据悉，近日中国质检总局指出：“由中国名牌战略推进委员会于2005年公布的493个中国名牌产品、于2010年9月有效期满；2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满；2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。……中国名牌产品有效期满后，不得继续使用中国名牌产品标志。”换言之，让笔者感惊讶的是，从05～07的三年间由中国官方“祭出”的1905个“中国名牌”产品，最晚将在2012年9从中国乃至世界的市场经济中彻底消失。那么，也许世人要问――“中国名牌”为何要走下祭坛？

“中国名牌”为何要走下祭坛？其实这个问题并不难回答，“中国名牌”走下“祭坛”只是时间的早吃而已。原因非常简单――世间的一切名牌，都不应该由官方决定，而应该由时间决定（历史）、由社会认定（市场）！这既是亘古不变的真理，也是不会因朝代的变化而变化的客观事实！！例如，北京烤鸭、南京云锦、云南白药……等等等等数不胜数的跨时代和跨社会的响当当的中国名牌，就是最好的例证。换言之，只有经过了时间的千锤百炼和社会的代代相传的名牌产品，才是真正的中国名牌，而绝不是由官方利用权力而推上“祭坛”的“中国名牌”。

那么，“中国名牌”为何要走下祭坛？笔者认为，没有经过时间的千锤百炼和社会的代代相传的所谓大量的“中国名牌”，非但难以被国际社会广泛认同，而且有的“中国名牌”时不时还将中国政府的名誉置于非常尴尬的地位，最典型的例子就是至今都魔影不散的“三鹿奶粉”和出口日本的“毒饺子事件”。更可怕的是，无需笔者证明的证明都在证明，不少的所谓“中国名牌”，背后都或多或少地存在着“名牌猫腻”，要么花钱买名牌，要么用权要名牌，要么……总之，为了名牌效应背后的经济利益，不惜手段玩弄“名牌猫腻”早已不是什么秘密了，而是一种“名牌潜规则”使然。不过值得关注的是，由于“中国名牌”的评定是一种行政垄断行为，无形中也造成了政府必须要承担因“中国名牌”的倒掉而引发的社会负面影响和行政责任，这也就在无形中也给政府带来了极大的政治风险。这，大概才是“‘中国名牌’为何要走下祭坛”的主要原因吧？！

不管怎么说，“中国名牌”走下“祭坛”毕竟是利大于弊的好事，理应得到支持。更何况，大跃进式的“祭出”非常大量的“中国名牌”，也违反了名牌产品产生的历史规律和市场规律，完全是一种非理性的赌博行为。类似的观点可搜索笔者几年前的几篇文章：《牢骚怪论：“信得过”授牌可以休矣！》、《牢骚怪论：榜单闹剧，是该收场的时候了！》、《牢骚怪论：政府的“信得过”赌博（3・15观察）》。

　　　　　　　　　　　2010年7月18日星期日