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百威啤酒37年来首次"放弃"超级碗 省下广告费做这件事

时间: 2021-1-25 13:41| 来源: 美国中文网|评论:   发表评论 分享到微信

摘要: 三十七年来首次，百威啤酒将不在超级碗打广告。
美国中文网报道 三十七年来首次，百威啤酒将不在超级碗打广告。百威的母公司英博集团表示，这笔省下来的广告费将用于支持普及新冠疫苗的公众认知和接种。

百威啤酒37年来首次"放弃"超级碗 省下广告费做这件事_图1-1

第五十五届超级碗将在2月7日星期日于佛罗里达坦帕市举行。百威决定，今年将不在超级碗电视直播中打广告，而是将广告投放到线上，并且广告将聚焦刻画新冠疫情期间充满韧性的美国人的故事，其中包括第一批接种疫苗的医务工作者。曾主演美剧The Office的女星拉什达·琼斯（Rashida Jones）将为广告叙述部分配音。

百威还将其2021年电视广告时间当中的1%拿出来捐赠给新冠疫苗教育组织等。

疫情影响了美国人的消费习惯，酒吧餐厅的酒水饮料消费大幅下滑。百事和可口可乐表示今年也将改变在超级碗的广告模式。百事将不再直接打广告，但会赞助中场秀。可口可乐也表示将不会在比赛过程中打广告了。可口可乐在去年前九个月的营收下滑了13%. 百威母公司英博集团在去年前九个月营收下滑6.8%，主要是受到了酒吧和运动场馆在疫情期间低迷或关停的拖累。

去年超级碗吸引了约1亿人观看。这也让超级碗的广告费令人咋舌。今年，如果想要在比赛当中打30秒的广告，标价在550万元左右。这一价格略低于去年的560万。今年，人们将更倾向于选择在家中观看比赛。

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