海南国际旅游岛需要开发世界级景观

                                  ——试论提高国际旅游岛国际化水平的根本出路

                                                   林泽龙

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                                                                             目 录

           一、尴尬：国际旅游岛不“国际”

          二、警惕：别让“国际旅游岛”变成“旅游国际岛”

          三、海南为什么对国外游客缺乏吸引力

          四、国际旅游岛需要打造世界级景观

         （一）创建“中华圣贤文化博览园”

         （二）创建“海上丝绸之路风情园”

          五、创新宣传方式：用国际化的方式宣传国际旅游岛

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         在海南的环境优势、特区优势和国际旅游岛优势三大优势中，我们不仅面临着特区不“特”的困惑，还面临着国际旅游岛不“国际”的尴尬。

         什么是国际旅游岛？国际旅游岛的标准是什么？旅游界尚无定论。而要探讨这一问题，首先要弄清旅游的基本要素。现在旅游界通常所说的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，实际上只能说是“旅游活动”的要素，而不是构成旅游的基本要素。我认为，从哲学范畴来说，旅游有三大基本要素：旅游主体（谁来游——游客），旅游客体（游什么——旅游对象，或称旅游资源、旅游景观），旅游中介（怎么游——旅游服务）。其中，旅游主体起支配作用；旅游客体起决定作用；旅游中介起保障作用。

         至于具体的指标体系，2005年张婷等人提出，国际旅游城市的指标体系包括10项关键指标，即：优质的旅游服务环境，高品位的旅游资源，便捷的出入境程序，完善的旅游信息系统，国际化的会议场馆，良好的旅游城市形象，文明友好的旅游环境，现代化的预订和结算方式，高效科学的旅游管理体系以及完善的旅游市场。①

         2009年，金媛媛和王淑芳根据国内外旅游业发展的实践和相关文献研究的结果提出，旅游国际化的指标体系大致包括7个方面的内容：（1）客源市场的国际化，即国际旅游者占全部旅游人数的比例较高，而且国际游客的规模始终是个变量，与目的地的旅游国际化程度密切相关。（2）旅游产品的国际化，指产品的规划设计、开发建设、管理营销等方面应符合国际标准、国际眼光和国际规范。（3）旅游服务的国际化，即旅游服务适应国际游客的需求，服务水平和服务标准与国际接轨。（4）旅游法律环境的国际化，即具有一套适应世界贸易组织规则、与国际接轨的旅游法律体系。（5）交通和信息的现代化，包括便捷的海陆空交通通道、完备的旅游交通系统和发达的包含互联网在内的现代通讯网络。（6）旅游目的地的现代化，衡量指标包括现代化的基础设施、涉外星级宾馆的数量、城市多语标识系统、社会文明程度、政治稳定程度、社会治安状况等。（7）旅游目的地具有国际知名度。②

         依据《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，参照夏威夷岛、普吉岛、巴厘岛、济州岛、西西里岛等几个国际上著名的旅游岛的实际情况，我认为，国际旅游岛至少应当具备以下四个必要条件：

         一是从旅游产业在整个经济体系中的地位——即从经济结构来说，旅游产业应当是当地的支柱性产业；

         二是从旅游主体（游客）的结构来说，国外游客在所有国内外游客中应占据较大比重；

         三是从旅游客体（旅游对象、旅游资源、旅游景观）来说，应当具有“人无我有、人有我优、人优我特”的独特性和稀缺性，具有较高的知名度和美誉度，对国外游客具有较强的吸引力；

         四是从旅游中介（旅游服务业）来说，旅游服务设施、旅游服务标准、旅游管理和服务要达到国际水平。

         这四条都是决定性的，缺一不可。

         受能力和篇幅所限，本文不打算从上述四个方面对海南国际旅游岛国际化程度不高的问题进行全面论述，而仅仅从旅游主体（游客）和旅游客体（旅游对象、旅游资源）这两个分别具有支配地位和决定作用的方面进行分析和阐述。

