上映4天，票房3亿元。这就是《画皮2》在这个暑期创下的奇迹。但是，与之前《让子弹飞》叫好又叫座的情况不同，《画皮2》在内容上依然充斥着诸多骂声。时光网和豆瓣网上的评分分别只有6.7分和6.0分。而且除了内容，该片的3d技术同样成了诟病的对象。因此有业内人士表示，这部电影的成功，完全是营销和宣传方面的成功，而单靠营销而不是口碑赢取高票房，在如今看来已经非常艰难。纵观7月份的暑期档，虽然各路大片的营销手段都不尽相同，但可以肯定的是，像《画皮2》这样的现象，也只能是孤例，即便乌尔善再拍《画皮3》，如果他依然延续现在这种手法，其效果肯定也不会比现在更好。

《画皮2》上映以来，华谊兄弟股价更是一路上扬。一些券商对它的总票房却给出了6亿元的预测。在火爆的票房之下，《画皮2》的票房奇迹颇耐人寻味。据不完全统计，上半年国产电影没有一部票房超过2亿元。电影档期一般为1个月，《画皮2》用3天时间完成了其他国产电影1个月时间内都无法达成的票房目标。

第一层：档期+票价，打出组合拳

先看档期。暑期档进入7月，好莱坞大片已经开始“躲避”。从6月中旬之后，基本上没有“大片”干扰华语电影市场。而6月28日首映时，原有的好莱坞大片《饥饿游戏》也已经是强弩之末，但陈凯歌的《搜索》、陈嘉上的《四大名捕》等强敌都没有出现，这个档期成为今年难得一见的“空挡”。除此之外，根据本地院线方面的分析，四年一度的欧洲杯也为这部电影的零点首映加分不少。

“因为欧洲杯进行到28号左右的时候，已经进入到淘汰赛，基本上都是在2点半之后开场。能熬夜看欧洲杯的，大多都是年轻人。之前或许因为要赶在零点看球不方便陪家人，难得这个时候空下来，小情侣们可以结伴过来，看完一场2小时的电影，半小时回到家刚好赶上开球，也正因为如此，这次的零点场才会创下纪录。”某院线经理向南方日报记者分析说。

除了档期之外，还有票价的因素。《画皮2》虽然只有部分3d拍摄，但片方硬是将所有的内容都转制成3d格式，而众所周知，目前虽然影院并不全是3d银幕，但总量已经极为可观，再加上3d电影的票价高于2d，档期和票房组合起来，也就成就了现在的奇迹。

第二层：明星+宣传，利用个人口碑

《画皮2》的第二大抢钱秘笈，是它的明星策略与宣传手段。《画皮1》的时候，这部电影虽然有陈坤、赵薇、周迅，但甄子丹在其中也抢了不少戏。而这一次《画皮2》，明星阵容看起来更有针对性。原有的“铁三角”——陈坤、赵薇、周迅经历了4年沉淀后，基本上达到了各自的事业最高峰，这3人的影迷也都是相对成熟的30岁左右的人。由于近年来周迅、陈坤精品频出，他们本身已经形成了品牌号召力，很多观众都认为，就冲着他们的演技和以往积累的口碑，这次的电影就不会差。而杨幂和冯绍峰的加入，则拉进了低龄观众群。至于费翔这个角色，更是这次组合的神来之笔，作为“师奶杀手”，他的加入将中年观众也拉进了影院，以至于整个阵容看起来就是一出惊心设计的、针对不同年龄段的主流观众营销计划。

对于这一点，《画皮2》的艺术与营销总监杨真鉴并不否认：“大家都知道看电影很花钱，这个时候大家选择，不一定是爱好或者不爱好，一定是这电影要物超所值。看这么多演员集中在一起，本身也物超所值了。而且我们的演员表演，每个人都有进步，他们相互鼓励，相互观摩。可以说，《画皮2》集中了亚洲一流的演员资源。”

第三层：用好剧本掩盖导演技巧苍白

前期的一切都很完美。但丑媳妇总得见公婆。所以，虽然这部电影在票房上创造了奇迹，在网上的口碑评分却并不是很好。平心而论，这部电影在编剧上已经下足了功夫，整个故事看起来很完整，影片前期所展现出来的诸多细节，在后期也都“用上了”，可以说情节上的废话并不多，看起来也是国产电影的一大进步。

不过，虽然故事很圆满，但导演的手法却让人不敢恭维。作为一位年轻导演，乌尔善虽然拍过不少广告片，但对于大型商业电影的节奏把控始终还是火候不足。最明显的地方就在于他那无休无止的抒情。各种慢镜头，各种360度旋转，虽然拍摄的背景都很漂亮，不是在高原就是在水中，但这种抒情太多，导致的“剧情拖沓”的感觉也特别明显。所以，两个半小时下来，观众们虽然在色彩上无比享受，但对于情节的感觉却是无比漫长。所以，网络上针对它的批评也大多来自于此。

除此之外，这部电影的3d效果也让人产生疑惑。

但对于3d方面的指责，该片制片人庞洪解释说：“国内各地的放映条件都不一样，而且影片是魔幻题材，有大量特效镜头，这些镜头用3d是为了让观众把情绪融入电影里。影片拿给业内人士看过，很多专家都说3d效果比《泰坦尼克号》的都要好。”