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2024.8.8
去年12月,我们做了一次购物有礼品相送的促销活动,吸引了众多顾客。其中有位顾客给我印象深刻,令人难忘。当她拿购物票据要来我柜台领礼品时,一看得知她购买的是6000多元的安利产品时,我的心被触动了。
我禁不住心想,6000多元要是买我们的护肤品,那该有多好啊!于是我马上转移顾客的注意力,给她推介我们婷美的产品。顾客说:“我家里的化妆品很多,暂时不需要。”我认为这是潜在顾客,她能舍得花6000多元买安利化妆品,就一定能消费得起我们的。不管怎么说,一定得让她试用我们的产品,这次不买没关系,起码让她知道我们的品牌,下次一定过来也行,而且说不定试完后她就买了。何况我看到她的皮肤也不是很好,确实也需要护理。我对自己很有信心。
于是,我便直接告诉她:“我相信每个女人都会有很多化妆品,但关键是这些化妆品适不适合自己的皮肤。”我的耐心分析和专业讲解让她信服,接着让她试用婷美的产品,我窃喜成功了一半。当她试用完婷美的产品后,却告诉我她用的化妆品才几十元钱买的,我便告诉她用高品质化妆品的重要性,以及我们产品的优点。我由最初拿便宜的化妆品到后来逐一至高价位的,我不懈试探着,看她能接受多少钱的化妆品。随后她又告诉我不喜欢买太好的化妆品,因为乱用,都把脸弄差了,我便告知她好的护肤品要按护肤三步曲进行护理。
当我见她试完试用装并在镜子前看了又看时,我更有信心了。以我的经验,我知道她局部需用婷美超美肌的产品。于是我又把产品拿来给她试,再次看到她在镜子前看了又看,我便促使其购买。但她告诉我,今天的钱不够,要明天再来,我便告诉她,我们可以刷卡;她又说:“我没带卡。”“没关系,我们有送货上门的服务,如果您家不太远,我可以给您送去。”“不用,我明天就过来。”此时我想不能白费了我这么多口舌和耐心而让她“跑”了,打铁要趁热,我便说服她放押金,改天来拿货。第二天一早上班,刚好做完卫生,她就过来拿产品,最终交易达成。
在这个销售过程中,我觉得我们始终要抱有积极的心态,对自己、对产品一定要有信心,不要自己被自己打倒,同时注意洞悉顾客的心理变化,层层深入,打破她的思想顾虑,才能步步为营。
对于那些品牌意识较强的顾客,她们一般不会接受一些不知名的新品牌,而且有强烈的排斥心理。比如用CD、SK-II产品的客人,你给她介绍婷美的产品时,即使你讲得让她有点心动,但最后她还是会选择牌子叫得响的品牌。此时我们只能遵循她所钟爱的品牌给她进行搭配产品使用。譬如她只要滋润霜,我们可以附带给她讲讲化妆水的好处,或者问对方有没有用隔离防晒霜等之类,对于没有护肤意识的人,她听了该产品的好处与正确使用方法之后,说不定就会整套配用的。
对于那些化妆品知识不怎么懂但有消费能力的人,她们的品牌意识不强,我们在介绍上市新品牌给她们时,她们的接受能力就较强。此时要多方交谈,试探出她们到底是哪个消费档次的,然后针对她们的皮肤特点,给她们推介一套适合她们的,价位是她们心中能接受的产品,她们一般会愿意购买的。
对于想买护肤或彩妆的顾客来说,最好说服试用,之后一切就好谈。因为护肤及彩妆的效果在试用后能感受到,俗话说“百见不如一试”。所以在销售时千万别怕麻烦,要鼓动顾客试用,体验效果,并在试用过程中加强促销宣传重点,让顾客留意出色的效果和产品的优点,这样就增加了顾客对此产品的了解和喜爱程度,转变她的心理,不会只想看看,而是产生购买欲望和冲动。
有时候,顾客也可能还有很多问题问你,一定要让她们能顺着我们的思路走,千万不能太被动。
我最深的体会:作为一名销售人员,自信、积极的心态最为关键。和顾客接触时,要自信地说出自己对护肤及彩妆的专业知识,让顾客能准确无误地找到适合她的产品,还能使顾客增加品牌信任度。顾客有了信任度,就可能来购买我们的产品。市场竞争是激烈的,但我们一定要积极从容应变,遇事沉着冷静,仔细分析,知己知彼,自然会百战不殆。