乔治。阿克洛夫和罗伯特。席勒是两位诺贝尔经济学奖获得者，他们合著了一本书《钓愚》,中信出版社2016年2月出版了中文版，南开大学行为经济学研究中心那艺老师强烈推荐。说这本书能点醒面临市场经济深化的中国大众。
    “总之，也许本书中没有什么观点可以被认为是新经济学。如果我们非常希望能重构经济学，那么我们的观点将会既不正确，也难以令人信服。”这是两位先生对自己著作的评价，这本书集中讲了一个概念：欺骗均衡
    作者认为自由经济就意味着就可以自由欺骗，书中举了大量的例子，但是乔治还是错了。
    人类是会说话的动物，一个成年人可以任意地发音而不受别人约束，这就相当于自由经济，但事实上我们每个人是在自由发音吗？这就落入语言学的一句俗话：不是人说话，而是话说人，尽管是自由人却不是自由地说话。
    那么欺骗均衡也是这样，不是自由的欺骗，而是要按照欺骗的规律欺骗，一个企业一个广告商一个内阁不按这个规律就要破产亏损垮台，这就否定了欺骗自由的存在。
    乔治。阿克洛夫和罗伯特。席勒根据信息不对称和消费者非理性就判定消费者可以随便被欺骗也是与事实有背的，每个消费者都生有一付防身的技能，这就叫消费抵抗。
    那为什么还会出现钓愚现象呢？其实钓愚现象的背后还有一个现象作者没有注意到，那就是文学现象，是文学左右着欺骗，按欺骗的规律欺骗，关于这一点连文学家也没意识到，但《文学营销》看得清清楚楚，明明白白，真真切切。
    世界上有欺骗均衡，皆因有文学营销。