这些年，茅台、五粮液等高档白酒，一直高举着“涨价大旗”，走在各种商品涨价的前列。虽然在某个阶段、某个局部、某个时段，粮食、食用油、蔬菜、苹果等也都扮演过“领军”的角色，但是，大多数只是“短命皇帝”，很快地从涨价“先锋”的位置上退下来，并成为降价“先锋”。只有茅台、五粮液等高档白酒，只涨不跌，年年“进步”。

最近国内超市接连收到五粮液酒厂的提价通知，要求每瓶五粮液提价50元。五粮液给出的提价理由之一是“为了满足消费者的身份需求”。 有关分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。

“身份需求”之说，听起来或许显得比较牵强，但是，谁又能否认，它不是高档白酒涨价的最充足理由和最强劲动力呢？因为，能够经常享受高档白酒带来的快活的，除了有钱的人，就是有势的人。对普通消费者来说，可能一辈子也无法享受到这些高档白酒的味道，更别说推动这些白酒的涨价了。

现在的问题是，到底具备怎样“身份”的人，才是这些高档白酒的真正享用者呢？这些高档白酒到底有多少人是买来自饮的呢？显然，这是一个值得深究和思考的问题。

几天前，面对竞争对手五粮液提价50元，茅台公司内部人士还对“茅台经销商也接到提价通知”的消息大呼冤枉：“都不知道从哪里来的消息！”虽然言犹在耳，但没过几天，涨心迫切，茅台就已顾不得几天前的矜持，开始了与对手展开竞涨赛跑。12月15日，茅台突然发布公告，决定自明年1月1日起上调产品出厂价格，平均幅度为20%左右。

至于涨价原因，茅台公司称是“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”，这与此前五粮液的“身份满足论” 遥相呼应。

笔者虽然好酒，但很惭愧的是，至今为此都说不透茅台和五粮液究竟是啥味道。所以，茅台和五粮液涨不涨价以及涨多涨少，真的不关我们这类普通百姓的屁事。和笔者身份相同的人，每次看茅台、五粮液涨价就显得特别不爽，但笔者的态度却是：茅台、五粮液涨吧涨吧，不是罪，而是爱国举动。

笔者这可不是在瞎起哄，也不是说本人的阶级意识就一下子给抛到九霄云外，而是本人被“国酒茅台”涨价原因所体现出来的爱国情怀给感动了。爱国是人人都有份的，既然茅台是为了“国家和消费者的利益”而涨，那本人也就秉着爱国的情怀支持茅台一回吧。至于支持的理由，容在下缓缓道来。

在转入正题之前，需要说明的是，茅台和五粮液两者涨价的理由都不太完整，或者说是产品定位比较模糊。其实若是把两家的涨价广告语给整合一下，就堪称完美了，这便是：为更好地统筹兼顾好国家和一部分有身份的消费者的利益！

前段时间，笔者从「第一财经」网站看到一条触目惊心的消息：我国奢侈品消费凶猛，国外品牌一年卷走1556亿元人民市，同比增加10%。报道说，中国奢侈品市场在全球处于领跑者阵营，连曾经的奢侈品消费大国日本都望尘莫及，萎靡不振。

看完这条消息，不免让人生气。偌大的一个中国，竟然没有几个本土的奢侈品牌，眼睁睁地看着白花花的银子流入老外的荷包，这无异于是在温柔地抢劫啊。不仅如此，一些不争气不差钱又有身份的消费者还远赴海外，一手捧红了海外奢侈品市场。这真是国之不幸啊！

所以，这次作为国企的茅台和五粮液轮番涨价，涨的正是时候，可以作为挺进奢侈品市场的一个契机。列位看官，从长远来看，这是一场保护资产不外流的「曲线救国」行动。所以，在笔者粗浅看来，作为中国白酒业的龙头老大，这次涨价动作也未免太小了一点，好似毛毛雨。有人就曾经建言五粮液干脆一涨就涨到8888元一瓶，即便如此，这种价格和那些奢侈品相较还是差了一大截，还没造成多大的压力。其实，若能再添加一两个8都不会显得太过，六个8，一路发，对于不差钱又有身份的消费者而言，肯定是皆大欢喜。

此外，茅台、五粮液若是涨到六个8，对那些没身份地位的消费者而言，也是好事一桩。此举可以一下子棒打白酒业的其他小兄弟，让它们知趣而退，转而经营中低端市场。否则，大家都在一窝蜂地小打小闹，搞得一堂浑水，既不利于与国外竞争，也无法满足那些有身份消费者的高端需求，当然也会让没钱没身份的大众消费者苦不堪言。

当然，茅台、五粮液若要挺进奢侈品市场，真正满足那些有身份又不差钱买主的高端需求，仅靠涨价略显不足，还必须在产品其他环节（如品牌文化、高端设计、工艺要求等方面）下足功夫。

品牌质量自然是最基本最关键的环节，尤其不能出现三聚氰胺的现象。俗话说：「喝的不买，买的不喝。」其中的奥秘路人皆知，这可以看作是一种深具中国特色的酒文化。买和送之间，兹事体大，关乎人的面子乃至前途。所以，茅台、五粮液不要只顾一味地提价涨价，而轻视产品其他环节的提升。否则，说的重些，是有负国命；说的轻些，也事关一些人的前途啊。还望茅台、五粮液诸君三思！