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乔治·克鲁尼、巨石强森…明星涌入美国高端酒市场抢商机

时间: 2023-7-21 14:08| 来源: 美国中文网|评论: 发表评论分享到微信

摘要: 美国中文网报道 CNBC称，随着美国消费者对烈酒的需求，尤其是高端品牌烈酒的需求不断增长，越来越多的名人开始利用其明星效应为高档酒代言。从电影明星、运动员、到模特、音乐人，各类名人都在与顶级烈酒品牌合作，甚至直接投资以建立有利可图的合作伙伴关系 ...

乔治·克鲁尼拥有自己的龙舌兰酒品牌Casamigos，他从中赚取了可观利润。美联社资料图

美国中文网报道 CNBC称，随着美国消费者对烈酒的需求，尤其是高端品牌烈酒的需求不断增长，越来越多的名人开始利用其明星效应为高档酒代言。从电影明星、运动员、到模特、音乐人，各类名人都在与顶级烈酒品牌合作，甚至直接投资以建立有利可图的合作伙伴关系。

美国蒸馏酒协会（DISCUS）的数据显示，去年烈酒销量同比增长4.8%，且在市场份额中的占比已超啤酒。去年在全美酒类市场中，烈酒的销售额占比42.1%，首次超过啤酒，后者占比41.9%。而在2000年，啤酒的市场份额还是58%。

消费者现在愿意花更多钱买高端且优质的烈酒，价格是重要因素。数据显示，近几十年来，烈酒相对于啤酒而言，价格整体上便宜了20%。

虽然疫情期间大众普遍感受到了通货膨胀和可支配收入减少的压力，但仍愿为更贵的奢侈酒掏腰包。于是，高端烈酒业务对那些有足够资金和名气的人而言，便日趋成为一项诱人投资。DISCUS总裁兼CEO斯旺格(Chris Swonger)表示，“近年来，消费者对优质蒸馏酒的兴趣日益浓厚，吸引了许多名人的参与热情”。

目前市场上有几十个此类品牌都与名人有关，各行业的知名人士都与顶级烈酒品牌合作，或在行业内建立起带来可观利润的伙伴关系，或前往各地为产品宣传、代言。

这一趋势在龙舌兰酒领域最为突出。2022年此类酒的销量同比前一年增长了21%。

马克·沃尔伯格今年4月出席商业活动。他今夏在全美多地力推其Flecha Azul龙舌兰酒。美联社资料图

多次获奥斯卡提名的演员马克·沃尔伯格(Mark Wahlberg)今夏就在全美多地的酒吧和餐馆亲自担任酒保，向消费者力荐他的Flecha Azul龙舌兰酒。自这位主演过电影《猿人星球》、《偷天换日》的明星入股该品牌后，“销售额就呈指数级增长”，其合伙人兼该公司创始人马尔克斯(Aron Marquez)说。

马尔克斯说，“马克拥有庞大的人脉网络，为我们打开了很多扇大门”，“有了他这样的人来放大品牌，人们会更愿意接纳它”。

乔治·克鲁尼（George Clooney）也拥有自己的龙舌兰酒品牌Casamigos，它在美国电子商务平台Drizly上占有可观的市场份额。克鲁尼是第一批展示出“优质烈酒生意大有赚头”的名人之一，他2013年创立了该品牌，并在2017年以10亿元将其出售给烈酒集团帝亚吉欧。目前，该品牌在Drizly上龙舌兰酒类别中占有19%的份额，是该平台迄今为止最畅销的龙舌兰品牌。

其他名人拥有的烈酒品牌还包括：新近进入龙舌兰酒领域的影星巨石强森2020年推出的Teremana，它在Drizly畅销榜上排名第8；以及詹纳(Kendall Jenner)2021年推出的818品牌，它的最新排名为第15位。

（编辑：刘坤喆）