         一、尴尬：国际旅游岛不“国际”

         旅游主体在整个旅游体系中占据着支配地位。没有游客就无所谓旅游；同理，国外游客少也就谈不上国际旅游岛。

         前不久，省政府委托国家发改委对外经济研究所，经过历时四个月的调研，形成了《国际旅游岛建设发展中期评估报告(送审稿)》。报告认真总结了国际旅游岛建设上升为国家战略以来的建设发展成效，实事求是地指出了存在的旅游经济比重低和游客国际化程度低等问题。此外，中央赋予的五大优惠政策也尚未得到充分利用。正如刘赐贵同志在省第七次党代会报告中所指出的：“国际旅游岛建设国际化水平不高，发展的软硬环境有待改善，体制机制活力尚未充分释放”。

         上述两个报告都将“国际旅游岛建设国际化水平不高”和“游客国际化程度低”作为国际旅游岛建设的一个突出问题甚至是首要问题，这确实是一语中的。其中，“国际旅游岛建设国际化水平不高”是总体评价，“游客国际化程度低”则是“国际旅游岛建设国际化水平不高”的集中体现。

         国际化是国际旅游岛的本质特征，也是海南国际旅游岛生命力之所在。在《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中，“国际”一词出现竟达32次之多。除“国际旅游岛”外，还先后出现了“国际竞争力”、“国际先进水平”、“国际经济合作”、“国际性经贸文化交流活动”、“国际交往平台”、“国际化水平”、“国际通行的旅游服务标准”、“国际航线”、“国际质量认证”、“国际通行规则”、“国际大帆船拉力赛”、“国际公路自行车赛”、“国际通行的旅游体育娱乐项目”、“国际赛事”、“国际旅游论坛”、“国际旅游商品博览会”、“国际会展品牌”、“国际物流”、“国际航运”、“国际购物中心”等，体现出全方位国际化的要求和格局。

         旅游国际化固然要求旅游标准、规则与国际接轨，旅游服务、旅游管理、旅游市场全面国际化，但最根本的是旅游主体——游客的国际化。

         在国际旅游岛的所有国际性因素中，入境过夜的外国游客人数及其在所有游客人数中所占的比例无疑最具指标意义。如果外国游客少成为了常态，那么最终只是国人在这座国际旅游岛上自拉自唱、自娱自乐，那就未免太扫兴、太乏味了，也有违设立国际旅游岛的初衷。

         那么，在我省推进国际旅游岛建设已近八年的今天，“游客国际化程度低”究竟低到什么地步呢？笔者无缘看到《国际旅游岛建设发展中期评估报告(送审稿)》，只能从网络上搜索部分数据来说明这一问题。

         根据国家统计局公布的数据：

         上述数据说明，除了推进国际旅游岛建设初期的2011年，外国过夜游客数及其在所有过夜游客（以下均指过夜游客）总数中所占比例均比上一年有所增长外，从2011年至2015年，外国游客数及其在所有游客总数中所占比例均呈逐年下降趋势。其中的2015年，外国游客数在所有游客总数中所占比例（0.79%）甚至不到2011年（1.87%）的一半。这一趋势直到2016年才开始得到扭转，今年上半年进一步回暖，也仅为1.38%，还没有恢复到2010年的1.83%和2011年的1.87%的水平。

         对此，海南省旅游委主任孙颖坦言，海南境外游客比重远低于同是岛屿旅游目的地的济洲岛、巴厘岛和夏威夷岛，与国际旅游岛称谓极不相称。

         下面,我们便首先以同是岛屿旅游目的地的世界著名的国际旅游岛做个比较。

         当今世界可以称得上是“国际旅游岛”（包括虽无其名但有其实的）的，在亚太地区至少有四处：泰国的普吉岛，印尼的巴厘岛，韩国的济州岛，美国的夏威夷岛。由于普吉岛和巴厘岛都太小，人口也太少，与海南不具有可比性，那么我们可以将济州岛作为参照系。

