（一）千桥之城的邀约

七百多年前，意大利旅行家马可·波罗在他充满瑰丽色彩的游记中写下了让人遐想联翩的字句：“行在（杭州），环城诸水，有石桥一万二千座，是世界上最美丽、最华贵之城。”

这个数字或有夸张之处，但是桥与西湖、与杭州已经须臾不可分离，有许仙白娘子相会的断桥，苏小小埋骨的西泠桥，碧波掩映的苏堤六桥以及横跨怒潮的钱塘江大桥……因为有水，城市才显得灵动；因为有水，城市才变得脉脉有情。而桥，正演绎着水的情致，传递水的言语。杭州的美丽正来源于每一座桥后面那不朽的传奇，它让人感受到岁月的沧桑、永恒的艺术之光和超越时空的伟大爱情。

（二）体现中国心意的合作

桥是这个城市特有的一个文化。桥梁寓意合作之桥、构建对话机制的载体；同时桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通；而桥的倒影，体现了中国人对阴阳的理解。能够很好地诠释G20峰会的精神，亦表明了中国愿与更多国家良性互动，实现与其他国家共赢的决心。

（三）和谐对称的中国美学

这次G20杭州峰会会标来自于桥的概念，这个会标由中国美术学院设计艺术学院副教授袁由敏与他的团队设计。会标中的20根线条代表与会的20国，这些线从世界各个地域，穿过海洋，穿过高山，来到杭州相汇聚。G20的‘0’则与桥洞形成契合，寓意峰会是一个团结、融合的过程，借此回应峰会的圆桌会议精神。同时辅以G20 2016 CHINA和篆刻隶书“中国”印章。详细

（一）婉约的江南风

这次G20峰会志愿者服装由中国民营企业500强之一“森马服饰”独家赞助，该服装江南味十足，整体设计风格青春、活泼，主色调蓝白色代表西湖水的颜色，图案融合了杭州元素，女款上白下蓝象征西湖的水，男款上蓝下白宛如西湖群山。男女装合在一起，如同一幅钟灵毓秀的山水画卷，透露着湖光山色的自然之美，呈现出湖城合璧的杭州韵味。

为了展现G20杭州峰会志愿者的最美风采，“森马”特邀曾担任北京奥运会和上海世博会的服装整合设计的中国美术学院设计艺术学院院长、博士生导师、中国服装设计师协会副主席吴海燕担纲设计。

同时，为让G20杭州峰会志愿者穿上最舒适、最高品质的服装，“森马”在自己完善的质量标准体系上，选择了国内最专业的供应商厂家，通过与设计师和制造商的反复沟通比对，最终在短短2个月时间内交出了一份完美的答卷。仅面料而言，“森马”在研发阶段就开始进行各项指标的检测，其中，纱线全部采用优质原材料，进口环保染料浸染，保证面料具备最优服装性能。在服装生产前，有专业的技术人员对版型、尺寸、颜色进行确认；在生产过程中，还有专业品控人员进行全程跟进，每个细节都形成记录报告，实时监控，最终实现了所有服装的品质保证与按时交货。

（二）最美中国面孔

此次 G20峰会的志愿者们有一个美丽的名字——“小青荷”，取自宋代诗人杨万里描写杭州的诗句“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。“青荷”音同“亲和”，指志愿者具有亲和力，志愿者的微笑是杭州最好的名片。“荷”音同“和谐”的“和”，还指志愿者为社会和谐、城市文明贡献力量。用荷花来代表志愿者，形象贴切，扎根杭州、奉献自我。

去年年底，G20峰会卫志部志愿服务组向15所定点高校发出邀请，进行志愿者定点招募，共接受报名26266人。通过两轮面试和三轮素质测试，最终选拔出4021名志愿者，其中3760名志愿者将参与岗位服务。

除此之外，仍有来自世界其他13个国家的25名国际志愿者以及面向北京、上海等地的优秀大学生、中学生志愿者将参与服务，向世界分享杭州的美。在招募的志愿者中，95%的志愿者英语水平在四六级以上，还有不少德语、法语、西班牙语、阿拉伯语等小语种志愿者。详细

（一）一份热情的邀请函

8月8日，一段15秒的动画宣传片《欢迎来G20杭州》在BBC国际新闻台首发，以欧洲人喜欢的音乐动画风格向世界友人发出“邀请”，展现历史与现代融合的杭州韵味。

欢乐的节奏，简明的风格，听来悦耳，易于传唱。短短15秒，如果眼尖的人，不难捕捉到西湖、三潭印月、断桥、桂花树、龙井茶、阿里巴巴等杭州元素，如此美景，真是令人神往。

关键在于，这是BBC首次与城市旅游合作推出的动画宣传片，也是BBC World创意团队的原创作品，旨在用国际化的表达方式讲述杭州故事。如此匠心，大家有目共睹。

同时，杭州市旅委还将借力英国《每日电讯报》、法国《费加罗报》和德国《德国商报》以及《国家地理·旅行者》杂志（英国版、德国版）、法国《GEO》杂志等，以“杭州请柬”为创意宣传G20举办地杭州，引发读者对杭州旅游的兴趣。除此之外，该宣传片将通过BBC World在英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、俄罗斯等44个欧洲国家播出359次，尤其将在9月1日至5日期间密集播放，预计总体覆盖约2000万人次。视频营销所引发的曝光量由此可见一斑。

（二）她从历史画卷中走来

如果说《欢迎来G20杭州》是一份热情的邀请函，那《韵味杭州》就是带你尽情领略杭州风土人情的导航仪，用科技现代化凸显它的生产力。

西泠印社的印章出现在画面中，开启了一副绝美的杭州画卷，无论是精湛的刺绣工艺，还是“互联网+”的杭州制造，它用跳动的时代脉搏，讲述古都、新城的韵味需细细品味。

视频最终不忘用英文展现主题—— Hangzhou :Ancient capital，Modern City，直译过来就是，“杭州：古都、新城”，意译的话就是“韵味杭州”！

（三）传递浙江好声音

8月12日，60秒G20宣传片《相约浙江》首登CNBC。

钱江潮汹涌而来，龙井茶香飘四溢，西湖水轻柔温润……还有江郎山、越剧、阿里巴巴集团等几大“浙江独有”元素，以及浓厚的创业创新氛围、国际化的基础设施建设、便捷的现代化运输网络等，均很好地浓缩在这个60秒的视频里，从多方面展示出一个古典与现代相结合、生态与发展相包容、宁静与活力相衬托的美丽浙江，以及杭州作为浙江省会城市举办国际级峰会所具备的条件和能力。

与以往不同的是，此次宣传片的制作团队CNBC Content Studio全部是外国朋友，他们几乎都拥有10年以上的从业经验，曾承担过中国“一带一路”宣传片、“奇妙印尼”系列片、泰国国家旅游局宣传片等众多国家级形象片的摄制工作。正是这样一支优秀的外国创意团队，精心摄制了《相约浙江》，全程英文配音，并在国外播出，向全世界传递浙江好声音！

该宣传片由浙江省人民政府新闻办公室统筹出品，在CNBC电视台美国频道和欧洲频道早晚间黄金时段播出，共播出1个月，预计影响3.03亿家庭用户。详细

此刻的杭州，正屏息静气，全神贯注，等待着登上舞台的刹那绽放光华，与世界共享关于她的盛大时光派对。此刻的中国正在用实际行动告诉世人：G20峰会，我们有能力、有实力，给世界一份别样的精彩。我们，准备好了！