谣言喜用夸大性词语唤起死亡恐惧

“不要再买这个菜了！因为它100%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看则罢，一看冒汗！赶快换吧！”这样的消息就像网络版的电线杆男科小广告充斥微信朋友圈，它们多数都是谣言。中山大学传播与设计学院研究团队推出微信谣言分析报告，结果显示，这些谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域，通过“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。如何分辨这些谣言？其实主要看这些帖子是否为老帖，同时要看消息源是否可靠。

话题很集中

人身安全占比超五成

中山大学传播与设计学院、微信等合作推出微信谣言分析第1期，对今年11月3日～20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析。

中大传设学院院长张志安介绍，传设学院与微信团队碰撞后，发现谣言现象较为严重，推出报告，意在利用数据来分析微信谣言的类型特点、传播特征，并在此基础上一起协助网民们炼成“火眼金睛”。

他说，推出报告后，中大还会推出微信谣言识别器等应用产品，网民可通过入口测试微信可信度，网下也要举办谣言识别和辨别大会。

这些谣言文章主题看似广泛，但都具有一个共同特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。具体来说，最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%）；排名第三的是疾病相关类（16%）。出于进化而来的生存本能，这些话题会引发大家的好奇去看个究竟，因此很容易出现高点击率和高转发。

说服公式

数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪

1.猜测数字化

潜台词“客观可靠”

超过1/4（27%）的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字，这些数据看似客观，实则并无权威出处。用数据这种方式来突出自己的客观性、准确性，以达到夸大和断言的目的，如《太可怕了！未来80%的家庭将面临洗牌，有图有真相！》《不要再买这个菜了！因为它100%致癌！》《这些普通的东东，却能让你增加30年寿命！》等。

2.附多图

潜台词“有图有真相”

这些谣言中，有一个明显特征是文章里面图片的数量很多。统计发现，这些谣言平均每篇文章附带有3.56张图片，由于大家相信眼见为实，这些图片往往给人以强烈的视觉冲击。

3.恐怖后果

潜台词“宁可信其有”

编码显示这些谣言中有33%包含死亡唤起，比如，“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用。其中有48%会引起读者恐慌。面对如此严重的后果，人们往往会采用“宁信其有，不信其无”的保守心理，不敢轻易忽略或否定这样的消息。

4.综合效果

“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播

通过数字和图片这类“不容否定的证据”再加上“有毒、致癌”这样的严重后果，非常容易引发大家的“死亡恐惧”情绪。出于进化要求的生存本能，人类会谨慎对待这类信息，哪怕只有1%的可能性，这些信息同时还会激起人们保护亲友的强烈欲望。

如何快速辨别谣言

一看是否老帖

这类谣言具有重复性传播的特点，一些陈年旧帖隔一段时间就会被不同的人稍加修改再次传播。比如更换个地点后又在不同的地方上传播，就像最近热传的《惠阳家长注意啊！千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮！》和《家人们注意啊！这事就发生在山东！千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮！》，文章的内容完全一样，只是惠阳变山东了。

二看信息源是否可靠

信息源的可靠性往往是判断谣言的重要标准。这些被举报的谣言，大多来自一些段子手账号，其一贯的发帖内容都比较水。如近期举报较多有“每日精彩”、“高品质生活知识”和“成功智慧”。对这些谣言频次较高的微信公众号，网友在阅读其发布的文章时要格外小心。此外，还要看其专业定位是否与消息主题相匹配，一般来说经常发心理鸡汤的账号在医学问题上就不如医疗专门号来得可靠，当然医疗专门号还要看其是否有权威机构认证。