         济州岛面积约为1848平方公里，人口约62万。可就是这么一个面积比海口、三亚、儋州、澄迈、文昌、琼中、白沙、东方、乐东都要小，人口仅相当于一个文昌市的半大不小的海岛，2014年接待的国外游客超过1400万人次（其中来自中国的游客达571万人次），是本岛人口的22.6倍；而同期，海南仅接待外国游客42.16万人次，仅为济州岛外国游客的3%、本岛人口的1／21。

         其次，再拿海南的数据同全国的数据做个比较。2016年，全国国内旅游人数44.4亿人次，入境旅游人数1.38亿人次，合计45.78亿人次。在入境旅游人数中，入境过夜游客5927万人次，其中外国游客2165万人次，外国过夜游客占入境过夜游客人数的36.53%，占全部旅游人数的0.49%。同期，我省入境过夜旅游人数74.9万人次，其中外国游客46.98万人次，外国游客占所有入境游客人数的62.7%，占全部旅游人数6000万人次的0.78%。这个比例虽然比全国的0.49%高出一半，但作为全国唯一的国际旅游岛，外国游客46.98万人次的绝对数和占全部旅游人数的0.78%的比例，都是同“国际旅游岛”的称号极不相称的。

         再次，我们再拿国内的几个旅游大省来作比较。

         2014年，海南入境游仅有66.14万人次，远低于浙江的931万人次（其中入境过夜游客370万人次）、云南的531万人次、北京的427.5万人次（其中外国游客365.5万人次）、安徽的405万人次、江苏的297.1万人次（2015年为305万人次）、四川的240.17万人次、内蒙古的167万人次。

         2016年上半年，浙江省接待入境游客496.3万人次，其中接待外国游客325万人次。云南省2016年接待入境旅游者1199.42万人次，其中海外过夜游客600.38万人次。广西自治区2016年接待入境过夜游客482.52万人次。北京市2016年接待入境过夜游客416.5万人次，其中接待外国人354.8万人次。陕西省2016年1-6月,入境旅游人数126.5人次，其中外国人88.55万人次。四川省2016年上半年入境人数为120.86万人次。就连深处内陆、交通不便的贵州省，2016年全年入境游客亦首次突破百万大关，达到了110万人次。而我省2016年入境过夜旅游人数仅74.9万人次；其中外国游客仅46.98万人次，只有浙江的14.5%、北京的13.2%。

         综上所述，无论是与国务院制定的发展目标相比，还是与国内的几个旅游大省相比，更不用说是与同为岛屿旅游目的地的济洲岛、普吉岛、巴厘岛和夏威夷岛相比，海南在旅游国际化程度上确实存在着相当大的差距。因此，说海南国际旅游岛不“国际”是一点也不为过的。

         二、警惕：别让“国际旅游岛”变成“旅游国际岛”

         与游客国际化程度低形成鲜明对照的是，国内和省内游客出国旅游的人数却呈明显的增长态势——有的甚至以“井喷”来形容。

         作为21世纪的朝阳产业,随着我国国民经济持续快速发展,人民生活水平不断提高,消费升级进程加快，使得国人出国旅游景气度持续升温。在“世界那么大，真想去看看”理念的支配下，我国公民出境旅游呈快速增长态势。出境旅游尤其是因私出境旅游的快速增长，成为我国综合国力增强、居民生活水平提高、对外开放扩大的最为直接、最为生动的见证。国家旅游局发布的统计数据显示，2002年到2011年，我国大陆出境旅游人数由1660万人次增加到7025万人次，增长323%。2014年，中国大陆公民出境旅游1.07亿人次。2015年，中国大陆出境游客达１．２８亿人次，较２００５年增长３１２．９％。2016年，中国大陆公民出境旅游亦达1.22亿人次。中国已成为世界上出境旅游增长最快的国家、亚洲第一大出境旅游客源国和世界第三大出境消费国。相关分析显示，预计未来10年内，中国出境旅游仍将处于高速增长时期，而且消费额度会不断攀升，将继续领跑全球出境旅游市场。

         我们海南的出境游虽然没有内地有些省那么火爆，但增长势头强劲。2012年，海南人均GDP突破5000美元，海南出境游市场也迎来了一个快速发展期。自2013年始，海南出境游势头高涨，尤其是韩国、日本、泰国等出国游线路十分火爆。据有关部门统计，2012年至2014年，海南省出境游人数累计超过50万人次。其中，2014年出境游人次达20万。

         目前海南的出境游市场虽然还只是处于初级市场，但人们出境旅游意愿强烈。“天涯社区·海南在线”于2015年1月16日—2015年2月4日对3082名网民开展了为期20天的“海南网民出境游现状和意愿调查”，调查显示，92.69%的受访者2015年有出境旅游计划。

         目前，海南本地具有出境组团业务资质的旅行社已达34家，提供海口或三亚出发，涵盖欧洲、亚洲、非洲、美洲、大洋洲等20余个全球目的地共40余条线路。这为组织出境游提供了可靠保障。

         海南出境游具有以下几个特点：出境旅游意愿强烈，出境游上升势头明显；客源除本岛以外，很多到海南过冬的“候鸟”老人也成为出境游的重要客源；旅游目的地以东南亚国家和港澳台地区以及日本、韩国等近程市场为主；旅游类型以休闲观光为主；旅游方式以跟团为主；旅游时间以4—6天为多。

         目前以及未来数年内，我省虽然还不会出现“国际游客赤字”——即出境游客超过入境游客、出国游客超过国外游客，但如果不采取得力措施吸引外国游客，没准儿哪一年我省也会出现“国际游客赤字”现象。到那时，“国际旅游岛”就变成“旅游国际岛”了。这是应当高度警惕的。

         三、海南为什么对国外游客缺乏吸引力

         最近看到报纸上有两篇关于旅游的文章，一篇是《来中国的外国游客为什么这么少？》，一篇是《换个视角看旅游赤字》。

         《来中国的外国游客为什么这么少？》一文列举了“中国与全球化智库”最近一份报告的数据，2005年至2015年，中国入境游客数量年均仅增长1%，而且其中八成来自港澳台地区。这个增速不仅远远落后于发达国家和其他新兴经济体，还远远落后于亚太地区的平均增速。而在来中国大陆旅游的外国游客中，六成以上来自亚洲且以韩、日为主。紧接着文章发问：“中国怎么了，为什么拥有五千年文明史的文明大国不能吸引外国游客？随着中国国力的不断增强，中国的国际地位和国际影响力也在不断提高，这些都不能吸引更多的外国朋友来中国看看吗？”

         《换个视角看旅游赤字》一文指出，2016年中国大陆公民出境旅游人数1.22亿人次，入境旅游人数1.38亿人次，其中外国人2815万人次。也就是说，来华的外国游客人数远少于出境旅游的中国公民。

        上述文章在分析外国游客少的原因时，着重谈到“中国现在仍处于社会主义初级发展阶段，我们的整体环境、公共环境、公共服务、公共设施、公共管理跟西方还有一定差距。我们的环境污染、食品安全等问题还被媒体宣传放大。这让本来就有文化隔阂的外国人对来华旅游心生疑虑”等。因而“想看贫困的不愿看你这儿，想看先进的不会来你这儿，想色情一把的不敢来你这儿，想穷游的来不起你这儿”。此外，“外国游客通常对产品服务品质要求更高，而人均消费甚至比国内游客还低，投诉也多。结果，国内企业就没什么动力去关注入境旅游市场了。”

         至于我们海南为什么对国外游客缺乏吸引力？业内人士认为，海南旅游业发展总体水平仍不高，产品不够丰富，配套不健全，服务和管理跟不上；旅游市场秩序还不够规范，旅游环境还不够完善，仍然存在高额回扣、价格虚高、欺客宰客等现象，强制或半强制购物、诱导性购物更是引起外国人反感；海南对外宣传不够，因而国际旅游岛在国际上知名度、美誉度不高；海南懂外语的导游不仅人数少（小语种导游尤为缺乏），而且外语水平低，尤其是缺乏关于外国的人文历史知识，与外国游客的共同语言少；海南居高不下的高消费，影响了游客对旅游目的地的选择，同普吉岛、巴厘岛等相比，海南物价太高、客房太贵，海南游的性价比太低，连外国人都有些承受不了；旺季时交通拥堵严重，旅游的时间都花在堵车上了；三亚市出租车严重缺乏，游客出行困难，一些高档的度假区如海棠湾、亚龙湾等，吃和行都不方便；有的度假区园林化不够，城市化却十分严重，外国人不喜欢从一个城市到另一座城市的旅游；自驾租车市场不完善，外国游客深感不便······

         上述分析都有一定道理，如能加以改进，对推进国际旅游岛建设无疑是大有裨益的。然而，我认为，海南对外国游客缺乏吸引力的根本原因不在于旅游中介——即旅游服务，而在于旅游客体——即旅游资源、旅游景观。

         实事求是地说，海南不仅不缺乏旅游资源，而且旅游资源还相当丰富。自然生态游、历史人文游、民族（俗）风情游、都市风貌游、探险猎奇游、医疗健身游、购物休闲游、农家体验游、婚庆纪念游、家庭亲子游、寒暑季节游、宗教文化游、文体娱乐游、会展游等十几种旅游类型，以及红色文化游、蓝色文化游、绿色文化游、原色（本色）文化游等，都可以在海南找到比较丰富的旅游资源。然而，正如《换个视角看旅游赤字》一文所指出的：“中国拥有丰富的文化资源，但没有开发出很好的旅游文化产品。”这真是切中肯綮。

         旅游资源丰富只是一面，另一方面，海南的旅游资源又存在着“小（规模小）、散（布局分散）、低（知名度、美誉度低）”以及南强北弱、自然景观强人文景观弱的不利局面。作为省会城市的海口，以前还是国内外游客的目的地，后来慢慢成了国内外游客前往三亚的“过道”，到现在连“过道”都算不上了，人们直飞三亚。整个海南，除了美丽的南海诸岛、半原始的热带雨林、洁净的环境以及“不是夏威夷、胜似夏威夷”的亚龙湾堪称世界一流的旅游资源外，其他的自然景观拿到国际上恐怕就很难出彩了。至于人文景观，无论是海瑞墓、五公祠还是宋氏祖居等，在国内尚且缺乏吸引力，在国际上就更难入流了。在这样的情况下，外国人凭什么要来海南旅游？海南又凭什么吸引外国游客？这就是国际旅游岛面临的尖锐问题。

         四、国际旅游岛需要打造世界级景观

         习总书记视察海南时指出：“加快建设国际旅游岛是中央的重大决策，也是海南的最大机遇和最强比较优势。”“要以国际旅游岛建设为总抓手，闯出一条跨越式发展路子来，争创中国特色社会主义实践范例，谱写美丽中国海南篇章。”

         《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出，要“着力提高旅游业发展质量，打造具有海南特色、达到国际先进水平的旅游产业体系”，将“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”作为海南国际旅游岛的战略定位，“到2020年，旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”。这是对海南国际旅游岛建设发展的质的要求。其中的“国际先进水平”和“世界一流”就是对海南国际旅游岛的国际定位。而在这“世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”中，必须要有、一定要有世界级的景观。于是，除了进一步保护、开发、经营好现有的自然景观外，重点就应当是新开发足以吸引外国游客的世界级的人文景观了。

         由于海南地域并不辽阔，因而这世界级的人文景观要少而精，有一至二处就足够了。在此，笔者特提出两项建议：一是创建“中华圣贤文化博览园”，二是创建“海上丝绸之路风情园”。

         （一）创建“中华圣贤文化博览园”

         美国有一座雕刻着华盛顿、杰佛逊、罗斯福和林肯四位著名总统头像的总统山，它是美国文化的一个代表性符号；以色列和巴勒斯坦的耶路撒冷有座圣殿山，是犹太教、基督教、伊斯兰教的圣地，是圣城中的圣城；而我们中国圣贤多，为什么不能建一座圣贤山，作为中华文明的一个标志性符号呢？

         圣贤是圣人与贤人的合称。在中国历史上，圣人通常指道德极高、智能超常的人；而贤人则指德高才茂、仅次于圣人的人。他们的品德、人格、思想、学说、贡献及影响，构成了中华民族厚重的圣贤文化。

         中国的圣贤文化时间跨度大，涵盖内容广，见诸文献的圣贤至少可以列出五十多位。其中最突出的如：祖圣伏羲（太昊）、神农（炎帝）、轩辕（黄帝）三皇，帝圣（先圣）尧、舜二帝，水圣大禹和李冰父子，至圣孔子，哲圣（道圣）老子和庄子，易圣周文王，亚圣孟子，墨圣墨子，法圣韩非子与商鞅，农圣贾思勰，工圣（木圣）鲁班，商圣范蠡，科圣（术圣）张衡，数圣祖冲之，纸圣蔡伦，织圣黄道婆，兵圣孙武与孙膑，谋圣姜尚和张良，智圣诸葛亮，武圣关羽，字圣仓颉（造字）和许慎（解字），史圣司马迁，辞圣屈原，诗圣杜甫和诗仙李白，文圣韩愈和欧阳修，词圣苏轼和辛弃疾，曲圣关汉卿，书圣王羲之和楷圣欧阳修、草圣张旭，画圣吴道子，乐圣（律圣）朱载堉，琴圣俞伯牙，医圣张仲景，药圣李时珍和药王孙思邈，茶圣陆羽，酒圣杜康，剑圣裴旻（一说盖聂），僧圣玄奘，游圣徐霞客，厨圣伊尹，棋圣黄龙士……。这些圣贤不仅是中华文明各个领域最杰出的代表人物，而且大都是中华民族的道德楷模和民族脊梁，是中华文明最杰出的创造者和标志性人物。尤其是其中的孔子、老子、孙子等都是享誉世界的文化名人，孔子更是被举世公认为世界十大思想家、哲学家之首。他们不仅以其伟岸的人格为人们所敬仰，而且以其渊博的知识和深邃的思想，创作了一大批光耀千秋的经典著作，成为中华文化发展史上的不朽丰碑。

         圣贤文化是中国传统文化中的主流文化和核心内容，是中华民族传统文化的精华和缩影，在中国传统文化中具有无与伦比的崇高地位和极其重要的历史作用。圣贤文化还是包括社会主义核心价值观在内的社会主义先进文化的重要历史基础、思想基础和文化基础，其思想光辉具有全人类的普世价值。

         习近平同志多次指出：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”；“博大精深的中华文化是海内外中华儿女共同的魂”；“传统文化中的许多优秀典籍蕴涵着做人做事和治国理政的道理”，“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化”，“让中华民族的优秀传统文化在民族灵魂深处扎根固本”。2013年6月，习近平同志在全国组织工作会议上又指出：“用一贤人则群贤毕至，见贤思齐就蔚然成风。”他在浙江工作时撰写的《之江新语》以及各种讲话中多次引用中国古代圣贤脍炙人口的名言典故，并且用得恰到好处，反映出他对中国圣贤文化的浓厚兴趣和良好修养。2014年3月28日，习近平同志在中法建交50周年纪念大会上的讲话更是明确指出：“老子、孔子、墨子、孟子、庄子等中国诸子百家学说至今仍然具有世界性的文化意义”，对中国圣贤文化给予了高度评价和充分肯定。

         2012年5月，在泰国首都曼谷隆重举办了多元文化论坛。该论坛的主题是：通过普及圣贤文化教育，推动世界和平。因为圣贤文化的核心是仁慈博爱，因而加强圣贤教育，可使广大民众重视伦理道德、净化社会风气。联合国教科文组织大会主席Ms Katalin Bogyay女士在大会主旨发言中指出：“圣贤伦理道德教育能帮助我们唤醒内心中本有的博爱，因为所有圣贤教诲的核心都是‘爱’，爱是我们整个人类文明的核心。唯有唤醒爱，才能恢复我们内心的和谐与安宁，唯有我们内心达到和谐、安宁，才能够将和谐推而广之，带动社区、国家乃至全球达到和平。”

         遵照习近平同志在党的十八大报告中关于“建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力”以及“让一切文化创造源泉充分涌流”的要求，笔者建议：在省会城市海口创建“中华圣贤文化博览园”，作为海南文化建设和旅游开发的大型主题公园。

         中华圣贤文化博览园是以中国古代圣贤为代表的、浓缩并展示中华文明各领域杰出成就的文化博览园，是有着深厚文化底蕴和丰富文化内涵的大型主题公园。博览园包括中华圣贤群雕圣贤山和中华圣贤文化博物馆两大主体建筑，以及中华圣贤文化研究院和中华圣贤书院两大学术、教育机构。

         中华圣贤群雕圣贤山是“中华圣贤文化博览园”的主体建筑。可事先通过网络投票和专家评审，精选出18位最杰出的圣贤，在一座小山丘上雕成108米高的圣贤群雕。这将成为我国乃至全世界规模最大的人像群雕。

         在圣贤山下建中华圣贤文化博物馆。馆中陈列、展示的主要内容有：中华圣贤简介，中华圣贤的画像、雕塑（蜡像）及其他图片，有关圣贤的著作和声像资料，有关圣贤的实物等。

         中华圣贤文化博览园不仅将打造文化“航母”，更好地发挥文化的教化育人、凝聚人心、传承文明、怡情养性、引导舆论导向、调控社会常态、规范社会行为、推动经济社会发展的社会功能，成为我国对外展示和传播中华文化的重要窗口；而且能实现文化与旅游的最佳融合，有利于打造海南旅游的“拳头产品”，创建世界级的人文旅游景观，成为海南乃至全国、全球最具人文特色、最富文化底蕴的高起点、高品位的大型旅游产品之一，成为海南旅游的标志性符号，成为海口和整个海南的新地标，从而有力地推进海南国际旅游岛的建设发展。

         文化是旅游的灵魂，也是一座城市的灵魂。缺乏文化内涵和文化魅力的城市，是很难成为著名的旅游城市的。将中华圣贤文化博览园建在海口，可以将海口由一般的地域性“省城”打造成中华文化的“圣城”，届时，“到海口（海南）‘朝圣’去！”“一园游中华、一览五千年”将会成为国内外游客一种高品位的文化享受，成为海南国际旅游岛的新亮点、新卖点。拥有“中华圣城”这一如此厚重的“文化名片”的海口，无疑将更具人文吸引力。这一项目不仅会给海口带来可观的就业机会，给海口的会展经济、服务业带来直接收益，带动海口的城市建设和基础设施建设，并且通过辐射、扩大效应，带动海口整个经济的发展，整个城市的竞争软实力亦将实现质的飞跃。与此同时，全省也将借此改变海南旅游南强北弱、自然景观强而人文景观弱的状况，有利于全省旅游资源和旅游产品的均衡开发。

         总之，创建中华圣贤文化博览园不仅是创新文化载体、发展民族文化、增强民族精神、提升文化品位的一项具有重大现实意义和深远历史意义的战略举措，更是发展文化旅游、提高海南旅游国际化水平的大手笔。中华圣贤文化博览园将使海南成为承载中华圣贤文化的圣地，成为整个中华民族的文化高地，同时也成为中华文化对外传播的重要基地。

