同期网易考拉也公布，包括进博会期间完成的巨额采购订单在内，平台计划未来将进行200亿美元（约合人民币1393亿元）全球直采。 拿下网易考拉，张勇的2000亿美元采购计划的“进度条”又进了一大步。 网易的“仓储”果实，也将打包进入阿里体系内。根据网易2019年二季度财报，今年6月，网易考拉1号仓在浙江宁波开仓，据称网易考拉全国规模最大、自动化程度最高的跨境智慧保税仓。总计容面积达34万平方米，可满足超过6000万件商品的存储需求，跨境订单处理能力可达每日30万件，一年可处理超过1亿件跨境订单。网易考拉方面还称，网易考拉已在杭州、宁波、郑州、重庆、深圳、天津等地建有保税仓，现有保税仓面积位居跨境电商行业第一。 此外，结束掉行业头两名之间的竞争，一定程度类似滴滴吞并Uber、美团和大众点评合并，“消耗战”也将告一段落。另还有一种说法是，曾坐在谈判桌前的不只有阿里巴巴，拼多多也曾有意竞购网易考拉。吞下网易考拉有助于拼多多快速打开跨境电商行业市场，但从目前的结局来看，阿里巴巴提前“卡位”，断绝了这一可能性。 考拉的四年 网易考拉海购上线于2015年初，时值网易在产品策略上全面铺开，2016年又推出了家居生活品牌网易严选。在电商领域的谋兵布局，使得网易从一家“游戏公司”转而业务更为多元。 虽然入局电商时点较晚，但丁磊承认这是圆他的一个梦：“我自己很喜欢旅游，从2000年开始全世界到处走，而且我还非常喜欢购物。我一直有一个梦想，就是说，怎么能够把世界上的我看到的好产品带到中国来，带给中国的消费者。” 2015年，丁磊亲自为网易考拉海购的上线打广告站台，还亲赴韩国洽谈美妆品牌合作。据媒体报道，在2015年的世界互联网大会上，丁磊坦言，他希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。 当年，跨境电商伴随着政策的东风而兴起，网易考拉海购以自营模式打响正品保证的名号，从聚美优品等一众竞争对手中脱颖而出。2016年网易考拉的战略发布会上，丁磊表示，网易公司会一如既往地支持网易考拉海购的发展。 从2017年第四季度起，网易电商从归属于创新业务转为单列，在该季度实现73.66亿元的收入，同比增长175.2%，是网易各项业务中增速最快的板块，电商业务占网易总营收的比重也从2016年的11.9%快速上升至2017年的21.6%。 不过，网易考拉始终受制于品牌把控、供应链、物流等问题，面对跨境电商行业竞争，还需对仓储、营销等持续不断投入，这方面天猫国际的优势更为明显。再者，跨境电商相较于综合电商仍属于较小模块，从用户体量来说，后起之秀拼多多依靠下沉市场在电商领域迅速异军突起。 网易考拉在2018年试图调整策略，去掉“海购”二字更名为网易考拉，宣告进军综合电商市场，但前方已经有了淘宝天猫、京东，以及新秀拼多多。 从2018年开始，网易考拉的增速明显放缓，从三位数的同比增长逐渐回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度录得4.5%的低位。 网易管理层对考拉的态度也有所转变，2019年2月，在网易发布2018年四季度和全年业绩后的投资者电话会上，网易CFO杨昭烜称，2018年四季度的毛利率较其他三个季度和去年同期有所下滑，因为为了优化库存结构，在第四季度我们进行了很大力度的促销活动。 杨昭烜承认，“在2019年，在成交总额增长和毛利率增长之间找到一个平衡点还是很难的。不过可以说的是，在2019年我们预计公司的电商业务还会迎来一个迅猛的利润率增长同时伴随着一个较为稳定的营收总额增长。虽然营收会在季度间有所波动。” 网易的聚焦 丁磊最终做出出售考拉的决定，不止与考拉本身的发展状态有关。网易股价在2017年12月触及370.79美元的高点后一路走低至2018年9月的182.19美元——2017年和2018年，网易连续两年净利润下滑，2019年，网易公司自身的主旋律变为“聚焦”。 今年一季度和二季度，网易利润的增长一定程度来源于运营成本的严格控制，其中就包括电商市场营销费用的降低——而降低营销费用，对竞争激烈的电商行业来说影响颇大。从2018年至今，网易逐步退出了不少业务，包括网易漫画、网易美学等。 2019年8月，网易考拉将出售的风声已起。在二季度业绩发布后的电话会上，网易CFO杨昭烜称，电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。 “我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式，这一点一直都贯穿公司发展的始终。” 如果剥离掉考拉，网易剩下的核心业务为游戏，网易传媒（网易新闻）、获得了阿里投资的网易云音乐以及有道等教育类创新业务。其中，网易游戏板块较为稳健并持续为主要收入和利润支撑，网易传媒方面所贡献的广告服务收入近来虽广告市场环境影响有所下滑，而教育类新业务的孵化尚需时间。 从8月初传出网易考拉出售消息后，网易股价近一个月回升了超过25%。 此次收购落地，丁磊的说法也印证了“聚焦”的思路，“网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。” 截至美东时间9月5日收盘，网易股价较上一交易日涨1%至271.06美元，市值约350亿美元。阿里巴巴股价涨2.64%至178.94美元，市值约4658.8亿美元。 |
