2014-09-03 09:43:01

提要：最近，习近平主持深改组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。他提出要“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”更多内容请阅读资深媒体人王冲代表作《差距》

习总的提法对于中国传统媒体是机遇，也是挑战。它们作为整体影响力却在下降，甚至时常被年轻受众揶揄嘲弄。这是个不争的事实。从领导讲话中也可以看出，按照中国的惯例，要大力发展哪一块，就说明哪一块做得不够好。

传统官方媒体坐拥天时地利，却发展得不尽如人意。有必要探讨他们到底缺了什么。

缺 人吗？不是。每年的优秀毕业生，除了大量进入国家部委，进入人民日报、新华社这样的官方媒体的人，也是最优秀的学生，他们不缺才华，也不缺新闻理想，只是 进入这些机构后，所学的通常不是提高业务，而是如何掌握宣传技巧，如何写出四平八稳的文字，这个磨去棱角的过程有的人需要几个月，有的人需要几年，有的人 也因为无法适应而离开。

也就是说，新闻所需要的激情和理想主义在官方媒体并不是必需品 和必须具备的品质，反而是八面玲珑的人可以获得更多机会。新闻机构，更像是官场，也形成了逆淘汰机制，形成了干得多不如干得少、干得少不如不干的机制。如 此下去，新闻品质自然难以提升，对于受众的吸引力自然也会减弱。

官方媒体的领导大都也 身经百战，对于中国的理解和认知并不缺，业务技能一般来说也属上乘。问题在于，媒体领导首先是干部，甚至有的媒体领导是部级干部，其次才是媒体人。我们常 说屁股决定脑袋。干部要寻求升迁属于人之常情，要升迁就需要减少会规避风险，而新闻报道本身就是高风险行业。对于领导而言，需要抉择，抉择的结果要么是牺 牲新闻，要么是牺牲官位。甘愿为了新闻牺牲后者的，凤毛麟角。

其他更多掣肘不再赘述。传统媒体要做新媒体，这些问题依然是问题，人的主观能动性和创造力发挥不出来，再多的投入也无法实现预期的效果。

无需太多的例证，传统媒体的新媒体实验是否成功，只要回答几个简单的问题就可以了：

是遵循新闻规律，还是宣传规律？

敢于冒险发布独家新闻吗？

敢于舆论监督吗？

敢于给员工股份共同成长吗？

敢于真正按照互联网的规律进行商业运营吗？

可以列举的问题其实很多。如果归结为一句话，那就是，对于官方媒体婆婆们不要管太多，这些才子们自然会做好自己擅长的那些事儿。