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汾酒以“销售收入破百亿”做广告的危险
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（慕容琴女/文）
近来，汾酒集团高调宣传：截至2012年11月6日，销售收入突破百亿元，达到100.18亿元，提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标。这种宣传，甚至直接上了《新闻联播》前的黄金时段广告。
毋庸置疑，主动说自己销售收入突破了百亿元，肯定不是一个吹牛。“吹牛不上税”在平常的人说说可以，但是作为企业也乱说就会引来税务局的查账。然而，酒终归是用来喝的，好酒不意味着卖钱多，卖钱多也不意味着酒好。
“好酒不怕巷子深”，人们一说某某酒好都是冲着酒好喝才说的。长期以来，酒做广告，也是说自己的酒好，自卖自夸。但是，到今年底，汾酒不光说酒好了，而且把销售收入卖多少钱也给做成了广告。这，标志着酒的恶性竞争和酒的广告恶性竞争进入了一个新的历史拐点。这一历史拐点的里程碑意义就在，今后酒将更加勾兑，更加不重视内在品质而在包装上和广告上花更多的钱。
汾酒这几年，美其名曰打奢侈品质。奢侈，是什么？奢侈，就是浪费。可是，人再爱慕外表的浮华，喝酒也图的是酒好喝，不是酒的包装。把包装的价格整得超过酒本身的价格，却仍当酒卖，是一种商人的投机，实质上也是骗。
铺天盖地做广告，是一种展示、一种实力。但是，也殷鉴不远，因乱作广告而倒台的酒也不少。十年前央视给神吹海吹的“五朵金花”，硬是被大量的广告投入给压趴下了，挣钱只是一时。当“五朵金花”给员工开支都困难的时候，央视不管了他们的揭不开锅，也不说把广告费退回一点。
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