一时间，不管你平常化不化妆，看不看美妆博主的日更，只要你玩朋友圈、耍微博，略懂一点社交网络上的话题梗，那你都有可能被YSL星辰口红的影响力轰炸到。

       此处的“YSL星辰口红”，指的是化妆品YSL(Yves Saint Laurent，中文名“圣罗兰”)在今年推出的圣诞限量版产品。相比于YSL普通的方管口红，“YSL星辰”在外包装上用到了明晃晃的金粉亮片，挑选了它原来方管口红中的大众色号，连膏体也被刻上了星星的图案。它从今年8月初开始在个别海外市场发售，在内地则因为一轮网络营销，在正式发售的11月还未来临之前就开始成为“屏霸”。

       在这轮营销里，有美妆博主在微博上求人送她们星辰限量款，更有公众号（cnypai币拍网）发布了“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”之类文章，将疑似情侣间关于给男友做星辰限量款科普、暗示男友送礼物的内容展示了出来，在朋友圈上被一波波转发。

      早在星辰限量款之前，YSL就数次成为过话题热点。韩剧《来自星星的你》热播时的“千颂伊同款”，声称能迷倒男生无数的“斩男色”，在代购的描述里一直在断货的“人鱼姬”色，都是YSL的营销结果。

      在“金牌布兰德”10月初公布的“2016年金字招牌大调查”里，YSL在“你最喜欢的彩妆品牌”里排名第一，口碑超过了诸如Dior、Chanel、Bobbi Brown这样的彩妆界“老江湖”。但是注意了，作为2013年才重新回归中国市场、在上海开了第一个旗舰店的美妆品牌，YSL目前在全国也不过进入了20个省市共38家专柜，也就是说，能够购买到YSL的正规渠道只有专柜和官网。

      说实话，YSL在内地最火的还是口红啊。尽管星辰限量口红差点就被捧上了天，但估计没有太多人知道，YSL的星辰系列还有指甲油、彩妆盘。YSL的创始人伊夫圣罗兰在1977年推出的香水“鸦片(YSL Opium)”，让它成为了那个年代的“时尚时尚最时尚”。而在如今的彩妆界，YSL带有遮瑕功能的明彩笔、包装别致的墨水粉底，也是国内外彩妆博主长推荐的产品之一。

这似乎也不能算是YSL一个品牌的特例。迪奥烈焰蓝金999号口红、Giorgio Armani的哑光唇釉、纪梵希的“小羊皮”唇膏、Tom Ford一套50种颜色的Lips&Boys，同样也是这些化妆品大牌们旗下最吸睛的产品。

因似乎并不难想到。以YSL在中国官网上的零售价格为例，一支YSL口红的价格为320元，而它的墨水粉底、五色眼影盘、幻彩胭脂的价格分别是590元、620元和480元。购买门槛最低的口红，显然是更容易让消费者蠢蠢欲动、甚至做出尝试的那一个。何况在这个凡事都要讲究口碑营销的年代，口红是化妆品中最容易被传播的那个。你可以想象，两个女生见面可能会问对方用哪一款口红，但很少会问你用哪一款粉底、睫毛膏。至于到了社交网络上，美妆博主们总会拿起自己的手臂一口气试好几种口红的颜色，但如果换成试验遮瑕、眼影、高光粉或者修颜粉，估计不是火眼金睛的专业人士还真看不出个所以然来。

      曾经有一种“口红经济学”提到，越是在经济萧条的年代，口红的销量就越好，因为它是化妆品中较为廉价的那一类。而在一个正有越来越多消费者开始初步接触的市场里，价格较为温和、不需要太多化妆技术、又的确能通过不同色彩来体现个性的的口红，则会因为化妆初学者的带动而备受关注。YSL，以及其他化妆品牌口红的博眼球，也就是趁上了这股东风。紧接着，这就是一个在正在飞速发展、自身有特别适合社会化营销的领域，碰到了一个特别善于营销自己的选手的故事。

      不如来看看YSL这几年的圣诞版产品都叫什么——“繁星盛宴”“一夜巴黎”“金色狂潮”“Kiss&Love”，再加上限量版的名号，总会让一些追求新奇、也容易因营销而“种草”的姑娘买账。除了在外观设计上更别出心裁，YSL似乎也深谙怎么在社交网络上制造话题。美妆博主们在今年曾炒火过“斩男色”，即让男生抗拒不了的颜色。在此之前，YSL被热议的则是跟着《来自星星的你》火起来的千颂伊同款52号色，以及109号的“人鱼姬”色。这些概念都有一个特点，就是让人有种用上了某只口红马上就会建立某种自信的错觉。今年七夕前后，YSL还在中国首次推出了刻字服务，同样引发了消费者们的晒单和二度传播。在一个参与者众多的市场里，品牌有时不得不造出一些概念以求在市场里有所声响，而衷于追求热点和新奇事物的消费者，也就被这些概念笼络住了。