该错过。   ——皮皮鲁总动员CEO 郑亚旗     漫威模式对IP产业的指导作用毋庸置疑，但不了解漫威的发展历程，不了解在时代变迁之下漫威的转变，便难以领悟其精髓。漫威之道，尽在《漫威宇宙》  ——阅文集团CEO 吴文辉     以史为鉴，可以知兴替，文化产业的历史不长，可以作为镜鉴的案例不多，漫威无疑是zui有资格的一个。我们当下遇到的问题和困惑，也许可以在漫威77年的历史中，找到解答。  ——爱奇艺副总裁 王世颖     漫威从诞生之日起，经过几代人的不懈坚持，在传统漫画市场中另辟蹊径并找到了独特的“定位”。无论是从艺术角度呈现的体验，还是从全球范围内无出其右的商业化运营来看，漫威所缔造的独特世界观和经典漫画形象都能深入人心并爆发出巨大的商业能量。相比之下，中国动漫产业起步不久，无论是在体系建设还是在运营思路上都可以从本书所展现的漫威宇宙中汲取到丰富的营养，特以此与同侪共勉。  ——快乐工场CEO 曾龙文    精彩摘选  罗伊· 托马斯的放羊式、碰运气的管理方法，引领漫威进入了最不安定的时期，它开始显露出越来越强的颠覆性。不断涌现出的年轻创作者，都迫切地想在超级英雄世界中展现出最流行的价值观。“那环境一点都不像一家公司，”偶尔会造访漫威办公室的一名卡登斯的前任律师表示：“我还记得自己经过大厅时，必须小心翼翼跨过那些坐在地上叼着烟斗‘找寻灵感’的人。”   画师吉姆· 斯大林（Jim Starlin）曾在底特律当过小混混，还在越南当过兵；他后来从西西里岛直升机坠机以及东南亚一系列爆炸中存活了下来，斯大林为了突显情绪管理的重要性，创作了许多不苟言笑、用拳头说话的超级英雄；他总会在自己的画作中设计许多困难，让超级英雄身陷其中。史蒂夫· 恩格尔哈特在基础训练时曾痛失挚友，因此他的故事总充斥着左翼政治的格调。当斯大林、恩格尔哈特以及他们的同僚都无法克制地对社会问题表现出愈发强烈的愤怒时，擅长作壁上观的斯坦· 李却总能摸索出一块安全的中间地带。   当然了，这些新来的家伙们是不可能接触《超凡蜘蛛侠》、《神奇四侠》、《无敌浩克》或者《雷神》的，因为这些最热销的作品不是托马斯的保留节目，就是奇迹小子格里· 康威的。这些漫画都得严格遵守他们的公式，以近乎单调的规则准确执行；而且他们都相信，这正是斯坦所希望的。康威吃了很大苦头才认识到这一点。   为了振兴《超凡蜘蛛侠》，托马斯和康威曾经讨论出一个方案，那就是杀死一个配角。年事已高、总是和蔼可亲的梅姨妈，看起来总像一只脚已经踏进了死亡之门，所以她就成了最合理的提名。然而，当约翰· 罗米塔嗅到这一计划的蛛丝马迹后，提出了替代人选：彼得· 帕克的女朋友、令人怜爱的格温· 史黛西。康威觉得这可谓是神来之笔。“她本来就是一个‘花瓶’，有一张漂亮的脸蛋，”康威说，“她对这个故事并没有什么影响。我认为彼得· 帕克根本不应该与这样一个毫无污点的美丽尤物在一起。只有受过伤的人才能与彼得· 帕克这种心灵有阴影的家伙在一起，而格温· 史黛西太完美了！她本质上只是斯坦为满足自己的幻想而创造的人物。斯坦娶了相当美丽的琼·李，她是位非常有吸引力的金发美女，显然算得上是斯坦心目中的理想女性。    我觉得格温根本就是斯坦妻子的复制品，就跟苏· 斯托姆一样。显然，这就是他的盲点所在。斯坦· 李最出彩的地方应该是他创造的玛丽· 简· 华生，她或许是这部漫画中最有意思的女性了，可是他却从来没有让她发挥出应有的作用。他没有让她成为彼得· 帕克的女朋友，反倒变成了彼得· 帕克挚友的女朋友。这真是大错特错，愚昧至极，暴殄天物。所以，杀死格温是一个完全合理的，甚至不可避免的选择。”    摘自《格温·史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙》