天猫：今年双11“全网最低价”为内部核心目标
摘要: 记者从淘天集团方面获悉，在14日举办的天猫双11启动会上，其把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。据天猫招商规则及部分内部人士透露，今年天猫双11相比往年最大的不一样，是在 ...
记者从淘天集团方面获悉，在14日举办的天猫双11启动会上，其把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。 据天猫招商规则及部分内部人士透露，今年天猫双11相比往年最大的不一样，是在主体双11活动期内，同期新增了名为“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量。
同时，据双11招商规则介绍，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。 此外，在玩法方面，除了往年的满减，天猫会推出大范围的直降和官方立减活动，更有买贵必赔服务。 时间节奏上，今年天猫双11继续将“不熬夜”进行到底，于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开买的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。 值得关注的是，相对应的“双11天天低价”商品，开卖期从10月24日开始一直至11月11日，并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。 今年以来，淘宝天猫确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。同时，在8月的阿里巴巴财报电话会上，戴珊曾表示，“价格力战役”在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入项目。 多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减，今年首次在双11强调全网最低价，并推出一件直降，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。有业内人士表示，淘宝今年动作确实很猛，依然是商家掘金双11的重点阵地。在淘宝更大的日活流量面前，他们也愿意给到全年最具竞争力的价格，争取更多成交。 |
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