美国大选结束至今进入第三周，计票作业已近尾声。虽然已经无关胜负，但根据最新计票结果（2016年11月23日），希拉里·克林顿的得票数比唐纳德·特朗普足足多了200万票以上，败选者的选票超过胜选者这么多，咸认是1876年以来从未发生的情况。上一次类似情况是2000年美国总统大选，但败选的戈尔只比总统当选人小布什多得50多万选票。

       特朗普从无出任公职的资历，并且集所有“政治不正确”于一身，按正常标准是一位完全不适格的总统候选人。他的竞选广告花费远少于希拉里，竞选战术与操作称不上细致，三次电视辩论表现也不太理想，何以却能一路过关斩将，先在共和党内初选多达17位候选人的拥挤擂台上胜出，并且最终PK希拉里成功而取得总统大位？这是许多人至今百思不解的疑惑。

    当然，美国特殊的选举人团制度，世界各地对新自由主义全球化的反扑，未见改善的贫富差距问题，中下阶层白种男性对既有政治体制和技术精英的不满，“让这个国家再度伟大”的国族主义召唤，以及就业机会和工资前景黯淡导致保护主义与排外心理，都是造成特朗普“意外”胜选的原因。然而，这些原因存在已久，为何现在才发酵？更重要的是，为何这些综合因素恰好是作用在特朗普身上？要适当地予以解释，不能忽略电视媒体扮演的角色，因为美国过度商业化的电视媒体生态，或许才是原本不可能当选总统的特朗普最终却当选总统的关键所在。

       社交群体形成的“过滤泡泡”（filter bubble）和“回声室”（echo chamber），以及通过它们而获得病毒式传播的假新闻，可能对这次大选结果有所影响，特别是对少数在选前几天才决定投票给谁的选民，但影响程度有多大尚待科学验证。不过，社交媒体有影响力的这个事实，并不代表传统报刊和广电媒体失效了，因为它们的内容同样也在社交媒体上被转发和流通。

      在选后的11月21日，他钻了事先约定不公开会面情况的空子，在会见时当面痛骂数十位电视新闻主播和电视台高层主管。但，他对电视媒体发飙到底有道理没有？我的看法是，特朗普不仅不应对电视媒体发飙，反而应该大力感谢电视媒体才对；当然，电视媒体也应感谢特朗普。这是因为，特朗普的最佳助选员正是电视媒体，而电视媒体也从中获得丰厚的收视率和广告收益，例如这次大选辩论，由于特朗普卷动的选举激情，CNN每30秒的广告单价即达到20万美元，相当于平日黄金档节目广告单价的40倍！这背后的意义再明显不过：特朗普需要电视新闻媒体，电视新闻媒体也需要特朗普，两者之间有着特殊的共生关系。

      但电视的作用还不只如此而已。首先，24小时播出美国商业电视新闻的运作逻辑已将政治与娱乐、信息与营销、真实与虚构都交融在一起，形成了一种“被媒体化的政治”（mediatized politics），并且根本性地改变了美国的选举与媒体的文化政治。而传统报刊和社交媒体只是商业广播电视逻辑的镜像，只是进一步延伸并放大而已。

       这种媒体化的政治，必然朝向“后真相政治”（post-truth politics）的时代。包括传统报刊和商业广电媒体在这场激越的选战中，并非没有报导真相，并非没有零星但堪称扎实的调查报导，也不是没有善用信息图表和数据新闻。然而，对于各拥其主的选民来说，有没有真相并不重要，因为他们已不在乎真相，因为只有他们愿意看的、愿意信的才是真的。

       在这种情境底下，催生了一种美国CBS电视节目主持人兼喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）所谓的“感觉上是真实”（truthiness），意指一种从个人直觉或观点看来是真实，但不必然与事实吻合的常民感觉结构。在这种常民感觉结构下，各种阴谋论也就有了野蛮生长的温床，比如“美国人的工作被中国人抢走”“奥巴马总统并非出生在美国”“奥巴马和希拉里共同创建了IS‘伊斯兰国’恐怖组织”等不一定是属实，甚至已经被证伪的说法，却有很多美国民众认定是真实的，至少“感觉上是真实的”，从而坠入一种几乎无解的“信者恒信，不信者恒不信”的恶性循环。而这种反智与民粹的国民心理和意见气候，恰好为这位善于表演、吸引眼球的特朗普，打造了一个专属的真人秀舞台。

       无怪乎，根据一项美国新闻核实的研究结果，语不惊人死不休的特朗普在选战期间针对自己过往、美国现况及竞选对手的公开说词中，十分之七都被证明是子虚乌有或至少是部分不实，但特朗普的支持者似乎完全不在意。比如，特朗普宣称实际失业数字是官方统计数字的8倍，把奥巴马计划收容的叙利亚难民人数硬是加乘了25倍！他说得越错越假越夸张，他所得到的媒体关注也就越多。

       从2015年特朗普宣布参选开始，到今年7月获得共和党提名为总统候选人，最后到11月8号的投票日，特朗普一路走来的一言一行，都获得三大电视网、福克斯新闻台和有线电视新闻网的大量报道。此外，特朗普还善用他每周电话连线参加福克斯新闻台新闻谈话节目《福克斯与朋友们》的曝光机会。《纽约时报》的一篇报导指出，特朗普在选举期间获得的免费曝光和报导，若换算成广告费用，相当于20亿美元之钜！

       特朗普和新闻媒体的关系虽然紧张，也曾威胁若当选要修改诽谤相关法令对付媒体，并且经常拒绝某些媒体或记者采访，但他却还是电视新闻媒体的宠儿，比任何人有更多机会上电视。同样地，特朗普是集所有“政治不正确”于一身没错，有着强烈的性别和种族偏见的公开话语，别人若说同样的话可能早已被判出局，但特朗普越是张狂，越是成为电视媒体的焦点人物。这恐怕只有过度商业化的美国广电媒体才会发生这种情况，虽然先被当成“笑话”后被看成“异类”，但这部由特朗普担纲演出的竞选真人秀，可说是完全符合了电视媒体的收视率和获利需要。总是行事出格、充满争议的特朗普，正好是受收视率驱动的电视新闻最喜欢追逐的对象。其中这种相互利用、各取所需的经济互赖关系。

      美国商业电视和特朗普的关系，就像弗兰肯斯坦和他创造的怪物一样。毫无疑问地，在美国商业电视史上，最常被节目主持人或新闻记者当面探问未来会不会考虑竞选总统的，大概是特朗普，不只因为他喜欢对任何事说三道四，更因为知名度高的特朗普一向是有问必答，乐于配合媒体内容生产与广告销售的逻辑。等到电视弗兰肯斯坦发现自己犯了错误，才开始全力追杀自己一手创造出来的怪物（或许“怪咖”更贴切）。和故事原型不同的是，这个名叫特朗普的怪物没有被毁灭，反而最终被加冕为王，而最初创造他的电视弗兰肯斯坦则已陷入里外不是人的尴尬处境。

      虽然可能过度简化，但从这次美国总统大选的荒唐剧码和令人惊奇的结局来看，美国商业电视新闻确实需要负相当大的责任。商业电视汲汲于谋财，几乎害了美国民主与团结的卿卿性命，目前虽然一息尚存，但已元气大伤。谁还能说传统媒体，特别是电视媒体，对这次美国总统大选已经没有影响力了呢？这样说来，特朗普不仅不该当面发飙痛责电视新闻媒体对他有太多负面报导，反而应该颁发感谢状给它们才对，因为正是后者把他推上了总统大位。-cnypai海外itunes充值-