应该承认,三十年改革开放取得的成绩,广告在其中也有一定功劳。
正如和其它事物一样,盛则泛滥成灾。物极必反讲的就是这个理。
当下的广告业正面临这种窘劲。如果抽样搞一次全国性的民意调查,将有80%的民众不加思索地填上这样一句话:坑蒙拐骗说鬼话,乌烟瘴气害死人。
或许这种说法有些偏激,但反映人们对广告已从心底产生很讨厌的情绪。它的诚信度正受到最严重的挑战。
究其原因,完全属于做广告者的自作自受。他们信奉“有钱能使鬼推磨”的信条,不惜重金雇用明星为之吹捧;又不惜重金抢占各种媒体大出风头。一时间,假冒伪劣产品穿上华丽的服装,毒药毒食品打上平安保险的标签。广告的舞台上“百鬼起舞,群丑献技”。好话说尽,坏事做绝。撒谎吹牛的在前边表演,扛谎架做伪证的在后边振振有词,一副十足唱双簧的嘴脸。而公开提供这种表演舞台的,正是具有很大影响力,群众原本都很信任的各类媒体。
如今的事实说穿了,就是广告商加明星加媒体,有恃无恐地在光天化日之下,在大庭广众面前,天衣无缝地组合成三结合的利益共同体。他们把人民的信任当作自己发财的敲门砖,把人民的善良当作可欺可骗的天赐良机。心照不暄地干着着忽悠大众的勾当。人们悄悄上了他们的圈套,财源滚滚进入他们的腰包,世间渐渐弥漫不良的风气。
当人们在事实面前发现上当受骗想讨个说法时,他们表面又互相推诿,谁也不承担直接责任;暗地里又互相配合,变着法子故伎重演。上当受骗者叫天不应,叫地不灵。冤抓不住头,债追不到主。到头来,哑巴吃黄连,有苦说不出。最后导致不少悲剧的发生,给社会造成诸多不稳定的因素。
为什么会出现这种局面?归根到底,是我们法律不健全和有法不依,执法不严造成的。
到底有没有法子治理这种状况?有!如果能有这样一条法律:凡是通过媒体发布虚假广告的,媒体要承担第一责任人,负责赔偿受害者的经济损失。
理由很简单,媒体既然得到发布广告的高额利润,就应该承担因此可能造成的经济责任。
由此,因虚假广告而受害的人就有权直接追诉发布该广告的媒体。再也不用愁着找不到骗子了。
长期如此坚持下去,看各类媒体还有多大胆再明知故犯地做虚假广告?
当然,关键还是要看各级政府能不能真为老百姓的利益着想,敢对自己的喉舌忍痛割爱动真格的。(白云仙子卜移山)