DST公司是小米的重要投资人，小米是富士康国产手机的最大客户、小米与百度的关系也日益亲近，在小米4的抢购日中百度浏览器成为唯一指定的抢购神器，而雷军与刘德华，则是刚刚在清华大学展开了一场名为“将人生变成战潮”的对话。同时，360与一加手机拟通过注资或联合开发产品展开深入合作，而天使投资人徐小平既是周鸿炜的老友，又是360手机助手中“蒲公英创业计划”的重要角色，而阿里巴巴则是优酷土豆的重要股东，持股比例为16.5%。

看 似错综复杂的“点名”背后其实是基于商界大佬们之间的利益捆绑和跨界合作，大佬之间通过互相“点名”激发合作伙伴，从而引发联动效应，吸引人们的关注。这 种基于慈善活动而逐步发酵的商业化运作正在国内愈演愈烈。但国内“冰桶挑战”并没有流于这一层的传播逻辑，一个更为深入的传播方式其实也一直在同步发酵。

8月17日，一加手机创始人刘作虎 作为国内首位“冰桶挑战”发起人在向奇虎360 CEO周鸿祎 的同时还向华为荣耀总裁刘江峰和锤子科技CEO罗 永浩 两位业内竞争对手发起挑战。而被点名的刘德华 随即向著名华语流行歌手周杰伦发起“冰桶挑战”；还有，被点名的光线传媒总裁王长田 又点名邓超、刘亦菲 接受挑战，邓超 参与“冰桶游戏” 后则点名姚明、韩寒 接棒。此外，被中国男子乒乓球队主教练刘国梁、中国男子乒乓球队运动员王皓和张继科 分别点名的世界著名乒乓球运动员孔令辉、国家乒乓球队副领队黄飚 也正在接受挑战。不止如此，酒仙网董事长郝鸿峰 被丰厚资本杨守彬 点名，随后他又向泸州老窖总裁张良 和共创远景集团董事长司圣国 发起挑战，之后共创远景集团董事长 又向衡水老白干总经理王占刚 和酒业家主编林向 等发起挑战。

说 实话，从这一堆名字，却可以清晰地看到，这场“冰桶挑战”正在从“跨界”向“圈内”深入发酵，从手机圈到娱乐圈、到体育圈再到白酒圈， “冰桶挑战”至此已经不再是一个简简单单的慈善活动，无论是国内还是国外，这场从科技界刮来的“美国慈善风”正在商业、娱乐、体育、音乐等各界之间按照六 度人脉理论加速蔓延。

冷静下来之后，我们思考，这场狂热的喧嚣背后给ALS患者们留下的到底是“一地鸡毛”还是真金白银？究竟能从这场狂热的慈善活动背后获得怎样的启示？

按照ALS协会的最新统计数据，7月29日到8月22日，美国共收到5330万美元捐款，远远高于2013年同期的190万美元，而且捐款人数大幅上升。而在国内方面，“冰桶挑战”在社交媒体新浪微博中获得了超过20亿点击量的关注度，截止8月21日，国内慈善机构"瓷娃娃"基金仅5天时间就有70余名商业大佬、明星等参与活动，共获得11709名爱心人士的捐款，筹集善款将近300万，尽管与美国相比有较大差距，但3天的捐款也已经远超过去3个月的总和。

“冰 桶挑战”在国内还在持续发酵，善款数额还会增加，但更重要的是，这场热火朝天的“冰桶挑战”喧嚣过后一定会归于平淡，但慈善活动却不会因此而停止，因为慈 善本身对于一个企业来说是其长远发展的重要一环，企业在慈善活动中一方面可以从中获得投资回报，另一方面又可以将获得的增值回馈于社会。因此，商业化的慈 善是否给予人们什么启示呢?

(转载许一力博客)