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 公益广告短片创意

万众一心，百鸟归巢,龙凤呈祥
――和合乐福

一． 创意：

我国是世界四大文明古国之一，有着光辉灿烂的历史文化。中华民族的民族精神，是我国５６个民族民族精神的核心和总和，是经由数千年日蒸月蔚、风侵雨洗磨砺而出的，成就于求生与发展的艰辛旅途，成就于保家卫国的血雨洗礼。积极的生存意识是一切民族的民族精神的根本。它是传承的，也是发展的。龙是中华民族民族精神的图腾，龙图腾最初的模糊集合过程，起自于原始社会的发展与繁荣时期，红山文化最早的中国龙形状很简单，C字形的蛇身、无鳞、无爪。中国没统一之前是由不同的部落组成的，每个部落有不同的动物作为图腾标志，直到有一个部落统一了其它部落之后，就将所有部落的标志取其一部分组合而成，变成了统一后的部落标志，这就是今天我们所看见的中国龙。它是古人对鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等动物，和云雾、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的一种神物，它是中华民族各族人民集体智慧的结晶，是民族精神的总体集合。因而，我创意的第一组镜头是：深情回眸龙图腾。
很久很久以前，凤凰只是一只很不起眼的小鸟，羽毛也很平常，丝毫不象传说中的那般光彩夺目。但它有一个优点：它很勤劳，不像别的鸟那样吃饱了就知道玩，而是从早到晚忙个不停，将别的鸟扔掉的果实都一颗一颗捡起来，收藏在洞里。有一年，森林大旱。鸟儿们觅不到食物，都饿的头昏眼花，快支撑不下去了。这时，凤凰急忙打开山洞，把自己多年积存下来的干果和草籽拿出来分给大家，和大家共渡难关。旱灾过后，为了感谢凤凰的救命之恩，鸟儿们都从自己身上选了一根最漂亮的羽毛拔下来，制成了一件光彩耀眼的百鸟衣献给凤凰，并一致推举它为鸟王。以后，每逢凤凰生日之时，四面八方的鸟儿都会飞来向凤凰表示祝贺，这就是百鸟朝凤。这个故事便是百鸟归巢（也叫百鸟朝凤）的传说。这个故事说的是勤劳、善良的凤处处为众鸟处心积虑、危难中无私地救助众鸟和众鸟的感恩与归顺，大家庭的和合与幸福。用现代思想提炼它的有机成分便是：勤劳、善良、扶持、救助、分享、团结、感恩、和合、幸福。因而，百鸟归巢是中华民族美好的传统美德和民族精神的图腾，也是和诣社会的核心精神，并且与2008奥运竞技主场“鸟巢”相呼应。
960万平方公里的版图，56个民族织成的壮绵，一丝一线密不可分，丝丝线线紧密相依。团结安定的环境是发展共羸的基础，民族的凝聚力来自各民族人民的和合。民为国之本，国之大厦是各民族人民同共筑成的。因而，创意的第二组镜头是：万众一心，百鸟归巢，构建和诣。
虞舜时天下大治，乐官夔谱成了《九招》之曲呈献，虞舜演奏过程中金龙彩凤同时现身。《诗经•文王之什》中也有龙氏族王季娶凤氏族鸷仲氏的记载，认为这是龙凤呈祥，“天作之合”。这便是在中国源远流长的“龙凤呈祥”的传说。龙、凤都是中华文明的象征，合成两者形象的“龙凤呈祥”，则是最受崇尚的吉祥图饰。从河南安阳商代墓出土的龙凤纹玉雕，到清代刺绣上有龙凤与“祥”字的纹样，数千年来，从服饰、工艺品、生活器皿到建筑装饰，龙凤纹饰无所不在。它是民族精神华美的乐章，是人民对生活最高的愿憬与向往，是综合国力的具体体现。当然，也是短片创意中的第三组镜头：龙凤呈祥，奔向未来。
二．内容
1．深情回眸龙图腾

    以动漫的形式展现以下组图。
中国古代神话传说：混沌的世界盘古开天辟地、女娲补天、大禹治水、夸父追日、后屏射日、后愚公移山、嫦娥奔月。
历史风云：战国时期的混战、秦始皇统一六国、大唐盛世、抗击列强侵略、2008抗雪救灾、抗震救灾等。
中华民族魂；古今的民族英雄、伟人、杰出的科学家。
这些图片均以特写的形式快速闪现，最后变成小拼图，向中央聚拢，于电光火石中组合成腾空而起的中国龙，驾着祥云盘旋于神州大地的上方。

2、万众一心，百鸟归巢，构建和诣
动漫的形式叙述百鸟归巢的故事。当百鸟衔着羽毛从四面八方飞来的时候，背景显现出由各民族的吉祥物绣织出的壮锦，簇拥着北京天安门。百鸟共同筑成了一个漂亮的鸟巢，并通过动漫的效果变成2008北京奥运竞技的主场馆，百鸟纷纷从空中飞入2008北京奥运竞技的主场馆鸟巢建筑的中央。

3、龙凤呈祥，奔向未来
百鸟纷纷从空中飞入2008北京奥运竞技的主场馆鸟巢建筑的中央后，龙和凤从2008北京奥运竞技的主场馆鸟巢建筑的中央腾空飞舞，天空上云蒸霞蔚，大地上生机盎然，五星红旗和五环旗帜迎风招展，福娃手牵手在2008北京奥运竞技的主场馆鸟巢建筑的中央跳舞。
这时，在龙凤际会起舞的天空下，出现一组祖国强盛的画面：农、工、商、国防、体育、科技等。
嫦娥1号开始探月之旅，奔向太空，奔向未来。

三、音乐：想象中的音乐很美，与段落和画面吻合的不同层面的美：
1、深情回眸龙图腾：以混沌开始、转向幽思、再转入凝重壮阔。
2、万众一心，百鸟归巢，构建和诣：温馨和美。
3、龙凤呈祥，奔向未来：典雅、华美、遐想。哦，还有完成的《九招》。