         （二）创建“海上丝绸之路风情园”

        “海上丝绸之路”具有极大的文化含量：它含盖了大陆文明与海洋文明，含盖了古埃及文明、古巴比伦文明、古印度文明以及中华文明这世界四大古文明，含盖了佛教、伊斯兰教、犹太教、基督教等世界上主要的宗教文化，含盖了中国和印度这两个世界上的人口大国，含盖了新加坡和阿联酋等现代化国家，是世界上最具有文化多样性和经济互补性的地区。可以说，从古至今，“海上丝绸之路”不仅是一条航海之路、经济交流之路，也是一条友谊之路、文化交往之路。

         有鉴于此，我们海南一方面可以积极倡导开展“海上丝绸之路”沿线国家之间的旅游，努力使“海上丝绸之路”成为当今世界上旅游经济最活跃的地区之一；另一方面可以将“海上丝绸之路”沿线国家的主要景观浓缩到我们海南的“海上丝绸之路风情园”，使海南在“海上丝绸之路”旅游中居于核心地位。

         具体来说，就是“海上丝绸之路”沿线的每个国家建一个园区，由每个国家自行投资、自行设计、自行建设、自行经营，由园区统一规划、统一管理。每个园区建一至两个当地最著名的景观，立一座当地最有代表性的雕塑，销售当地最有代表性的服饰、成套硬币、工艺品等旅游纪念品。园区的门票可统一设计为一本“海上丝绸之路护照”，每到一个园区就盖上这个园区所属国家的纪念印章。这一景观将成为我省新的大型景点，对国内外游客具有较强的吸引力。

         “中华圣贤文化博览园”和“海上丝绸之路风情园”，前者是民族的——而越是民族的就越是世界的；后者是国际的。二者相辅相成、相得益彰。在某种程度上来说，海南国际旅游岛将成为世界文化的一个缩影，同时也将成为我省旅游产业供给侧改革的一个大手笔。

         五、创新宣传方式：用国际化的方式宣传国际旅游岛

         在宣传推介海南旅游的方式和手段上，我们要在发扬传统宣传优势的同时，进一步加大宣传力度，不断创新宣传方式和推介手段。尤其是要注意运用外国人喜闻乐见、乐意接受的方式方法，并将其同现代科技、新兴媒体结合起来。

         除了组织一定规模的海南旅游推介团赴海外、特别是重要客源国以及“海上丝绸之路”沿线各国开展推介活动以外，还可邀请BBC、CNN等世界著名媒体，邀请重要客源地或潜在客源地著名的作家（特别是诗人）、摄影家、音乐家、影视艺术家来海南创作适合外国人的、外国人看得懂、听得懂又喜爱的宣传海南的文艺作品，并适时举办国际旅游岛诗歌朗诵会、笔谈会、摄影展、音乐节、影视节、狂欢节，还可在世界各国巡回演（展）出。欢迎并支持海外的电视台、政府旅游主管部门、高校（特别是旅游院校）来海南拍摄风光片。目前我省旅游委已经开办了英文版和俄文版两个语种的外文网站，建议适当增加语种，并适当聘请外籍人员，以使网站的内容和形式更适合外国人的口味。

         此外，我们还要善于把来海南旅游的每一位国内外游客、每一位华裔华侨、每一位在内地和国外就读的学子、每一位到内地和国外出差、经商的人员都作为海南旅游的义务宣传员、推销员，免费提供一定数量的介绍海南风光的图书、图片、光碟，供其在国内外散发、宣传、交流。这些投入都是必要的，今后的回报也会是可观的。

         “长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”衷心祝愿我们海南充分发挥大特区的体制机制优势，乘着“一带一路”的强劲东风，在旅游国际化的道路上迈出新的矫健步伐，让海南大步走向世界，让世界大步走进海南！

         注释：

         ①《桂林理工大学学报》,2005,25(3)406-410

         ②《城市问题》2009(1)35-40