全美最大的连锁仓储超市Ｃｏｓｔｃｏ的一家店里６日出现了少有的盛况，里面挤满了人——包括中国人，店内的购物车被一抢而空。

　　这不是不久前华盛顿遭遇罕见大暴雪前抢购货物的场景，每个人脸上洋溢着幸福和兴奋——所有人都在各自为７日到来的两个节日忙碌，一个是中国农历除夕夜，一个是美式橄榄球赛事超级碗。

　　有人说，超级碗就是美国的春晚。的确，两者有相似之处，央视春晚和超级碗分别是中美收视率之王，２０１６年春晚国内有近７亿人通过电视收看了直播，而美国超级碗也连续好几年收视人数超过一亿，这还不包括大量聚集在酒吧里以及通过移动终端观看的人群。

　 　虽然超级碗只是一场比赛而非法定假日，但在很多美国人眼里，它就是一个节日，一段和家人朋友共处交流情感的美好时光。温蒂是一个３０多岁的数据分析师， 她告诉记者，“这一天，我会和我的家人一起看超级碗，吃东西聊天，这是一段美好的时光”。在酒吧看体育比赛是美国人的传统，这一天所有的酒吧都会爆满，每 个酒吧里所有的电视也都在播发同一个画面，那就是超级碗，人们或坐或站挤在一起，手里拿着啤酒大喊大叫毫无拘束，甚至齐声高唱。记者的一位媒体朋友罗曼就 说，“这一天，我会和一大群朋友在酒吧看超级碗，啤酒喝到爽，聊天聊到嗨，这种体验特别棒”。

　　但两者也有不同，春晚象征着“回”。每年 不管路程有多远，春运多艰难，中国人还是会无怨无悔地上演上亿人次的大规模迁徙活动，只为回到家中，回到父母身边，坐在电视前和他们一起等待新年钟声敲 响。而超级碗则是一个“去”的过程，全美的超级体育迷会在这一天飞向同一地点。本届超级碗，有超过１００万人涌入了比赛举办地旧金山湾区，可容纳７万余人 的利维斯体育场在比赛当日座无虚席。“对于像超级碗这样级别的大型活动，解决好供需矛盾将是我们面临的最艰难也是最有挑战的部分，”优步旧金山地区总经理 韦恩·丁说。

　　不只挤而且贵，这场全美最受关注的比赛可不是一般人消受得起的。在今年票务二级市场上，平均一张超级碗门票价值高达 ４６３９美元（３万多元人民币）。光有门票当然不够，根据旅行网站Ｐｒｉｃｅｌｉｎｅ估算，飞往超级碗举办地旧金山湾区的机票价格在３１３美元到５３１美 元之间，住宿价格６５美元到９９９美元不等。在现场如果你忍不住口渴，一瓶矿泉水７美元，一瓶可乐１０美元，一杯啤酒更是贵到１３美元。

　 　超级碗堪称全球品牌价值最高的单场赛事，今年超级碗３０秒广告时段的收入高达５００万美元，比去年增长了１０％，过去１０年里更是暴涨７６％。表面看， 这是市场运作的娴熟，实际上更是文化积淀的水到渠成。超级碗是美国繁盛的体育文化和娱乐文化的完美结合，既依托于庞大的“国球”橄榄球迷群体，也被打造成 文娱盛事。全球顶级艺人即便是一分钱不要也以能进超级碗表演为无上光荣，在最精彩的中场１２分钟表演历史上，云集着迈克尔·杰克逊、麦当娜、蕾哈娜等天皇 巨星的名字。今年的中场大秀，英国国宝级摇滚乐队酷玩乐队表演了经典的Ｖｉｖａ ｌａ Ｖｉｄａ、Ｐａｒａｄｉｓｅ和ＡＯＡＬ，火星哥演绎了神曲Ｕｐｔｏｗｎ Ｆｕｎｋ，更是与美国流行天后碧昂斯同台献艺。

　　在球场中央搭起 十字型舞台，三位顶级艺人与全场一起狂欢，橄榄球赛场秒变演唱会，歌迷们纷纷表示被震撼哭了。反观我们的春晚，虽然蕴含家与团圆的春节文化积淀，但节目本 身已经弱化成了一种仪式，不管是“全民盛赞”还是“全民吐槽”，春晚更多地成为了一种符号象征，用它来烘托年味，增加话题。当然，春晚被赋予的使命远远超 出了超级碗，所以后者可以呈现简单的热烈和精彩，而春晚则众口难调。