资料图：位于纽约曼哈顿第五大道的Tiffany旗舰店 美国中文网 财经记者陈菲菲报道，奢饰品牌路易威登的母公司路威酩轩集团LVMH 25日正式确认收购了起家于美国纽约的珠宝品牌Tiffany。收购方案已经获得了两家董事会的通过，预计将在明年中旬完成交割。LVMH坐拥路易威登、迪奥、宝格丽、芬迪、纪梵希等75个品牌，市值超2200亿。这个世界上最大的跨国奢侈品巨头，为什么这一次选择豪掷162亿将Tiffany作为收购标的呢？这就不得不从Tiffany近来面临的困境说起。 这个已经拥有182年历史的传奇珠宝品牌近年来营收屡次下滑，因为业绩没有起色，在2017年，董事会炒掉了自家CEO。Tiffany起家于银质餐具，早期主打“在节假日为家人挑选一件礼品”。在19世纪末通过六爪镶嵌技术一举成为美国的“钻石之王”，结婚钻戒成了公司的主要销售来源。还记得《蒂凡尼的早餐》这部电影里，奥黛丽赫本饰演的女主人公在Tiffany橱窗前流连忘返吗？还记得《欲望都市》里夏洛特在Tiffany五大道旗舰店门口接受求婚吗？ 但是，这样的故事似乎失去了对年轻人的吸引力。80年代以来美国结婚率下降，买婚戒的人变少，珠宝的消费更多地转向女性自己购买的配饰。加上其他品牌的竞争，尤其是来自丹麦的黑马Pandora，这个同样也主打银质产品的珠宝品牌在价格上要比Tiffany便宜，因此抢占了不少市场份额。 Tiffany随后将目光转向亚洲，尤其是中国。在今年上半年的财报中，中国市场的消费表现强劲，其CEO表示中国消费者已经是全球奢侈品行业最主要的增长动力，这个群体在Tiffany的平均客单价远超美国、欧洲和日本的消费者，因此对品牌未来的发展至关重要。 但是要知道，在中国市场，还有宝格丽、卡地亚等欧洲奢侈品牌的挑战，而这些品牌都背靠LVMH、厉峰等奢品牌集团。因此Tiffany选择LVMH被认为是明智之举。因为LVMH可以注入更多现金流、升级门店，更重要的是利用品牌矩阵拓展中国市场。LVMH把Tiffany比作“睡美人”——在奢侈品的全球增长中有所落后，但是未来潜力无限。收购消息公布当天Tiffany股价收涨6.17%。 |
