旷文琪　韩　斌
《海外星云》 2009年第21期

 　　“消费”；
　　“90后”；
　　“提速世代”。
　　因为这3个名词，将决定未来中国的经济、生活跟就业；而且，全球经济都将受它们的影响，没有人能脱离关系。
　　密码一：消费
　　历经金融海啸。“中国又创造另一个中国奇迹。”英国国家广播公司(BBC)说。
　　中国在金融海啸后，创造什么奇迹?
　　一、成长很猛：7％的GDP年增率。当美国还是负成长时，中国今年上半年逆势成长，还多创造出人民币5136亿元的生产总额，这将近孟加拉国一年的GDP。
　　二、反应很快：人民币7万亿元。这是中国政府为刺激经济，在今年1至4月借出的钱。如果把一块钱一块钱接起来，可以绕地球到太阳6.7圈。
　　三、国力变强：5850亿美元，是中国取代日本成为美国最大债主时，拥有的美国国债总值。“Chimerica”名词因此被提出，《经济学人》认为，金融海啸推翻西方独大的情况，中国跟美国，正以全球最大储蓄国跟消费国的强国姿态各霸一方。
　　“如果5年前，形容中国的字眼是：房地产、基础建设、加入WTO；那么，现在则是内需消费提升、资金流动。”瑞士信贷亚太首席分析师陶冬说。
　　这股资金效应也往外延伸到香港。瑞银(UBS)亚洲地产研究团队就预计，到明年底前，香港的住宅和写字楼(商办)价格还将上涨3成。今年上半年，投资对中国GDP增长的贡献度高达87.6％。
　　只是，这样还不够!
　　就像马拉松赛跑般，投资总需要民间实质消费接棒，整个经济体才能正常运转，因为政府不可能无止境地掏钱盖铁路，人民也不可能老是在买房子。
　　未来中国的消费动能可以接棒吗?
　　实际数据却显示，多数亚洲国家民间消费占GDP的5到6成，唯有中国是个例外，民间消费占GDP的比率从2000年的45％降至去年的35％一一仅相当于美国的一半。根据中国国家统计局的估计，2008年中国储蓄率达到51％，是美国的4倍水平。
　　中国的经济发展，并没有改变中国人未雨绸缪的习惯。中国建设银行首席经济学家华而诚说，中国尚不健全的社会福利体系，让人民没有安全感。但，“这是演变的过程……年轻一代会比老一代有安全感，更愿意消费。千万别小看独生子女的消费力……”陶冬说。
　　密码二：90后
　　独生子女将是最有钱的消费主力
　　未来中国消费的新希望就在一一独生子女族群。
　　敏感的日本人已经嗅到此趋势。《朝日新闻》指出，日本年轻人消费意识淡薄，但若日本企业改变客户群，事情就好办多了，日本企业锁定的目标就是，中国1980年后出生的独生子女群。
　　根据联合国人口司的统计，这一群人(从1980到2000年之间出生的人口)估计约4.2亿人。现在，这群人年龄约在10岁到30岁间；未来10年，则介于20到40岁之间。
　　全球知名管理顾问公司麦肯锡预测，未来中国最有钱的消费者就是这群人。“我们中国的消费群平均年龄和欧美日本相比，年轻10-15岁。”奢侈品品牌爱马仕中国区总裁雷荣发描述。
　　为何这群独生子女有庞大消费力?
　　第一，在倒三角形的家庭结构下，他们多在1人对6人(祖父母、外公外婆，加上父母亲)的环境下成长，经济发言权也被倒置在他们身上；第二，他们多半都接受高等教育，而好教育等于有好经济力。
　　不过。80后世代(1980年间出生)，与90后世代(1990年间出生)，又有什么不同?如果说前者是努力赚钱努力花，后者则是，就算没赚钱，花起钱来绝不手软。
　　两亿人的80后族群，现在已经在社会展现经济力，但那多是自己赚钱所得。未来10年即将进入社会的90后族群，她们的父母大多是1960年后出生，这些父母正搭上经济起飞期，更为富有，从小就给孩子最好的。有了父母撑腰，加上从小跟网络一起长大，接受的是全球价值观，在更有钱加上更敢消费下，这也让市场预估，未来90后世代族群的储蓄率将会低于个位数，成为更强的消费动力。
　　两个明显的例子：一、青少年专属的中国移动品牌“动感地带”用户数至今已占中国移动总用户数的5成以上；二、今年上半年浦东机场出境的“90后”中国公民总人数高达6万多人次，较去年同期增长13.5％。
　　密码三：提速世代
　　奥美中国区执行长庄淑芬用“提速世代”，形容这些消费新势力。他们的消费成长快速，要求的质量也快速提升，全世界正为这群“提速世代”热血沸腾。
　　如果你对这群“提速世代”的印象，只停留在很有钱、爱买名牌，下列的发现，将会颠覆你的想象。
　　中国的富二代，指的是民营企业的子女，现在陆续成年、开始接班。
　　当外界认为这些天之骄子只会奢侈花钱时，从哥伦比亚大学留学回来的龚晓思说：“我知道怎么消费，也懂得如何赚钱。”龚晓思，23岁，四川最大施工升降机家族企业思博机械的独生女。她每天穿着工人服在建筑工地穿梭，今年上半年创造的业绩就比去年全年还多出66％。但跟父母不同的是，下班后，她会买凯迪拉克轿车给自己。买名牌Cagier打火机给老爸。
　　现在，中国内需市场，已经有15％的年增长率，未来10年，当更挑剔、更敢花钱的90后世代加入消费大军，数字只会往上增。
　　不管短期内中国经济如何波动，只要抓住这个密码前行，你就能掌握新经济体的长期趋势，比别人更早成为赢家。