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裁员风潮席卷Twitter之际广告商也纷纷撤离

时间: 2022-11-4 17:59| 来源: 美国中文网|评论: 发表评论分享到微信

摘要: 美国中文网报道周五，随着人们越来越担心在马斯克的领导下，虚假信息和仇恨言论会在Twitter上泛滥，广告商们纷纷撤出该平台。

美联社资料图

美国中文网报道周五，随着人们越来越担心在马斯克的领导下，虚假信息和仇恨言论会在Twitter上泛滥，广告商们纷纷撤出该平台。

德国大众汽车集团（Volkswagen Group）与其他几家公司一道，决定暂停在Twitter上的广告支出，原因是担心它们的广告可能会与有问题的内容一起出现在Twitter上。丹麦酿酒公司嘉士伯集团（Carlsberg Group）也表示，已建议其营销团队也暂停在Twitter上的广告支出。户外设备和服装零售商REI表示，因Twitter在控制有害内容和保证广告商品牌安全方面的不确定性，该公司将暂停发布广告。

周五，包括GLAAD和反诽谤联盟（Anti-Defamation League）在内的民权组织召开了一次电话会议，敦促其他公司离开Twitter，称Twitter的大规模裁员可能进一步减少内容审核人员。

就连马斯克也承认Twitter的广告收入低迷。他在周五早上发推文称Twitter“收入大幅下降”，他归咎于维权组织对广告商的施压。

马斯克执掌Twitter的第一周就陷入了混乱。广告商们对马斯克的承诺表示担忧，即一方面为广告品牌打造安全的平台，另一方面又担心极端主义和虚假言论的激增，其中就包括马斯克本人宣扬的虚假言论。

马斯克在关于Twitter营收下滑的推文中说，“保持内容适度的原则并没有改变，我们尽了一切努力安抚活动人士”，但民权组织否认了这一说法。

根据MediaRadar的数据，今年5月，Twitter的广告商数量为3900家，8月为2300家。9月份这一数字上升到2900。这家分析公司发现，通用汽车（General Motors）上周暂停了在Twitter上的支出，该公司在Twitter上每月平均花费170万元。

在7月之前，Twitter上每个月都有1000多个新的广告商。当马斯克与Twitter的矛盾开始加剧后，新广告商的数量下降到200个。

MediaRadar发现，今年9月，Twitter上有668家新广告商。MediaRadar首席执行官托德•克里泽曼（Todd Krizelman）在一份声明中说，经济状况等因素很可能是导致这一现象的原因之一，Twitter的所有权和内容审核政策所带来的不确定性是造成下滑的另外一个原因。

马斯克的推文发布后，一个由民权和维权团体组成的联盟召开了一个新闻发布会，推动全球抵制Twitter的广告。

非营利组织Media Matters for America的首席执行官安杰洛•卡鲁索内（Angelo Carusone）在电话会议上说，他已经做过几次努力，试图动员广告商来迫使社交媒体公司清理自己的平台。他说，通常情况下，他联系的一些广告商会拒绝他的请求，它们说招揽潜在的客户比向硅谷表明观点更重要。

本周，他们联系了包括安海斯-布希（Anheuser-Busch）、迪士尼（Disney）和宝洁（Procter&Gamble）在内的Twitter前20大广告商。卡鲁索内说，他已经联系过的所有公司都表示，要么在考虑暂停支出，要么已经暂停在Twitter上的广告支出。

（编辑：张月如）