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最新报告：疫情后 美国奢侈品销售更多依赖有钱人

时间: 2023-6-23 11:48| 来源: 美国中文网|评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 美国中文网报道 贝恩（Bain）咨询公司的最新报告显示，疫情过后，美国的奢侈品销售更加依赖有钱人，那些针对富裕人群的高端品牌的总体销售表现优于那些针对低收入冲动消费型购物者的品牌。 ...

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美联社资料图

美国中文网报道 贝恩（Bain）咨询公司的最新报告显示，疫情过后，美国的奢侈品销售更加依赖有钱人，那些针对富裕人群的高端品牌的总体销售表现优于那些针对低收入冲动消费型购物者的品牌。

在其一年两次的报告中，贝恩公司提高了对全球个人奢侈品市场的年度销售预测，这一市场主要包括高端服装、配饰和美容产品。根据报告，今年的奢侈品市场预计将增长5%-12%，而此前的预期为3%-8%。

该公司数据显示，去年全球奢侈品销售额为3450亿欧元（约合3754亿美元）。

路透社称，随着新冠疫情的封锁被解除，中国被普遍视为全球奢侈品市场增长的主要推动力，但从过去几周的零售业绩来看，情况却并没有预期中那样强劲。贝恩公司指出，美国在同期的高端消费表现优秀。

贝恩公司合伙人莱瓦托（Federica Levato）表示，“低端品牌的整体销售放缓，像街头服饰和运动鞋这样的产品类别，销售表现不佳”，“而那些能满足顶级客户需求的品牌……在目前的市场上表现更好”。

目前，许多高端品牌正在改变其销售策略，推出高端产品，以迎合最富有的客户群体。这一群体被认为更能抵御经济不佳环境，而与收入普遍较高的老一辈相比，年轻消费者则更容易因经济不确定性和产品价格高企而在消费时望而却步。

例如，高端时装零售商Hugo Boss上周就上调了其2025年的销售和利润目标，并认为，其美国市场将继续强劲增长，亚太市场预计也将有所增长。

莱瓦托表示，尽管中国市场存在一些不确定性，且中产阶级的销售增长可能会放缓，但中国市场仍不可或缺，因为中国消费者仍对高端产品有需求。

（编辑：刘坤喆）

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