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美国中文网
2024.8.8
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在很多人心目中,中國人只是一個統稱。我們當中,有分台灣人、香港人、上海人、新彊人、海外華人、越南華僑等等。我們喜歡分得仔細,但在外人眼中,我們全都就是簡單一個 Chinese 。
美國自1790 年起,每十年都有一次人口普查 Census。普查有助政府了解各地的人口分佈,包括居民的族裔,從而有效地分配資源和計劃社區服務。今年正是 2010 年普查大日子,剛剛看過一份華文報章,刊出了這樣的一個廣告:
部份台灣人要獨立,刊登了這個廣告。姑且勿論對否,從政治國度上看,這一舉動是可以理解的。
我本身是做市塲推廣 Marketing 的,很多時候都需要翻看普查的資料,以制定廣告策略。例如:客戶要針對中國人的話,以有限的資源,我們可能只在大紐約地區和加州推廣。如果客戶要做南亞人生意的話,營銷分佈地區會很不同。
對美國華人營銷而言,銷費對象最大的分別不是他們來自何方,而是對方是第幾代移民和來美多久。新移民、老華僑和土生土長的華人,他們無論在英語程度、生活習慣、媒體使用和聚居地區都會有所不同。
如能知道某地區多是台灣人還是福州人,在某程度上當然有助再仔細針對客戶習慣和方言,以不同的營銷訊息加強效力。但老實說,這些細微的資料,我們從來都不會依賴普查,反而是透過自家的觀察和調查。即使現時的資料是有分中台的數據,實質幫助不大。
總言之,我發覺生活上種種事都很容易被政治化,尤其華人,看看中文推特上的討論便可以感受得到。我希望我是錯的。